Как написать первоклассную статью: практическое руководство из 8 шагов

Как написать статью: практическое руководство

Добрый день, дорогие друзья! Сегодняшний пост к копирайтингу, как таковому, будет иметь отношение постольку-поскольку. Тем не менее, эта статья будет Вам весьма полезна (во всяком случае, я на это очень надеюсь). Несмотря на то, что сегодня мы не будем затрагивать тему копирайтинга, продающих текстов, коммерческих предложений и слоганов, мы раскроем другой очень важный вопрос. То, что Вы сегодня узнаете, сделает Вас на голову выше многих авторов Рунета. Более того, это станет для Вас существенным подспорьем, если Вы занимаетесь маркетингом, PR-ом или веб-райтингом. Итак, устраивайтесь поудобнее, сегодня мы рассматриваем, как написать первоклассную статью, которую Ваша аудитория действительно оценит.

Кто я такой, чтобы учить Вас, как правильно писать статьи

Если Вы являетесь постоянным читателем этого блога, то уже заметили, что многие из тех рекомендаций, которые я даю в своих материалах, действительно работают и делают жизнь маркетолога, копирайтера и пиарщика гораздо проще. В то же время, по долгу службы мне приходится писать статьи для различных площадок, с достаточно жесткими требованиями. Примеры таких площадок — Seonews, CMSmagazine, Sostav и многие другие. Статьи — это хороший PR инструмент, особенно когда их читает целевая аудитория в авторитетных источниках. К чему я это? К тому, что если Ваша статья написана как надо, то ее охотно примут авторитетные издания, а Вы получите статус эксперта в той или иной области.

Впрочем, довольно лирических отступлений. Сейчас я поделюсь с Вами своей методикой написания первоклассных статей.

Шаг первый. Цель публикации

Вам очень повезло, если Вы сами вольны выбирать тему для своего материала. Однако зачастую автор зажат в рамках определенных требований. Для примера предположим, что нам нужно написать статью для публикации в журнале для автодилеров, скажем, для пиара услуг копирайтинга (создания продающих текстов).

Первое, что необходимо сделать — это установить цель публикации. Вы публикуете статью, чтобы просто пропиарить отрасль копирайтинга (к слову, самая распространенная ошибка — пиар отрасли, а не себя)? Или Вы хотите получить заказы на продающий текст?

Публикация в авторитетных изданиях зачастую влетает в копеечку. Более того, раскрученные площадки не всегда разрешают публиковать рекламные тексты в рамках статейного формата. Возьмем для примера как раз такой случай. Тогда цель написания статьи, как правило, сводится к «отбиванию» потраченной суммы за счет формирования статуса эксперта. Принцип прост: люди читают статью, проникаются к Вам доверием, как к авторитету в Вашей области, и делают у Вас заказы товаров или услуг.

Шаг второй. Исходные данные для статьи

Второй важный шаг, жизненно необходимый для того, чтобы написать качественную статью, — это сбор всех имеющихся исходных данных. Зачем это нужно? Объясняю. Допустим, в нашем примере с журналом для автодилеров, Вы решили пропустить этот этап и написали статью о том, что копирайтинг помогает неплохо поднять продажи с сайта. Написали Вы ее, что называется, для всех, проблему автодилеров затронули поверхностно (если вообще затронули), поэтому велика вероятность, что отклик на публикацию будет оставлять желать лучшего.

С другой стороны, когда Вы собираете исходные данные для статьи, Вы видите направление, в котором Вам нужно двигаться для достижения цели. И вот вопросы, которые Вам в этом помогают:

  • Для кого Вы пишете статью (пол, возраст, соц. статус, проблемы)?
  • С какой целью?
  • Какие проблемы читателя Вы можете решить?
  • Почему эти проблемы актуальны?
  • Кто может Вам помочь (в плане информации)?

Когда у Вас есть ответы на все эти вопросы, Вы можете проникнуться проблемами Ваших читателей, вжиться в их роль и разговаривать на их языке. Далее, можно переходить к следующему шагу.

Шаг третий. Идея для статьи

На этом этапе формулируется проблема, которую Вы решаете в своей статье. Проблема может быть как явная, например, “Что делать, если соседи среди ночи устраивают шумные застолья”, так и неявная: “ТОП 10 самых богатых моделей мира”. К слову, информационный голод читателя — это тоже проблема.

Выбрав проблему, Вы выбираете способ подачи материала. Вернемся к нашему примеру с автодилерами и копирайтингом. Какую проблему здесь можно решить? Допустим, проблему низких продаж. Далее, с какой стороны можно подойти? Вот несколько диаметрально противоположных подходов:

  • Подход от ежегодно недополучаемой прибыли
  • Подход от способа повышения продаж в автосалоне
  • Подход от ошибки, допускаемой большинством владельцев автосалонов
  • Подход от захватывающей истории
  • Подход от сравнений, чартов и т.д.

Как видите, подходов много, и в каждом конкретном случае они могут отличаться. Но три базовых подхода, как правило, применимы везде:

  1. От проблемы
  2. От решения
  3. От эмоций

Шаг четвертый. Поиск информации для статьи

Хорошо, если Вы можете написать статью, основываясь на собственном опыте и эрудиции. Однако на практике приходится искать информацию в книгах, Сети и т.д. К слову, не стоит недооценивать книги. Даже при том, что Интернет развивается с бешеной скоростью, многие вещи по-прежнему можно почерпнуть только из книг.

Хорошим подспорьем станут люди, которые “в теме”. Лично я время от времени эксплуатирую своих знакомых-экспертов в тех или иных областях. Убиваю сразу двух зайцев: поддерживаю контакты и извлекаю пользу для статьи.

Однако обращаясь к другим людям за помощью, помните, что придет день, когда они также попросят о чем-то Вас, и отказать им Вы уже не сможете.

Шаг пятый. План статьи

На этом этапе у Вас уже есть цель, исходные данные, идея и информация. Пришло время составлять структуру самого материала — каркас. По сути, теперь нам нужно составить план. Составлять его Вы можете либо в уме, либо на бумаге. Я лично использую второй способ, поскольку мысли имеют нехорошую привычку исчезать так же неожиданно, как и появляются. Можете использовать вайфреймы — как вариант.

План состоит из тезисов — кратких предложений, обобщающих суть. Например, план для написания этой статьи выглядит следующим образом:

  1. Лид
  2. Кто я такой, чтобы учить Вас писать статьи
  3. Шаг №1: Цель публикации
  4. Шаг №2: Исходные данные
  5. Шаг №3: Идея
  6. Шаг №4: Информация
  7. Шаг №5: План статьи
  8. Шаг №6: Раскрытие содержания
  9. Шаг №7: Выводы
  10. Шаг №8: Финал
  11. Заключение
  12. Десерт

Когда у Вас готов план, можете считать, что работа сделана на 70%. Далее, остается дело за малым — нарастить текстовую массу. Однако прежде чем переходить к написанию, просмотрите раскрывает ли Ваш план проблему? Достаточно ли он полон, или в нем чего-то не хватает? Какие вопросы могут возникнуть у читателя?

Если Вы чувствуете, что Ваш план раскрывает тему статьи, значит можно переходить к шестому шагу.

Шаг шестой. Наращивание текстовой массы

Когда у Вас есть план, статья пишется в разы быстрее, чем если бы Вы сидели перед чистым листом бумаги. Все, что Вам нужно — это раскрыть каждый пункт, максимально подробно ответив на все сопутствующие вопросы (в пределах заданного объема, разумеется). При этом постарайтесь сделать так, чтобы каждый пункт плана выражал законченную мысль.

Шаг седьмой. Выводы

Как бы хорошо ни была написана Ваша статья, всегда найдутся люди, которые, прочитав ее, зададутся вопросом: “К чему все это?”. Специально для таких людей, а также для того, чтобы Вам проверить, насколько Ваша статья соответствует поставленной цели, сделайте выводы по всему тексту. Обобщите все, о чем Вы говорили, проследите причинно-следственные связи еще раз, покажите читателю основную мысль, подкрепляя ее материалом статьи.

Обратите внимание: если Вы в своей статье проводите анализ или эксперимент, то выводы в конце должны быть обязательно.

Шаг восьмой. Финал статьи

Финал статьи нужен тогда, когда у Вас есть конкретная цель. Например, если Вы хотите спровоцировать дискуссию, Вы можете пригласить читателей поделиться своим мнением в комментариях. Если Ваша задача — получение заказа, можете ненавязчиво «ввернуть» коммерческое предложение. Наконец, если Вы хотите, чтобы материал разошелся по сети, Вы можете попросить людей поделиться статьей в социальных сетях.

Резюме

Итак, сегодня мы рассмотрели 8 основных шагов, которые позволят Вам написать по-настоящему первоклассную статью. Это то, что касается технического процесса. Что до содержания — тут все зависит от ситуации и от… Вас! Как бы то ни было, старайтесь решать реальные проблемы людей, тогда Вы расположите к себе читателей и непременно достигните поставленной цели.

Искренне Ваш, Даниил Шардаков.

P.S. На десерт я предлагаю Вам посмотреть один очень любопытный трюк. Вода сохраняет форму чашки… без чашки!

Понравилась статья? Введите Email и узнавайте о новых материалах по почте:

Или поделитесь ей в соцсетях:


Tags: , , , , ,

Category: Нестандартный копирайтинг

Об авторе ()

Даниил Шардаков, профессиональный копирайтер и опытный интернет-маркетолог. Директор лаборатории продающих текстов SHARDEX и эксперт по копирайтингу крупнейшего белорусского рекламного интернет-агентства. Фанатичен. Ставит цели и достигает их. Скептик по натуре и постоянно ищет научное обоснование всему происходящему. Верит только цифрам и фактам. Женат. Обожает приступы энтузиазма и терпеть не может рутину, монотонность и скуку.

Реакции (21)

  1. Бульбаш:

    Первый пункт мне кажется самый сложный.

    Ответить
    • Даниил Шардаков:

      Это, скорее, вопрос тренировки, чем сложности =)

      Ответить
  2. Людмила:

    Как всегда, кладезь полезной инфы! Чётко, разложено по полочкам, расписано по пунктикам.
    Выше всяких похвал!

    Ответить
    • Даниил Шардаков:

      Спасибо, возвращайтесь почаще :)

      Ответить
  3. Лия:

    Привет! Спасибо за интересную статью, очень понравилось. Все по полочкам.
    Вот интересно насчет пиара отрасли, а не себя и что это ошибка. Я об этом читаю в зарубежном интернете, мне эта тема кажется интересной. Можно об этом поподробнее в отдельной статье? Было бы интересно почитать.
    Еще — извини — опечатка в пункте четвертом, «что интернет развивается» вместо «кто». или так надо?

    Ответить
    • Даниил Шардаков:

      Спасибо, за замечание. Ошибка была поймана и больше не будет доставлять беспокойств :)

      А насчет отдельной статьи — отличная мысль! Внес в план =)

      Ответить
      • Лия:

        я рада, буду ждать

        Ответить
  4. Татьяна:

    Мне очень нравятся ващи лекции.Я начинающий копирайтер, и учюсь у вас с удовольствием.Всё настолько интерестно, и ясно изложено…У меня уже толстая тетрадь записей .Только не пойму зачем вам делиться своим опытом…?

    Ответить
    • Людмила:

      Татьяна, вот представьте: человек — это корзина, в которую можно сложить деньги, успех, признание, любовь и много чего еще. И человек всю жизнь только берет: любовь мамы, доброту воспитателей, знания в школе… А в замен ничего не дает. Как не трудно догадаться, скоро корзина переполняется и ничего нового в нее положить уже нельзя. Поэтому чтобы что-то получать от жизни, в первую очередь надо научиться отдавать. Отдал знания — получил новые. Что посеешь, то и пожнешь.

      Ответить
      • olenika:

        Что излучаешь — то и получаешь:)

        Ответить
  5. madina:

    Хороша статья.Хотя нового из нее и ничего не узнала. Помню уроки рисования, учитель говорит: «Сначала рисуем скелет, потом обтягиваем его кожей, а уж затем рисуем все остальное». Здесь работает тот же метод.

    Мне поравилось одно высказывание, что информационный голод читателя — тоже проблема.Верно! Поэтому и нужны уникальные статьи.
    Увлекателен оказался и десерт)))))
    физика простых тел)))))

    Ответить
  6. ВАлентин:

    Сработало этот фокус с чашкой :). Спасибо за ценную информацию.

    Ответить
  7. oktext.ru:

    Кто я такой, чтобы это комментировать? Просто сайт…
    Если бы еще десерт был связан с основным блюдом по тематике или хотя бы был представлен парой связующих по смыслу слов – возможно ли это?

    Ответить
  8. sadromin:

    Зашёл случайно, начал читать, нтересно написано. Добавил в закладки, буду сюда заглядывать.

    Ответить
  9. Нагим:

    Спасибо за статью. Прочитал ее месяц назад, и уже написал несколько своих статей на основе предложенного плана (мне понравилось). Вообще блог очень интересный, тоже добавил в закладки.
    P.S. Про фокус со стаканом — это все таки всего лишь фокус, пока никто (по моим исследованиям на youtube) не смог этого повторить.

    Ответить
  10. Евгений:

    Огромное спасибо за эту замечательную статью! Первый раз пишу, поэтому много почитал советов, остановился на ваших. Спасибо, благодаря вам я сумел организовать свою работу по этой нелегкой задаче.

    Ответить
  11. Dimka:

    скажите пожалуйста стоит ли вообще вставлять ключевые слова в статью или можно обойтись и без этого? Спасибо

    Ответить
  12. Андрей:

    Спасибо за полезную и интересную статью!

    Ответить
  13. Владимир:

    В коммерческом предложении финал — это призыв к действию, покупке. В информационной статье — заключение автора.

    Ответить
  14. Альберт:

    Извините а где писать статью?? есть для этого спец сайты или как это сделать чтото не ясно и никто не может сказать. куда загружать статью итд?? ГДЕ это все делать??

    Ответить
  15. Игорь Васильевич:

    Подскажите пожалуйста. Возможно ли и как написать и опубликовать? В двух словах-растил неродного сына с малых лет до 35,а далее и врагу не пожелаешь. Супруга якобы выбрасилась с 7 этажа,воровство,захват квартиры,5лет судов,разорение фирмы,уголовные сфабрикованные дела,как работают суды,работа милиции-полиции и все это только по делам и фактам. Полезно было-бы прочесть это как для пожилым так и молодым людям. Основной вопрос ставил бы для читающих — кто убил? Почему такая алочность и как избежать это. В вашей семье это не может быть? По отзывам хотелось бы определиться,а в чем моя ошибка в воспитании.

    Ответить

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Hide me
от Даниила Шардакова
Имя * Email *
Show me
Читайте ранее:
Как правильно составить коммерческое предложение: примеры, принципы и рекомендации

В последнее время тема составления коммерческих предложений (КП) стала для меня особенно актуальной. И эту актуальность постоянно подпитывают как читатели...

Закрыть