Друзья! Перед Вами мой бесплатный, базовый и системный онлайн курс обучения копирайтингу для новичков. Он называется «Копирайтинг с нуля за 30 дней» и состоит из 30 уроков. Его более чем достаточно, чтобы понять, что собой представляет профессия копирайтера, сколько здесь можно заработать денег и что для этого нужно. А если выполнять задания, то можно получить базовый набор навыков и умений, чтобы начать работу: в штате или на себя.
Тип курса | Обзорный |
Количество уроков | 30 (плейлист на YouTube) |
Длительность уроков | ~10-15 минут каждый |
Уровень | Для начинающих (с нуля) |
Начальная подготовка | Не требуется |
Домашние задания | Есть, для самоконтроля |
Дополнительные материалы | Есть почти к каждому уроку |
Важно: в этом курсе речь идет о настоящей работе копирайтера, а не о «копирайте», рерайтинге, биржах контента и прочих заблуждениях, которые заполонили русскоязычный интернет. Так что в какой-то степени он защищает Вас от многих опасных мифов.
Чуть ниже Вы найдете список уроков. Перейдя на страницу отдельного урока на YouTube, в описании Вы найдете ссылки на все дополнительные материалы и/или шаблоны. Домашние задания я даю устно в конце почти каждого занятия.
Как я уже сказал, курс совершенно бесплатный, для начинающих и людей, которые хотят быстро освоить профессию копирайтера (или только начинают к ней присматриваться). Словом, приятного обучения!
P.S. Чтобы всегда иметь доступ к урокам, добавьте эту страницу в закладки или подпишитесь на Telegram — в нем все эти уроки собраны в удобный рубрикатор.
P.P.S. Если этого курса Вам мало, то внизу страницы есть ссылка на другие мои бесплатные курсы, которые гарантированно выведут Ваши навыки на новый уровень.
Первое вводное занятие. На нем мы рассматриваем, что такое копирайтинг на самом деле (и, нет, это не та дешевая работа на биржах контента, о которой рассказывают из каждого утюга). Здесь мы также поговорим о том, чем на самом деле занимается копирайтер, кто ему платит деньги, сколько и за что.
Словом, из первого урока Вы выходите с четким пониманием сути профессии, чтобы никто не мог сбить Вас с толку.
В этом уроке мы начинаем осваивать копиратинг с места в карьер. Сразу разбираем ключевые моменты: какие тексты копирайтер создает в интернете, и зачем. Также рассмотрим главный принцип копирайтинга — метод «слоеного пирога». А еще приемы форматирования и 8 основных разделителей.
Словом, скучно точно не будет, а вот со многими стереотипами, особенно биржевых авторов, придется попрощаться раз и навсегда.
На этом уроке курса мы создаем простейший коммерческий (или, как его еще называют, продающий) текст, используя модульную структуру, заголовок по формуле 4U (ПУПС) и маркетинговую модель AIDA. Так сказать, тройчатку успеха. И все это на наглядном примере, который Вы можете легко повторить.
Обратите внимание, что в копирайтинге все тексты пишутся не по вдохновению (как у художественных писателей), а по формулам и моделям.
На этом занятии разбираем, что такое выгоды в копирайтинге и чем они отличаются от свойств, характеристик и абстракций. А еще как их правильно писать в тексте и превращать одно в другое.
Вообще, навык правильно определять и доносить выгоды — один из ключевых для копирайтера, потому что он позволяет ответить на главный вопрос аудитории: зачем читателю покупать товары или услуги именно у нас, а не уйти, скажем, к конкуренту.
В этом занятии наглядная демонстрация того, как правильно проводить базовый маркетинговый анализ и составлять простую интеллект-карту, по которой копирайтер может разрабатывать не только продающий текст, но и целую рекламную кампанию.
Это тоже один из ключевых навыков в копирайтинге, потому что без предварительного анализа составить полноценный и эффективный текст, увы, не получится. Это, кстати, одна из причин, по которой настоящие копирайтеры не берут оплату за 1000 знаков.
Эту тему я впервые рассматриваю в бесплатном курсе, т.к. она очень важная и ценная. Опытные копирайтеры не пишут текст, они его «рисуют», чтобы затем тестировать. И это занятие разрывает многие шаблоны новичков.
Умение создавать макеты переводит копирайтера на качественно новый уровень. От текстового к структурному мышлению. И отстраивает от большинства конкурентов. А еще макеты стоят в 3-4 раза дороже, чем простой текст.
Кстати, по этой теме у меня есть отдельный бесплатный спецкурс «Прототипы», который состоит из 35 уроков.
Любой макет или прототип в большинстве случаев состоит из типовых блоков. Их порядка полутора десятков (в базе) и несколько десятков всего. Если их один раз отрисовать, то потом можно постоянно использовать, только меняя текст. Это очень удобно, потому что экономит массу времени.
Хороший копирайтер всегда создает собственную коллекцию таких блоков. Эта коллекция еще называется ударным файлом. Подробно о ней — в этом уроке.
Практическое занятие: все, что проходили и чему учились до этого собираем воедино: от сбора информации до разработки полноценного прототипа продающего текста посадочной страницы (ее еще называют лендингом, от англ. Landing Page). Все это с нуля.
Если Вы выполняете все практические задания, то уже сейчас можете видеть свой прогресс и то, как у Вас растут навыки в решении задач копирайтинга. А это дорогого стоит.
Редактирование текста (редактура) — один из ключевых навыков для копирайтера, чтобы упрощать, сокращать и оптимизировать текст. Поэтому я включил эту тему в курс. Урок получился интерактивный и содержит около десятка практических заданий, которые Вы можете выполнять прямо по ходу просмотра.
А вообще, умение редактировать текст очень полезно не только в копирайтинге, но и в жизни, потому что позволяет делать текст четким и понятным.
Этим занятием начинается новый блок обучения тому, как копирайтеру писать статьи для решения задач бизнеса и не только. При этом обратите внимание, что эти уроки можно использовать и для работы на биржах копирайтинга (т.н. биржах контента), но лично я бы этого не советовал.
Статьи очень здорово помогают привлекать новую аудиторию через сайт. Затем эту аудиторию можно превращать в подписчиков рассылки или Telegram-канала. А это уже золотой актив!
Продолжение предыдущего занятия. В нем мы разбираем принципы написания статей, причем с позиции именно копирайтинга и дальнейшей монетизации (заработка денег), а не журналистики.
В уроке мы говорим о том, что такое структура публикации, как и из каких соображений ее создавать. Еще разбираем, как адаптировать базовый анализ к статьям, чтобы они решали поставленные задачи и обеспечивали нужный результат.
Даже самый скучный текст можно сделать живым и цепляющим, если поработать над его ритмикой. Вот почему работа с ритмом — это очень важный навык для любого копирайтера. Кроме того, навык владения ритмом позволяет управлять вниманием аудитории, а это уже совсем другой уровень разработки текста.
Вот почему я решил посвятить этой теме все двеннадцатое занятие курса. Вне зависимости от того, пишете Вы статьи или продающие тексты, эти умения Вам очень пригодятся.
Это занятие посвящено SEO-копирайтингу или текстам для поисковой оптимизации. А еще латентно-семантическому индексированию (LSI). Тема критически важна для копирайтера, особенно если Вы планируете писать статьи и продвигать их в системах типа Google.
Кроме того, если объединить знания и навыки из этого урока с информацией из 10-го и 11-го занятий, то у Вас получится базовый минимум, чтобы решать задачи контент-маркетинга. О нем будет отдельный урок.
А вот это уже, можно сказать, тяжелая артиллерия копирайтинга. Психологические триггеры. Поскольку главная задача любого копирайтера — это убедить человека совершить нужное целевое действие, то без приемов воздействие тут никуда.
Урок помогает Вам не только в работе копирайтера, но и в бытовом общении, потому что приемы привязаны к психологии, а потому работают при любой коммуникации с людьми: и в устной, и через текст.
Это, пожалуй, одна из самых сложных тем курса, поскольку речь в ней не столько о копирайтинге, сколько об интернет-маркетинге. Но без этого понимания дальше осваивать направление будет невозможно. Поэтому урок ключевой.
И особенно важно освоить системный подход, если Вы планируете в будущем работать в сложных проектах с большой ответственностью за рекламный бюджет или рекламную кампанию в целом.
Несмотря на то, что новости и пресс-релизы к копирайтингу отношения не имеют (т.к. это больше по части журналистики), хороший копирайтер должен уметь их писать. Для общего развития. Поэтому этот урок включен в программу этого бесплатного курса.
Кроме того, новости и пресс-релизы — отличный споcоб показать работу принципа перевернутой пирамиды, и технологии кликбейт, которые копирайтеры также часто используют в своей работе.
Некоторые начинающие копирайтеры выбирают объявления на рекламных досках своей первой и основной специализацией. Потому что такие объявления довольно простые для освоения и могут приносить неплохие деньги. Хотя бы потому что рекламные доски типа Авито, OLX, Kufar и др. сейчас весьма востребованный инструмент продаж. Их посещают миллионы людей в сутки.
Кстати, по этой теме у меня есть отдельный спецкурс, если Вы хотите изучить ее углубленно.
Еще одно ключевое нишевое направление в копирайтинге для тех, кто планирует работать и создавать тексты для активных продаж (B2B-сегмент). В нем говорим о том, какие коммерческие предложения бывают, а также по шагам разбираем создание компреда холодного типа (на наглядном примере с шаблоном, который, кстати, можно скачать и использовать).
Урок очень важный, потому что все те принципы, которые мы на нем изучаем, можно использовать для поиска заказов себе, если Вы собираетесь работать с заказчиками.
Этот урок — логическое продолжение предыдущего, и в нем мы создаем с нуля продающую презентацию по технологии 10 волшебных слайдов.
Презентации можно использовать как для живых выступлений, так и в качестве горячих коммерческих предложений, а потому их должен уметь делать любой уважающий себя копирайтер.
К слову, это направление иногда также выбирают как основную или дополнительную специализацию.
Контент-маркетинг — это изумительная возможность запуска контентного проекта, который генерирует пассивный доход на автопилоте. По сути, это работа со статьями, но уже на более высоком, стратегическом уровне.
Копирайтеры, которые осваивают это направление, зарабатывают от 10000 российских рублей за статью или пишут тексты для себя, чтобы те приносили им деньги на рекламе или продаже собственных услуг.
Скрипты продаж — это еще один инструмент, который использует бизнес в активном поиске клиентов, наравне с коммерческими предложениями.
Копирайтеров, которые специализируются на их разработке, называют еще скриптологами. Направление сложное, но оплачивается щедро. Поэтому ему посвящен весь 21-й урок курса.
Кстати, по скриптам также есть отдельный бесплатный курс на блоге, поэтому при желании можете изучить это направление углубленно.
Создание текстов для соцсетей и каналов в мессенджерах еще называют SMM копирайтингом. Направление достаточно простое, но при этом гибкое. А потому оно пользуется повышенной популярностью у начинающих копирайтеров.
Здесь, на блоге, как и в случае с прототипами, текстами объявлений и скриптами, у меня также есть отдельный бесплатный курс, который так и называется «Тексты для соцсетей» и состоит из 10 уроков. Так что и эту тему можете изучить углубленно.
Сценарии для продающего видео — востребованное направление в копирайтинге, потому что растет популярность видеорекламы в YouTube и других видеохостингах. Плюс, навыки, полученные на этом уроке, будут полезны при создании любых других сценариев под аудио и видео.
К слову, хорошие сценаристы востребованы не только в коммерческом сегменте, но и во многих других. Если Вы чувствуете тягу к этому направлению, то здесь есть куда развиваться и расти. Особенно популярно оно в индустрии компьютерных игр.
На этом уроке мы рассматриваем две темы. Во-первых, что такое UX-копирайтинг. Во-вторых, тонкости разработки объявлений для контекстной рекламы (Google Ads, Яндекс.Директ и т.п.).
Материал очень полезный, потому что копирайтер часто работает в связке с контекстологом (специалистом по настройке и ведению такой рекламы). И нужно быть в теме, потому что от качества объявлений напрямую зависит конверсия.
Email-маркетинг — это направление, которое копирайтеры часто выбирают свей смежной специализацией. Некоторые затем делают ее основной. Простыми словами, это настройка и ведение Email-рассылок: от создания стратегии до написания письма, его отправки и оценки эффективности. Словом, очень интреесная и полезная штука.
В уроке мы изучаем Email-маркетинг обзорно, но если Вы хотите углубиться в эту тему, то по ней у меня есть отдельный бесплатный курс, посмотрите ниже.
UTM-метки — это простой и очень эффективный инструмент, чтобы понять, насколько хорошо текст копирайтера работает в связке с источниками трафика. Например, контекстной рекламой. Благодаря ему копирайтер видит, какие объявления работают и приносят заявки или продажи, а какие — нет.
Для освоения копирайтинга в полной мере, эту тему нужно обязательно изучить, тем более, что ничего сложного в ней нет.
Копирайтинг неразрывно связан с интернет-маркетингом. И курс был бы неполным без занятия по веб-аналитике, благодаря которой копирайтер получает ценнейшую информацию о том, насколько эффективно работает текст, и как с ним взаимодействуют читатели.
В уроке разбирается аналитика на примере Universal Analytics. И хотя ей на смену сейчас пришла новая система Google Analytics 4, принципы и понятия остались.
A/B-тестирование (его еще называют сплит-тестированием) — это когда копирайтер запускает одновременно две версии текста в режиме реального времени, и смотрит, которая из них работает лучше. Это отличный способ опытным путем определить лучшие комбинации заголовков и других блоков, чтобы получать более высокую конверсию.
В уроке мы рассматриваем запуск сплит-теста на примере сервиса Google Оптимизация.
Курс подходит к концу, поэтому самое время для одной из важнейших тем: как на копирайтинге можно заработать деньги. В нем я знакомлю Вас с четырьмя основными векторами монетизации: от работы по найму до своего собственного бизнеса.
Всего в этом уроке рассмотрим около 30 способов заработка денег на знаниях инавыках копирайтера. Это лишнее доказательство того, что Вы этот курс проходите с гарантированной пользой.
В этом уроке разбираем весь процесс поиска заказчиков и работы с ними. Например, как оценить свою работу, как защитить себя от обмана, как определить, что нужно клиенту и что ему предложить.
В какой-то степени урок ключевой, поскольку после него Вы уже должны научиться находить заказчиков и договариваться с ними на услуги копирайтинга.
Если чувствуете, что чего-то не хватает — не беда. Чуть ниже Вас ждут другие бесплатные курсы, которые закроют пробелы и усилят Ваши знания и навыки.
Если этого курса Вам показалось мало и хочется развить и углубить полученные знания и навыки, то у меня для Вас есть другие специальные курсы. Всего их сейчас восемь. Выберите следующий для прохождения или проходите по порядку (кнопка на страницу со всеми курсами ниже).
Курс: «Копирайтинг с нуля за 30 дней»
Курс: «Статьи и деньги»
Курс: «Прототипы»
Курс: «Тексты для соцсетей»
Курс: «Как написать объявление на Авито»
Курс: «Сайт с портфолио за 1 час»
Курс: «Скрипты продаж»
Курс: «Основы Email-маркетинга в Mailchimp»
Чтобы Вы могли проверить знания после прохождения этого курса, я подготовил для Вас небольшой контрольный тест. В нем всего 25 вопросов, и некоторые из них с подвохом. Проверьте, как Вы усвоили материал.
В Telegram-канале много полезных советов и заметок, которые не вошли в блог. Там же уведомления о выходе новых статей. Подпишитесь!