Копирайтинг и SEO-копирайтинг

Копирайтинг и SEO-копирайтинг

SEO-копирайтинг – это производная копирайтинга. Приставка SEO означает, что тексты пишутся не только для пользователей, но и для поисковых машин. Иными словами, SEO-копирайтинг – это тот же копирайтинг, но с более жесткими рамками. У него больше целей, и принципы ограничиваются дополнительными условиями.

Сейчас принято отделять SEO-копирайтинг от копирайтинга и выносить его в самостоятельное понятие. Однако если взглянуть на эти два направления более детально, то можно увидеть, что отличий между ними гораздо меньше, чем может показаться на первый взгляд.

Что такое копирайтинг и чем тексты копирайтера отличаются от текстов журналиста, мы выяснили в предыдущих статьях. Давайте теперь подробнее рассмотрим SEO-копирайтинг и выясним, в чем его основные отличия от копирайтинга.

Ключевые особенности SEO-копирайтинга:

  • Актуален только для сети Интернет
  • Ориентированность не только на пользователя, но и на поисковые системы
  • Тесная связь с HTML
  • Более жесткие требования к семантике
  • Сохранение принципов традиционного копирайтинга

Рассмотрим все по порядку.

Существует только в Интернете

Поскольку поисковые машины существуют только в онлайне, SEO-копирайтинг актуален только для Интернета. Вне глобальной сети используется традиционный копирайтинг.

Ориентирован и на читателя, и на поисковую систему

Основная задача SEO-копирайтинга состоит в том, чтобы пользователь как можно скорее смог найти по запросу полезный текст, дающий ответ на актуальную проблему. Поисковики в этом процессе играют роль посредника, выбирая из индекса наиболее релевантные (соотвествующие запросу) страницы.

Как следствие, суть SEO-копирайтинга – составить такой текст, который поисковик сочтет наиболее релевантным.

Тесная связь с HTML

Вся логическая структура любой страницы задается при помощи языка разметки HTML. Следовательно, если мы хотим сделать на чем-либо логический акцент, то без HTML обойтись никак нельзя. Заголовки и выделения учитываются поисковыми машинами и помогают пользователю лучше воспринимать текст.

Жесткие требования к семантике

Семантика – это область лингвистики, которая изучает значения слов. Чтобы текст был релевантным для поисковых машин, он должен быть написан с учетом запроса пользователя.

Здесь появляется один из главных сковывающих моментов в SEO-копирайтинге – понятие плотности ключевых слов. Это слова, вводимые пользователем в поисковике. Для того чтобы соответствовать запросу, количество ключевых слов должно составлять в среднем 4–5% от общего объема текста. Это вносит ряд ограничений в творческий процесс, но зато позволяет продвинуться выше в поисковой выдаче.

Сохранение принципов традиционного копирайтинга

Не стоит забывать, что тексты пишутся в первую очередь для людей. И даже если страница находится на первом месте в поисковой выдаче, но не несет никакой пользы для пользователя, то ничего кроме разочарования от такой страницы не будет. Вот почему все принципы копирайтинга (например, принцип «перевернутой пирамиды») действуют и в SEO-копирайтинге.

Многие начинающие копирайтеры, составляя тексты для поисковиков, начинают битком набивать статьи ключевыми словами, делают жирные выделения целых абзацев и в конечном итоге получают гневное раздражение как пользователей, так и поисковых систем. Первое выражается в разочаровании, второе – в пессимизации или исключении из индекса.

Вот почему, прежде чем стать копирайтером и писать для сети, не будет лишним изучить базовые принципы SEO. Эти знания позволят не допускать глупых ошибок и создавать действительно полезные и ценные материалы, за которые пользователи будут Вам благодарны.

Понравилась статья? Введите Email и узнавайте о новых материалах по почте:

Или поделитесь ей в соцсетях:


Tags: , , ,

Category: Основы копирайтинга

Об авторе ()

Даниил Шардаков, профессиональный копирайтер и опытный интернет-маркетолог. Директор лаборатории продающих текстов SHARDEX и эксперт по копирайтингу крупнейшего белорусского рекламного интернет-агентства. Фанатичен. Ставит цели и достигает их. Скептик по натуре и постоянно ищет научное обоснование всему происходящему. Верит только цифрам и фактам. Женат. Обожает приступы энтузиазма и терпеть не может рутину, монотонность и скуку.

Реакции (3)

  1. Наталья:

    Очень полезное дополнение. Буду знать.

    Ответить

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Hide me
от Даниила Шардакова
Имя * Email *
Show me
Читайте ранее:
Главный принцип копирайтинга: «перевернутая пирамида»

«В тексте любого копирайтера самая важная информация должна располагаться в начале». Именно это утверждение заложено в основу принципа «перевернутой пирамиды».

Закрыть