Разговорный стиль: примеры, конструкции и особенности в копирайтинге

Разговорный стиль в копирайтинге

Хороший копирайтер подбирает стиль, близкий его читателю по духу. Профессиональный копирайтер входит в роль своего читателя и чувствует этот стиль со всеми его особенностями. На первый взгляд, принципиальной разницы между хорошим и профессиональным копирайтерами нет, однако, если присмотреться, то она огромная. Чтобы это доказать, сегодня мы на примерах рассмотрим один из самых неоднозначных, но при этом самых распространенных стилей. Именно благодаря ему становится возможным даже из самого скучного текста делать эффективный инструмент продаж. Устраивайтесь поудобнее, сегодня мы разбираем разговорный стиль со всеми его особенностями в копирайтинге.

Чем уникален разговорный стиль

Разговорный стиль уникален, в первую очередь, тем, что заменяет личную беседу с человеком. Если Вы посмотрите на свои тексты, то обнаружите, что многие из них изобилуют конструкциями, которые Вы бы не сказали человеку тет-а-тет. Это логично, ведь Ваш собеседник может Вас перебить, если сочтет, что Вы «вливаете» ему в уши уж слишком много воды, попросив перейти ближе к делу. Или, чего хуже, начнет задавать наводящие вопросы.

А теперь представьте, что этот же человек читает Ваш текст и перебить Вас он не может. Что он делает? Именно! Он перестает читать. Все просто.

Когда Вы используете разговорный стиль, Вы пишете так, как если бы Вы разговаривали с человеком напрямую. Давайте рассмотрим несколько примеров. Лично меня очень умиляют тексты, в которых используются избитые клише. Посмотрите на них, разве нормальный человек в здравом уме станет говорить такое своему собеседнику?

Пример разговорного стиля №1 (не повторять!)

Работа для тебя! Мы, амбициозная и динамично развивающаяся компания, использующая только самые современные и передовые технологии сборки каучуковых композитов, ждем тебя в наших рядах! Мы – лидеры международного сообщества любителей резины и полиэтилена, сертифицированные специалисты в области переплавки целофана и пенопласта. Ты хочешь работать на нас! Не жди! Звони! Подай заявку!

Что это за бред, спросите Вы? Откройте любой сайт с вакансиями, и Вы увидите там перлы еще похлеще. Да, стиль разговорный, но… Разговаривать таким языком практически невозможно.

Характерные особенности разговорного стиля

Лирическое отступление сделали, переходим к сути. Итак, что характерно для разговорного стиля:

1. Диалог с читателем

Тут все логично. Вы разговариваете с собеседником (как я сейчас с Вами, например). Вы к нему обращаетесь, отвечаете на его возможные вопросы, снимаете возражения и убеждаете в чем-либо, если это необходимо.

2. Естественность

Ключевой фактор разговорного стиля. Обратите внимание на пример №1 выше. Он слишком нагроможден и смотрится ненатурально. Так люди не говорят. В нем есть обращение, но нет свободы речи, и это главная ошибка многих копирайтеров, использующих разговорный стиль таким образом.

Как создать эту естественность? Пишите, как говорите. Запишите послание на диктофон, затем перенесите в текстовую форму, отредактируйте – и вуаля!

Пример разговорного стиля №2

Привет! Если ты сейчас читаешь эти строки, то, скорее всего, ищешь работу. Мы предлагаем тебе присоединиться к нам. Почему именно к нам? Загибай пальцы: деньги, драйв, фан, красивые девчонки, и уйма экспериментов. В общем, скучно не будет – это точно! Смысл ждать? Подавай заявку прямо сейчас!

3. Сленг и смайлы

Очень часто в разговорном стиле используется сленг, характерный для той или иной социальной группы. Так, например, в текстах для подростков используются одни обороты, а для, скажем, сисадминов – совершенно другие.

Пример разговорного стиля №3 (для подростков)

Шнурки свалили из стакана? Не знаешь, как оттянуться? Хочешь уйти в конкретный отрыв с корешами? Это легко! Новый Бум Бокс 6000! Готовь соседей к переезду! xD

Пример разговорного стиля №4 (для сисадминов)

Сервак ложится каждый день? Задолбался его поднимать? Достали «работнички» со своими девайсами, на которые не хватает айпишников? Меняй софт! Новая система «UltraSystem» – все работает четко само, а ты получаешь зарплату!

4. Просторечивые слова и обороты

Кроме сленга в разговорном стиле часто используются нелитературные обороты, которые упрощают диалог. Например:

  • Электропоезд – электричка
  • Зачетная книжка — зачетка
  • Преподаватель – препод
  • Автомобиль – авто
  • Общежитие – общага и т.д.

5. Эмоциональная окраска

Разговорный стиль не был бы разговорным, если бы в нем не было слов, передающих те или иные эмоции.

Пример разговорного стиля №5

Вчера ходил на концерт новой поп-дивы, которую раскручивает Иванов, это жесть! Кости, кожа, прокуренный голос, и он еще хочет отправить ее на Евровидение, наивный тунгусский мальчик!

6. Мат и его заменители

Большинство славян не ругается матом. Оно на нем разговаривает. Хотите написать для этого большинства в доску классный текст? Тогда либо используйте мат, либо пишите просто и нейтрально. Помните, любое матерное выражение можно заменить простым нематерным аналогом либо сублимировать созвучными словами.

Пример разговорного стиля №6 (полуматерный)

Долбаный в рот! Сколько можно дрочиться со старой стремянкой? Так ведь и звездануться недолго! Покупай новую стремянку «Алес нон падус» и забей болт на все опасения!

7. Субьективная оценка

Очень часто в разговорном стиле используются обороты субъективной оценки, которые выражают личное отношение говорящего к предмету разговора.

Пример разговорного стиля №7 (субъективный)

Он лежал такой маленький, такой беззащитненький, а врачиха как подошла, да как сделала ему болючий укол!

Мера

Многие начинающие копирайтеры так увлекаются сленгом и диалогом с читателем, что перенасыщают свои тексты избыточным употреблением оборотов. Это не есть хорошо, потому что текст теряет свою естественность. Все должно быть в меру.

Пример разговорного стиля №8 (избыточный)

Чувак, послушай меня! Я тебе говорю, чувак, это реальная маза! Чувак, это реально круто, если ты это заценишь, ты не сможешь от этого отсосаться, поверь мне, это, в натуре, реально!

Резюме

Разговорный стиль может стать очень эффективным оружием в руках умелого копирайтера. Главное – не переборщить и разговаривать с читателем на его языке. Не используйте крайности этого стиля, если не уверены, что Ваш читатель поймет Ваш месседж (мысль). Иначе Вы рискуете навлечь на себя волну негатива. Верное правило: чем сильнее сомнения – тем нейтральнее должен быть текст.

Понравилась статья? Введите Email и узнавайте о новых материалах по почте:

Метки: , , , ,

Категория:: Основы копирайтинга


Об авторе ()

Даниил Шардаков, профессиональный копирайтер и опытный интернет-маркетолог. Директор лаборатории продающих текстов SHARDEX и эксперт по копирайтингу крупнейшего белорусского рекламного интернет-агентства. Фанатичен. Ставит цели и достигает их. Скептик по натуре и постоянно ищет научное обоснование всему происходящему. Верит только цифрам и фактам. Женат. Обожает приступы энтузиазма и терпеть не может рутину, монотонность и скуку.

Реакции: (10)

Обратный URL | RSS комментариев

  1. Потрясающе! Спасибо огромное. Разговорный стиль — это именно то, чего мне не хватает. Иной раз начинаешь писать, а в голове стопор, мысли скачут и облекаются в какую-то неестественную форму. Получается такая чушь!

    У меня такая проблема. Зачастую, когда пишу в свой блог, слова вылезают из головы с большим трудом.

    Как набить руку на текстах, чтобы не приходилось лезть за словом в карман? Буду благодарен за совет

    Поздравляю вас с заслуженной еще одной десяточкой ТИЦ! Уж какой-какой блог, а Ваш блог один из самых достойных блогов для копирайтеров в рунете. А для меня — самый достойный.

    Спасибо, что делитесь своим профессионализмом, и за то, что для меня есть пример для подражания. Я давно подписан на рассылку и с удовольствием читаю и впитываю все, что вы пишете. Продолжайте в том же духе, Даниил Шардаков!

    • Shardakov:

      Александр, спасибо большое )

      Что касается слов «из кармана», то для блога вариант дружеской беседы подходит как нельзя кстати. Чаще всего возникает проблема «С чего начать статью?».

      Я лично использую несколько подходов:

      1. Интересный факт
      2. Уместная шутка
      3. Вопрос к читателю и изложение своего видения (особенно если оно у Вас нестандартное)
      4. Миф и его развеяние (Бытует мнение…. )
      5. Тизер (манящий анонс) того, что будет в статье

      Вариантов масса. Главное, чтобы первый абзац (его еще называют лидом) был интересен читателю, заставлял его читать материал дальше.

      Ну а дальше просто логически строится материал, раскрывающий суть вопроса.

      Вячеслав, о, да, сколько гениальных продающих материалов разбиваются о рифы литературного идолопоклонничества отдельных заказчиков! Кстати, отличная тема для поста, спасибо! =) *побежал записывать в блокнотик*

      Олеся, спасибо, весьма польщен! =)

    • Привет! Если ты сейчас читаешь эти строки, то, скорее всего, ищешь работу. Мы предлагаем тебе присоединиться к нам. Почему именно к нам? Загибай пальцы: деньги, драйв, фан, красивые девчонки, и уйма экспериментов. В общем, скучно не будет – это точно! Смысл ждать? Подавай заявку прямо сейчас! Скажите пожалуйста,это точно разговорный стиль, и объясните почему??? У меня задание с этим текстом…

      • Даниил Шардаков:

        Потому что в этом тексте используются обороты, характерные для разговорного стиля (и не характерные для других стилей) :)

      • ну ты ваще! С начала про работу ,а потом про текст!у васа там всё впорядке

  2. Эту статью неплохо было бы почитать заказчикам, для которых часто критерием качества статьи является именно «литературность» стиля.

  3. Отличная статья! Спасибо! Я таки становлюсь поклонницей вашего сайта, чему очень рада. Нравятся советы и форма изложения ))

  4. Рита:

    Спасибо!
    Единственное, что меня смутило в этой статье, — это «Долбаный в рот»! ))

  5. Мадина!? ваще конечно!

Поделитесь мнением

Hide me
Еще больше практических знаний по копирайтингу БЕСПЛАТНО
Только Email:
Show me