Еще одно секретное оружие копирайтера: ритм текста

Ритм текста

Хотите откровение? Любой, даже самый посредственный текст, можно сделать читаемым взахлеб. И сделать это очень просто. Секрет кроется всего в одном слове: ритм. В этом месте Вы уже должны быть достаточно заинтригованы, чтобы устроиться поудобнее и сконцентрировать внимание на статье. Что ж, не будем откладывать. Сегодня я познакомлю Вас с одним очень мощным орудием копирайтера, которое реально наполняет тексты жизнью и делает их гораздо более простыми и удобными для восприятия. Готовы? Тогда поехали.

Что такое ритм текста

Вы наверняка часто сталкивались с понятием ритма в музыке (тыц-тыц-ты-ды-дыц) или в танце (квик-слоу-квик-квик-слоу). У каждого текста тоже есть свой ритм, и он может быть либо динамичным, либо монотонным.

Возьмем для наглядного примера музыку. Когда ритм монотонный, нас клонит ко сну. Когда музыка живая, мы, наоборот, находимся «в тонусе». С текстом все то же самое. Когда текст монотонный, то он утомляет читателя и справляется со своей задачей гораздо хуже.

Давайте я продемонстрирую это на примере монотонного “канцелярского” текста.

В соответствии с данным пунктом договора исполнитель не имеет права использовать материалы по своему усмотрению, вне зависимости от формы представления данных материалов (печатном, электронном, сканированном виде и др.). В случае нарушения исполнителем данного пункта договора, исполнитель обязуется выплатить заказчику компенсацию в размере 200% суммы, оговоренной в Приложении А к настоящему договору. При этом заказчик может выдать исполнителю письменное разрешение на использование отдельных фрагментов материалов, указанных в п.2.1.3, и только в этом случае исполнитель имеет право использовать вышеупомянутые фрагменты по своему усмотрению, если иное не указано в письменном разрешении заказчиком.

Абзац получился большой, но в нем всего 3 предложения. Эти предложения достаточно увесистые и примерно одинаковой длины.

А теперь давайте рассмотрим еще один пример.

Я думал как большинство. Я искренне полагал, что существует “волшебная таблетка”, которая сделает меня богатым и счастливым. Но я ошибся. Всеобщее заблуждение привело к тому, что я скупил все курсы по успеху от известных коучей. Но результата это не дало. Никакого. Я читал, проникался, но ничего не делал и, само собой, ничего не получал. Как можно было быть таким наивным?! Даже обидно.

Видите? В отличие от предыдущего, этот текст воспринимается гораздо легче, и “проглатывается” на одном дыхании. Во многом благодаря ритму. Также я использовал во втором случае принцип “скользкой горки” Шугермана. Подробнее о ней Вы можете прочитать в статье “Как начать текст”.

Немного научного подхода

Если взглянуть на упрощенные рисунки ритмов каждого текста, то получится следующая картина.

Упрощенный график ритма текста

Упрощенный рисунок ритма первого и второго текстов.

Первый текст можно сравнить с монотонным покачиванием лодки на волнах. Большинство людей от такого расслабляются, сладко зевают и засыпают. Аналогичным образом дело обстоит и с текстами.

Обратите внимание: в первом случае предложения длинные, но даже если они будут короткие, и при этом одинаковые, рисунок ритма все равно будет монотонным и утомляющим.

Рисунок второго ритма больше похож на шторм: никогда не знаешь, откуда ударит волна, и какой она будет. В итоге такой ритм всегда держит читателя «в тонусе». Это важно по двум причинам:

  1. Снижается вероятность того, что читатель устанет и прекратит чтение.
  2. Внимание читателя при перемене ритма концентрируется по-новой, и он воспринимает информацию лучше.

Другими словами, когда у Вас ритм текста постоянно изменяется, то Ваш текст читают дольше и внимательнее. Следовательно, текст гораздо лучше справляется о своей задачей: продает, убеждает, информирует.

Формирование ритма текста

Теперь, когда значимость ритма осознана, самое время разобраться, как его формировать. Здесь все просто. Смотрите:

Предложения делятся по своей длине условно на три группы:

  1. Маленькие (1-4 слова)
  2. Средние (5-10 слов)
  3. Большие (11-23 слов)

Если предложения больше 23 слов, их лучше упрощать или разбивать на более мелкие.

При формировании ритма Вы просто чередуете предложения и разных групп, не допуская 3-кратного (и более) повтора одной группы. В итоге на выходе у Вас динамичный текст, простой и удобный для восприятия. При этом не забываем об особенностях публикации текстов в соответствующей среде: (интернет, печатная реклама и т.д.).

Секретная техника: ударные слова в точках перемены ритма

Эта техника гораздо сильнее и сложнее, чем просто чередование ритма. Детально я ее описывать в этой статье сегодня не буду, может, остановлюсь на ней более подробно в следующих материалах. Подпишитесь на обновления блога, чтобы ничего не пропустить.

С помощью этой техники вызывается особый словесный резонанс. На практике это позволяет даже самый скучный и посредственный текст превратить чуть ли не в бестселлер. Утрированно, конечно, но потенциал у этой техники действительно очень большой. Суть ее заключается в размещении ударных слов (тех, на которые падает интонационное ударение) в точках перемены ритма. При такой расстановке слов внимание и концентрация читателя на тексте максимальны.

Этим приемом часто пользовались авторы знаменитых детективов: Агата Кристи, Джеймс Хедли Чейз, Артур Конан Дойл, а также многие русские классики. К слову, именно поэтому многие копирайтеры читают не только профессиональную, но и художественную литературу.

Резюме

Итак, если Вы хотите, чтобы Ваши тексты луче решали поставленную перед ними задачу, избегайте монотонного ритма. Для прокачки навыков размещения ударных слов читайте художественную литературу русских и зарубежных классиков.

И пусть Ваши тексты решают поставленную задачу!

Искренне Ваш, Даниил Шардаков.

Понравилась статья? Введите Email и узнавайте о новых материалах по почте:

Или поделитесь ей в соцсетях:


Tags: , , , ,

Category: Секреты копирайтинга

Об авторе ()

Даниил Шардаков, профессиональный копирайтер и опытный интернет-маркетолог. Директор лаборатории продающих текстов SHARDEX и эксперт по копирайтингу крупнейшего белорусского рекламного интернет-агентства. Фанатичен. Ставит цели и достигает их. Скептик по натуре и постоянно ищет научное обоснование всему происходящему. Верит только цифрам и фактам. Женат. Обожает приступы энтузиазма и терпеть не может рутину, монотонность и скуку.

Реакции (13)

  1. Владимир:

    Я думаю, признанный мастер коротких ритмичных предложений — это Хемингуей. И Ремарка можно добавить. А что читавете Вы, Даниил из художественной литературы?

    Ответить
  2. Мария Велес:

    Обычно самые успешные авторы — те, кто пишет в хорошем ритме. Талант в литературе в этом случае может стоять на 2 месте или отсутствовать, как таковой. Есть же ещё одаренность и способности…

    Ги де Мопассан читается на одном дыхании. У него тоже есть, чему поучиться. Как некоторые критики ни злились, разгадывая секрет успеха этого «выскочки» и «денди», да ничего не вышло. О Мопассане знают все, а злопыхатели давно почили. :) Спасибо за ещё одну хорошую статью, Даниил.

    Ответить
  3. Игорь:

    Добрый день. Статья очень поучительная и полезная. Все становится ясно и понятно. Спасибо.

    Ответить
  4. Михаил:

    как раз недавно услышал об этом в сериале «Метод Фрейда» с Охлобыстиным,в серии где писательницу обвиняли в подрыве издательства.разговор звучал примерно так:
    писательница:»РАССТАВЛЯЕТЕ УДАРНЫЕ СЛОВА В ТОЧКАХ ПЕРЕМЕНЫ РИТМА,ПОЛУЧАЕТЕ ТЕКСТ ОТ КОТОРОГО ПРОБИВАЕТ МОЗГИ ДАЖЕ ЕСЛИ В НЁМ ОЧЕНЬ МАЛО СМЫСЛА.РЕДАКТОРЫ ДОЛЖНЫ ВНИМАТЕОЛЬНЕЕ ЧИТАТЬ,А НАШИ РЕДАКТОРЫ…ПОНИМАЕТЕ?

    ОХЛОБЫСТИН: «КОНЕЧНО,САДИШЬСЯ В «ЖИГУЛИ»,ПРАВИЛЬНО РАССТАВЛЯЕШЬ РЕПЛИКИ И ДАЛЬШЕ НЕСЁШЬСЯ НА «ФЕРРАРИ».ГЛАВНОЕ УМЕТЬ ЕЗДИТЬ»

    кто то может мне подсказать что такое УДАРНЫЕ СЛОВА,что такое ТОЧКИ ПЕРЕМЕНЫ РИТМА и где они находятся???заранее пизнателен

    Ответить
    • Даниил Шардаков:

      Тема ритма и ударных слов имеет историю, более раннюю, чем сюжет в «Метод Фрейда». Ритм текста начали активно изучать после исследования текстов Агаты Кристи (оригинальных). В свое время люди зачитывались ее детективами, и были не в силах оторваться. У Агаты Кристи был природный талант особо тонко чувствовать ритм. Она строила предложения таким образом, что читатели не только не уставали от чтения ее романов, но и максимально вовлекались в них. Во многом это было связано именно с ударными словами — словами, которые ставились на месте интонационного ударения и создавали резонанс в сознании и воображении читателя.

      Это стало любопытным фактом, и его стали использовать наравне с другими.

      Что до примеров, сравните эффект воздействия двух предложений. Которое из них Вам кажется более эмоциональным (примеры не из творчества Агаты Кристи):

      а) Дверь тихо открылась. Послышались шаги. Скрипнул пол. Убийца украдкой пробирался к спальне раненой девушки, чтобы завершить дело. Бах! Сработала ловушка, и киллер оказался в западне. Как загнанный зверь. Как пойманный монстр.
      б) Дверь тихо открылась. Послышались шаги. Скрипнул пол. Убийца украдкой пробирался к спальне раненой девушки, чтобы завершить дело. Сработала ловушка, и киллер оказался в западне.

      Точки перемены ритма — там где рядом идет спад интонации и интонационный подъем.

      Ответить
  5. Евгения Эюб:

    Всегда приятно наталкиваться на свои мысли в чужом исполнении. Я уже давно искала в интернете про ритм в текстах и ничего не находила. Решила, что это только я такое замечаю. Оказывается нет! Кстати, когда я пишу тексты для своего сайта или статьи, тематику которых хорошо знаю и могу импровизировать, то ритм есть, легкий и читабельный (ну мне так кажется). А как что-то на заказ и тема не изученная, так все такое неказистое.

    Ответить
  6. Сергей:

    Есть мнение, что раздел «Секретная техника: ударные слова в точках перемены ритма» в этой статье навеян эпизодом из сериала «Метод Фрейда». Он как раз в январе этого года вышел в свет. И там в одной из серий была сцена, о которой написал Михаил двумя комментариями выше. Похоже, явная фантазия сценариста. Даниил, или можете опровергнуть, что это далеко не фантазия? :)

    Ответить
    • Даниил Шардаков:

      Да, только там не фантазия сценариста, а малоизвестный факт. К слову, идея написания этого поста пришла именно во время просмотра «Метода Фрейда». =)

      Ответить
  7. Денис:

    Даниил, когда Вы напишете подробно об этом приеме? очень интересно, действительно ли он имеет такое волшебное действие, как описывается в фильме» Метод Фрейда» и в Вашей статье

    Ответить
    • Даниил Шардаков:

      Всему свое время, Денис. Для этой статьи мне нужно собрать примеры и провести ряд экспериментов. Чтобы не быть голословным.

      А что касается волшебства… «Волшебных таблеток» не существует. Вообще. Зато есть инструменты и методы, которые усиливают воздействие. О них мы еще будем говорить, и не раз.

      Ответить
  8. Наталья К:

    Вопрос чрезвычайно важный и, кажется, только для русскоязычных писателей неизвестный! Недавно прочла следующий пассаж: «Он вышел из лифта, подошёл к двери, поднял руку, согнул палец и… постучал!»
    Сразу вспомнолось предупреждение редакторам в фильме «Метод Фрейда».

    А вообще-то, следует просто связаться со сценаристами сериала и спросить у них, каким источником они пользовались для этой сцены. Потом уже работать с этой информацией так, чтобы это пошло на пользу читающим статьи Даниила и пишущим свои работы.

    Ответить
  9. Олеся:

    Хочу продолжение про ударные слова в точках перемены ритма

    Ответить

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Hide me
от Даниила Шардакова
Имя * Email *
Show me
Читайте ранее:
Триггер №2: социальное доказательство
Психологический триггер №2: социальное доказательство: применение и побочные эффекты

Не так давно мы начали серию новых статей под общим грифом "Триггеры". Это, своего рода, психологические спусковые крючки, благодаря которым...

Закрыть