Как оценить свою работу, или сколько стоит текст копирайтера

Как оценить свою работу, или сколько стоит текст копирайтера

Стоимость любого текста должна быть оправдана. Многие копирайтеры каждый день сталкиваются с такими важными вопросами как «Сколько стоят мои тексты?», «Как мне оценить свою работу?», «Сколько мне могут за эту статью заплатить?» и так далее… Вопросы действительно актуальные, поскольку именно из-за них, а точнее, из-за отсутствия ответа на них, создается ряд серьезных проблем.

Сейчас существует масса бирж копирайтинга. На них можно встретить широкий диапазон цен от $0,5 за тысячу символов до $10-20. Как правило, цены зависят от многих факторов, таких как:

  • Авторитетность копирайтера
  • Портфолио копирайтера
  • Отзывы о копирайтере
  • Клиентская база копирайтера и др.

Давайте исключим на время из системы рассуждений постоянную клиентскую базу копирайтера и предположим, что биржа по каким-либо обстоятельствам закрылась. В таком случае копирайтеру приходится создавать новый профиль на аналогичном сервисе. Но новое место – это новое место:

  • Никто копирайтера не знает.
  • У него нет отзывов.
  • У него нет рекомендаций.
  • У него нулевой рейтинг.

Встает вопрос: неужели стоимость услуг копирайтера определяется исключительно сервисом, на котором он зарегистрирован? Маловероятно. Тогда чем? Разбираемся дальше.

Любой текст, рожденный копирайтером, выполняет какую-то функцию. За эти тексты платят, следовательно, они зачем-то нужны. Многие тексты создаются для рекламы товаров и услуг. Те, кто заказывает такие тексты, зарабатывают деньги на привлеченных этими текстами клиентах.

Давайте рассмотрим пример:

Копирайтер написал сильный текст, который способен намертво приковать к себе внимание целевой аудитории. Однако по объему этот текст едва ли дотягивает до 500 символов, а, следовательно, его рыночная стоимость не так высока на фоне остальных текстов. Заказчик разместил этот текст, и заработал на новых клиентах более $5000 за пару недель.

Вот и получается, что стоимость копирайтинга, задаваемая биржами и рынком в целом, весьма и весьма субъективна.

Или второй, противоположный, пример:

Копирайтер с очень высоким рейтингом на бирже написал очень длинный и красивый текст, который, к сожалению, не оказал в итоге никакого воздействия на целевую аудиторию, зато и смотрелся красиво, и стоил соответствующе.

Опять получается, что оценка работы необъективна. Что делать? Как оценить свою работу и сколько реально стоит текст копирайтера?

Чтобы оценить свою работу можно использовать приведенные ниже факторы.

1. Самооценка копирайтера, минимальная стоимость

Все начинается с базовой самооценки. Если Вы – копирайтер опытный, знаете себе цену и уверены, что Ваши тексты действительно себя оправдывают и работают, то минимальная стоимость Ваших текстов будет достаточно высокой. Например, многие опытные копирайтеры не берутся за работу, стоимостью менее $10 без привязки к символам. Это означает, что текст может состоять из 200 символов, стоить $50, но размещенный в нужном месте, он окупит себя сторицей.

В то же время, если копирайтер неопытный или не уверен в действенности своих текстов, то порога минимальной стоимости может вообще не быть.

2. Затраченное на работу время

Время стоит денег. Это факт. И затраченное на работу время должно быть вознаграждено. Это важный фактор оценки своей работы. Например, если Вы потратили 10 часов на анализ и сборку материала, перевод и создание выжимки, которая у Вас в итоге вылилась в 3000 символов уникального, важного и полезного текста, то, само собой, такой текст будет стоить не доллар и не два за тысячу символов.

Многие уценивают свою работу, если видят, что тексты сразу не продаются. Однако этого делать не стоит по двум причинам:

  • Практически на любой текст сейчас есть спрос, нужно только найти покупателя.
  • Уценка своей работы – это слабая позиция, она деморализует и подрывает уважение к своему труду. Это плохо сказывается на мотивации и на качестве работы.

3. Экономическая эффективность текста

Еще один из важнейших факторов оценки работы любого копирайтера. Допустим, Вы пишете текст для привлечения клиентов к покупке запчастей автомобилей марки Renault в фирме заказчика. И ваш текст в состоянии принести заказчику тысячи, десятки тысяч у.е. прибыли. Разумеется, цена в таком случае оговаривается в индивидуальном порядке и исчисляется не одним десятком долларов.

4. Конкуренция

Конкуренция – это главный стимулирующий к активности фактор для заказчика и главный источник креатива (или головная боль, у кого как) для копирайтера. Особенно актуальное понятие для SEO-копирайтинга, где за высокочастотные запросы идет ожесточенная борьба.

Как бы то ни было, чем выше конкуренция, тем интереснее и необычнее должен быть текст, а это также сказывается на цене.

5. Количество символов

Этот фактор получил в наши дни самое широкое распространение. Его проблема в том, что без других факторов оценки он очень необъективен. Как определить, сколько реально стоит текст: $0,1, $1, а может и все $10 за тысячу символов?

Вот и получается, что для полноценной оценки своей работы нужно подходить к вопросу комплексно и по пунктам. Для демонстрации давайте рассмотрим еще один пример:

Копирайтер берет за свою работу минимум $10 за заказ. Его просят написать рекламный текст, размером около 1800 символов для сайта и «заточить» под определенный среднечастотный запрос. Анализируем:

1. Минимум $10 за заказ, планка выставлена.
2. Написание текста займет примерно полчаса-час.
3. Эффективность средняя, поскольку запрос среднечастотный.
4. Конкуренция умеренная, особо креативить нужды нет.
5. Текст средней сложности, можно оценивать его по средней рыночной стоимости коммерческих текстов около $5 за тысячу символов.

В конечном итоге с учетом всех факторов стоимость текста будет в районе $10.

Демпинг

Демпинг – это предоставление услуг или продажа товаров по искусственно заниженным ценам. Это то, что не позволяет заказчикам объективно оценить работу копирайтеров.

Очень часто на сайтах фрилансеров можно наблюдать следующую картину: заказчик размещает заявку на выполнение работы, и начинается демпинг:

Копирайтер А: Я выполню эту работу за $10
Копирайтер В: Я сделаю эту работу за $5
Копирайтер С: Обойдется в $2,5
Копирайтер D: Готов взяться за $1
Копирайтер Е: Возьмусь за $0,5

И так далее… В итоге заказчик сбит с толку, работа стоит копейки, и начинается неразбериха.

Какими бы ни были условия на рынке, не стоит принижать стоимость своего труда и отдавать его за бесценок, поддаваясь первому порыву чувств. Если Вы действительно знаете себе цену, если Вы знаете, что Ваш текст стоит своих денег и что он будет работать, то Вы всегда сможете найти заказчика, который его оценит.

Понравилась статья? Введите Email и узнавайте о новых материалах по почте:

Или поделитесь ей в соцсетях:


Tags: , , , , ,

Category: Проблемы копирайтинга

Об авторе ()

Даниил Шардаков, профессиональный копирайтер и опытный интернет-маркетолог. Директор лаборатории продающих текстов SHARDEX и эксперт по копирайтингу крупнейшего белорусского рекламного интернет-агентства. Фанатичен. Ставит цели и достигает их. Скептик по натуре и постоянно ищет научное обоснование всему происходящему. Верит только цифрам и фактам. Женат. Обожает приступы энтузиазма и терпеть не может рутину, монотонность и скуку.

Реакции (17)

  1. TiamatInc:

    На мой взгляд стоимость текста основывается исключительно на степени профессионализма и наглости копирайтера. К частотности запросов уж точно нет никакого смысла привязываться.

    Ответить
    • Shardakov:

      TiamatInc, частотность тут ни при чем… Просто если копирайтер «затачивает» текст под запрос, он может взять за это дополнительную плату.

      ZeroXor, биржи хороши для новичков и для заказчиков. Профессионалы, как правило, либо нарасхват и без того, либо работают с наработанной клиентской базой.

      Ответить
  2. ZeroXor:

    Именно потому, что непонятно, как оценивать работу копирайтера, я и отказался от написания статей на заказ. Если что пишу, то пишу исключительно для себя.

    Мало какой заказчик решит всесторонне оценить текст. Ему важны лишь авторитетность копирайтера и количество символов (а то и вовсе только последнее). Есть какая-то ставка за 1000 символов — и кем бы ты ни был — больше не получишь.

    А демпинг для меня послужил причиной ухода с фриланс-бирж. Возвращаюсь, если уж совсем живот подводит, что в последнее время случается все реже и реже.

    Ответить
  3. Дмитрий:

    А я вот в раздумьях : выгодно ли сейчас начинать копирайтить ? Наверное надо просто сделать первый шаг- золотое правило!

    Ответить
    • Shardakov:

      Дмитрий, как бы то ни было, лучше жалеть о том, что сделано, чем наоборот =)

      Ответить
  4. Дмитрий:

    Дмитрий , а мне интересно ваше мнение об адсенс рекламе ,которой у вас не наблюдаю на блоге.Спасибо.

    Ответить
    • Shardakov:

      Дмитрий, что же Вы меня «палите» перед читателями: я себя Даниилом называю, а Вы раскрываете свету шокирующую правду =)))

      Что касается адсенса… Это очень мощный инструмент в умелых руках, однако на данном этапе приоритетная задача для этого блога — развитие, а не монетизация =)

      Ответить
      • Марина:

        Дмитрий-Даниил, я просто угорела от смеха (тему зачем спалили?). А уж если быть серьёзной, то да, именно так всё и обстоит, хотя сама я давно не пишу за 1 доллар, но таки провела эксперимент, а смогу ли я без рейтинга, без единого отзыва взять заказ не за 5 рублей. Знаете, ничего особенного не сделала, а заказ взяла. Вообще давно не работаю на биржах — заказчики сами находятся. Прайс выставила, надо бы порфолио обновить, так ведь некогда. В целом же прав тот, кто написал, что в массе своей заказчикам фиолетово на регалии.

        Но я упёрто иду от 10 баксов за тонну и на кризис мне смотреть нет настроения и времени. Блог у Вас и полезный и красивый!)

        Ответить
        • Даниил Шардаков:

          Спасибо, Марина :)

          А заказы, действительно, можно брать и без рейтинга. Главное — показать реальную ценность своей работы и свое видение по решению задачи. Заказчики сами заинтересованы в толковых исполнителях, которые решают поставленную задачу, пусть и немного дороже.

          Ответить
  5. Лариса:

    Даниил, Ваш блог самый умный и самый креативный из множества подобных. Удивительным образом Ваша искренность, открытость и дружелюбие отражаются в постах, принося не только знания, но и заряд бодрости и энергии. От души желаю Вам всяческих благ, а также благодарю за создание материалов, которые для меня лично во многом оказались просто бесценными. Уже около года являюсь Вашим читателем.

    Ответить
  6. Лариса:

    P.S. Кстати, художник очень талантлив, его рисунки к постам — это каждый раз маленькая история.

    Ответить
  7. Артем:

    Уважаемые коллеги, поделитесь опытом и знаниями, где искать достойных заказчиков готовых платить хотя бы 5$ за 1кз. Спасибо

    Ответить
  8. Яна:

    А я вот не понимаю, как вы, Дмитрий, можете на 100% знать, продает ваш текст или нет?

    Ответить
    • Даниил Шардаков:

      Я не совсем Дмитрий, ну да ладно. :)

      По каждому тексту клиент открывает доступ к метрикам. Информация по эффективности как на ладони.

      Ответить
  9. Эля:

    Здравствуйте. Мне как начинающему копирайтеру хотелось бы задать вам вопросы и узнать ваше мнение если можно. По моему емайл для этого диалога лучше подойдет, да?

    Ответить
    • Даниил Шардаков:

      Для этого лучше подойдет тема в клубе: http://shard-club.ru

      Ответить

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Hide me
от Даниила Шардакова
Имя * Email *
Show me
Читайте ранее:
SEO-копирайтинг: ключевые моменты при публикации текстов в сети Интернет

Создавая тексты для публикации в Интернете, копирайтер должен не просто написать хороший материал для своей целевой аудитории. Он должен написать...

Закрыть