Как выбрать копирайтера: практическое руководство для заказчика

Как выбрать копирайтера: практическое руководство для заказчика

Сейчас спрос на копирайтинг весьма велик. И если для многих копирайтеров актуальна проблема «Где найти заказчика?», то для заказчиков широко распространена проблема выбора: «Как выбрать хорошего копирайтера, который выполнит работу как надо и подешевле?» Сегодняшняя статья посвящена именно этому вопросу.

В предыдущих статьях «Ошибки копирайтера, которые портят первое впечатление заказчика» и «Как «поймать» заказчика и произвести на него хорошее впечатление» рассматривались вопросы взаимодействия копирайтера с работодателем. Сегодня мы рассмотрим диаметрально противоположную проблему – проблему выбора со стороны заказчика.

Если Вы заказчик и хотите нанять копирайтера, но не знаете, по каким критериям оценить его потенциал и профпригодность, то эта статья именно для Вас. Итак, по порядку…

1. Решаемая проблема

Прежде чем приступать к выбору кандидатов, определитесь, чего именно Вы хотите. Копирайтеры не просто пишут текст, они решают с помощью текста Ваши проблемы. Кто-то лучше, кто-то хуже. Для большей наглядности, давайте рассмотрим пример:

Вы занимаетесь отопительным оборудованием и решили запустить свой сайт. Вы знаете, что Вам нужны тексты, тематика которых совпадает с родом Вашей деятельности, для наполнения ресурса.

Ваша проблема в данной ситуации – это то, какой отдачи Вы ожидаете от текстов на своем сайте. Вот несколько возможных вариантов:

  1. Вам нужен просто контент, неважно какой, лишь бы уникальный и по Вашей тематике, чтобы напичкать сайт ссылками и зарабатывать на рекламе и, если повезет, на заказах.
  2. Вам нужен качественный контент, который помогает людям сориентироваться на рынке бесчисленного множества торговых марок, дает полезные советы и рекомендации.
  3. Вам нужны эффективные и продающие тексты, продвигающие именно Ваш бренд и делающие максимум клиентов из посетителей Вашего сайта.

Все эти варианты существенно отличаются по цене и требованиям к исполнителю. Поэтому первое, что Вам необходимо сделать – это определиться, какую Вашу проблему копирайтер должен решить.

2. Бюджет

Один из самых важных аспектов – финансовый. Вы определились, чего хотите? Прекрасно! Тогда второй вопрос: на какую сумму Вы рассчитываете? Как уже было сказано ранее, для каждого из приведенных выше вариантов цена будет различная.

Более того, отличаться она будет приблизительно на порядок. Вот ориентировочная стоимость тысячи знаков без пробелов:

  1. Простая генерация контента: $0,5-$1
  2. Качественный текст, решающий проблемы: $5-$10
  3. Эффективный продающий текст (как правило, в составе комплекса услуг): $50-$100

Поэтому, если Вы хотите избежать разочарований, определитесь, какой бюджет у Вас выделен для оплаты услуг копирайтера и соотнесите его с ориентировочной стоимостью работ.

Многие могут тут же начать спорить, что можно найти человека, который и за $2 напишет первоклассный продающий текст. Но давайте посмотрим на вопрос более меркантильно. Человек пишет Вам текст за $2, который Вам может принести тысячи у.е. прибыли. А теперь вопрос: какой смысл человеку делать за бесценок то, что Вас обогатит?

Другое дело, что чаще всего встречается обратная ситуация, когда люди требуют за свою работу сумму, на которую текст явно не тянет. О том, как не попасть в такую ситуацию – читайте далее…

3. Поиск копирайтеров

Этот этап один из самых простых и самых приятных, однако, имеющий пару важных нюансов. Вы заказчик, Вы знаете, чего хотите, у Вас есть деньги, самое время начать выбирать достойных кандидатов.

На данный момент существует множество бирж копирайтинга, форумов и сайтов фрилансеров, где можно найти исполнителей на любой вкус. Эти веб-ресурсы идеально подходят для поиска кандидатур, которые в состоянии выполнить работу, описанную в первых двух пунктах в примере выше.

Однако если Вам нужен креатор (так называют копирайтера, который создает эффективные продающие тексты), то возникает ряд сложностей, главная из которых состоит в том, что очень велика вероятность ошибиться. Впрочем, профессионала найти, пусть и сложнее, но можно.

4. Задание и предложения

Когда Вы размещаете задание, на него начинают «слетаться» желающие выполнить Ваш заказ. Все они выражают готовность к сотрудничеству, предлагают взглянуть на портфолио, говорят, во сколько Вам обойдется тысяча символов, а также гарантируют безупречное качество работы.

Но посудите сами, если к Вам обращается десяток копирайтеров, и у каждого в портфолио десятки текстов, которые к Вашей тематике не имеют никакого отношения, и все разные, то просмотр каждого из них, даже беглый, отнимет у Вас массу времени, это не считая того, что с каждым исполнителем еще предстоит пообщаться.

Время – это слишком ценный ресурс, чтобы тратить его впустую. Вместо этого, можно сделать первичный отсев, убив тем самым сразу двух зайцев:

  1. Вы экономите время
  2. Вы сразу оставляете тех, кто Вам подходит, не обременяя себя лишней работой

5. Первичный отсев

Когда Вы четко представляете себе проблему, которую Вам нужно решить, и знаете, какую сумму Вы готовы потратить, то задача выбора сильно сужается. Во-первых, Вы ориентируетесь по ценам (указывать их в задании или нет – дело Ваше, однако если Вы готовы платить более $3 за 1000 символов, то лучше это сразу не афишировать).

Во-вторых, для каждого случая из примера в начале статьи, есть простой способ определить, подходит Вам копирайтер или нет.

Случай 1. Простая генерация текста

Для простой генерации текста требований особых нет, кроме уникальности контента. Поэтому здесь можно выбрать любого исполнителя, который устраивает Вас по цене.

Главный критерий – это уникальность текста, которая проверяется с помощью специального программного обеспечения, которое можно найти в Интернете по запросу «проверка уникальности текста».

Случай 2. Написание качественных статей, решающих проблемы

Здесь сделать первичный отсев также несложно. Предложите копирайтеру тему статьи и попросите его набросать тезисы (основные идеи). Если мысли в тезисах описывают проблемы Вашей аудитории и предлагают решение, то стоит рассмотреть кандидатуру исполнителя поближе.

В случае если у Вас специфическая тема, копирайтеру понадобится дополнительная информация, он это может отметить, однако это не должно помешать ему выполнить Вашу просьбу.

Возьмем наш пример. Предположим, Вы дали копирайтеру тему: «Как выбрать котел». Статья должна решать проблему Вашего посетителя и помочь ему определиться, а значит ответить на вопросы:

  • Что такое котел?
  • Для чего он нужен?
  • Какие типы котлов бывают?
  • Какие марки котлов бывают?
  • Какие у тех или иных котлов достоинства и недостатки?
  • Какие у них основные технические характеристики?
  • В каких случаях рекомендуется использовать одни котлы, а в каких другие?

И так далее. Если это будет отражено в тезисах, значит, копирайтер понимает свою задачу и в состоянии ее решить.

Случай 3. Создание продающих текстов

Здесь сразу стоит оговориться. Создание продающих текстов – это не просто набор символов на клавиатуре. Это более трудоемкая работа. Это, комплекс мероприятий, на выходе которого получается продукт. И этот продукт выполняет свои функции и имеет свою конечную цену.

Как правило, для того, чтобы создать эффективный продающий текст, проводится подготовительная работа, которая включает в себя сбор данных и анализ, как товара, так и потребителя.

Подробнее о подготовительной работе можно прочитать в статье «Как написать эффективный продающий текст. Часть первая. Подготовка».

Более того, если текст планируется разместить на веб-сайте, то опытные копирайтеры проводят также конкурентный анализ и адаптируют текст под поисковые системы.

Наконец, само написание продающих текстов имеет свои особенности, о которых можно узнать подробнее в статье «Как написать эффективный продающий текст. Часть вторая. Практикум».

Чтобы проверить, подходит Вам исполнитель или нет, поинтересуйтесь, как он собирается писать для Вас текст и чем будет руководствоваться.

6. Детальная беседа и выбор исполнителя

После первичного отсева у Вас уже сложится представление об исполнителях, и останется выбрать одного или нескольких из них. На данном этапе можно просмотреть портфолио, отзывы, а также задать все интересующие Вас вопросы.

Не лишним будет еще раз убедиться, что человек, которого Вы собираетесь нанять, способен точно решить Вашу проблему. Попросите его сделать тестовое задание и оцените результат.

Заранее оговорите все условия, четко поставьте задачу и убедитесь, что копирайтер ее понял.

Резюме: при выборе копирайтера стоит сразу определиться, что Вы хотите, чтобы он для Вас сделал. Разные типы работ имеют различную стоимость и требуют различный уровень профессионализма от исполнителя. Получая предложения, проверьте, способен ли копирайтер создать для Вас текст, который решает Ваши задачи.

Понравилась статья? Введите Email и узнавайте о новых материалах по почте:

Или поделитесь ей в соцсетях:


Tags: , , , ,

Category: Проблемы копирайтинга

Об авторе ()

Даниил Шардаков, профессиональный копирайтер и опытный интернет-маркетолог. Директор лаборатории продающих текстов SHARDEX и эксперт по копирайтингу крупнейшего белорусского рекламного интернет-агентства. Фанатичен. Ставит цели и достигает их. Скептик по натуре и постоянно ищет научное обоснование всему происходящему. Верит только цифрам и фактам. Женат. Обожает приступы энтузиазма и терпеть не может рутину, монотонность и скуку.

Реакции (1)

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Hide me
от Даниила Шардакова
Имя * Email *
Show me
Читайте ранее:
Блоггинг как форма копирайтинга, или зачем копирайтеру вести блог

Блоггинг – это деятельность по ведению блога (англ. blog, сокращение от web log – сетевой журнал или дневник). Блог представляет...

Закрыть