Я-концепция личности, или что мешает 99% копирайтеров нормально развиваться и зарабатывать

Я-концепция личности

За последние 5 лет я общался с десятками или даже сотнями своих коллег-копирайтеров. Кто-то успешен и хорошо зарабатывает. Кто-то — только начинает. Кто-то — упорно бьется головой о невидимую стену и работает за копейки в штате или на биржах.

И чем больше я общаюсь с людьми и анализирую свой собственный путь в копирайтинге, тем больше убеждаюсь, что прав был в свое время Брайан Трейси, известный американский продавец. Именно от него я впервые узнал о Я-концепции, одной из главных причин того, почему одни резко вырываются вперед, а другие так и топчутся на одном месте.

Очередная лекция про «успешный успех»?

Сразу оговорюсь, это не лекция, и я не собираюсь рассказывать о том, как стать успешным, богатым, процветающим или нести подобную чушь. Я решил написать эту статью, потому что хочу показать прямую связь между Вашим восприятием себя и результатами, которых Вы достигаете. Само собой, с научным обоснованием. Готовы? Тогда поехали!

Принцип действия Я-концепции

Вы такие, какими себя представляете. Более того, люди видят Вас такими, какими Вы себя представляете. Слишком абстрактно? Давайте разберем эти моменты подробнее. Смотрите.

Ваше поведение, работа, увлечения и отношение к Вам других людей — все это находится в прямой зависимости от Вашей самооценки, Вашего видения себя. Если Вы считаете себя новичком, работа которого не стоит дороже $1 за 1000, то именно так Вы будете относиться к себе, и именно так люди будут относится к Вам. Все просто.

Когда Вы воспринимаете себя профессионалом, который стоит не менее $500 за один текст, то Вы относитесь к себе соответственно, и окружающие люди относятся к вам соответственно.

Небольшое научное обоснование

В принципе, для понимания основной мысли трех предыдущих абзацев более чем достаточно. Если Вы не хотите вникать в психологические тонкости, просто пропустите этот блок и продолжите чтение со следующего подзаголовка.

В Вашем подсознании существует Ваш собственный образ (его еще называют, самооценкой, самовосприятием и т.д.). Ваш мозг — это вычислительная система, которая калькой переносит Ваш образ в окружающий мир. Причем это происходит как явно — Ваши решения, действия и т.д., так и неявно — в виде скрытых процессов, которые Вы не контролируете (эмоции, обменные процессы и т.п.).

Каждый раз, когда изменяется Ваш образ, изменяетесь и Вы. Причем этот закон действует только в прямом направлении, т.е. Вы не можете измениться, если Ваш внутренний образ остался прежним.

Как это происходит на практике

Я не знаю, почему, но у подавляющего большинства копирайтеров очень заниженная самооценка. Более того, я наблюдаю этот феномен у многих славян. Скорее всего, это исторически сложилось еще со времен СССР, когда все должны были быть как все, одинаковыми, без особых достижений. Я думаю, отсюда и берет корни низкая самооценка.

— Ты, что, думаешь, ты лучше других, что ли?
— Нет, нет, что вы, что вы. Такая же серая масса, как и вы.

Ко мне часто обращаются новички с просьбой примерно такого характера: «Вот, я только начинаю, ничего не знаю, не умею, и, скорее всего, написал ересь, а вы — эксперт, можете посмотреть мой текст?»

А теперь объясните мне, почему если человек не уважает свою работу, я должен тратить на нее свое время? Самое печальное, что такие люди чаще всего остаются «хроническими новичками» и работают потом за копейки очень и очень долго.

То же самое относится и к биржам. У каждого человека есть минимальная цена, за которую он готов работать. Если внутренняя концепция человека говорит ему: «Так, слушай сюда: мы работаем за еду или за копейки по 12 часов в сутки», то человек так и будет работать. Так у него запрограммирован мозг. Это, можно сказать, его природа.

Примеров гораздо больше

Я-концепцию можно иначе назвать сапомозиционированием. Как Вы себя позиционируете, так все и будет в реальности. Мне в этом плане повезло. Я когда начинал вести этот блог, я очень многого не знал. Да, у нас с братом был свой небольшой магазин, и приходилось часто писать тексты и продавать: товар, идеи, сотрудничество и т.д., но в копирайтинге я был профаном. Это если говорить честно.

Но я изначально позиционировал свой блог как профессиональный ресурс, а себя выставлял профессионалом своего дела. Это, собственно и была моя Я-концепция (о которой я на тот момент вообще ничего не знал). Результат не заставил себя долго ждать: мой мозг сам сделал меня таким, каким я себя видел. Сейчас многие меня считают экспертом, хотя на самом деле — это всего лишь результат внутреннего видения и соответсвующего поведения. Ни больше, ни меньше.

Как изменить Я-концепцию и заставить ее работать

Допустим, Вы сейчас работаете по найму за $1000 в месяц. Если Вы представите себя миллиардером и начнете вести себя, как миллиардер, то Я-концепция работать не будет. Вы, скорее всего, не станете миллиардером, продолжите работать по найму и все, что Вас ждет, — это разочарование и внутренние конфликты.

Причина: Я-концепция личности — это очень инертный фактор, который не изменяется радикально и резко. Его можно изменить только последовательно и с привязкой к текущей самооценке.

Например, в моем случае профессиональная Я-концепция изменялась примерно так:

  1. Я еще многого не знаю, но научусь решать поставленные задачи. Я получу нужные знания и навыки за неделю и буду их использовать.
  2. Я знаю достаточно для того, чтобы продавать решение этих задач по $10-20 за текст.
  3. Мои тексты стоят дороже. Отныне я не стану их продавать дешевле $50.
  4. Я стал руководителем отдела копирайтинга в крупном рекламном агентстве. Моя работа стоит не менее $100.
  5. Я решаю комплекс задач не только по копирайтингу, но и маркетингу. Мой текст стоит не менее $150.
  6. Я уже не просто копирайтер, а независимый маркетинговый консультант и корпоративный тренер. Мой продающий текст стоит не менее $300.
  7. Я решаю комплекс сложных задач, которые приносят клиентам тысячи долларов прибыли. Моя работа стоит не менее $500 и т.д.

В этом примере я привязал Я-концепцию к деньгам, чтобы наглядно продемонстрировать принцип ее работы и прогресс. Но Вы должны понимать, что сам подход применим к любым сферам человеческой жизни.

В свое время Лорд Горинг, персонаж одного из произведений Оскара Уайльда, произнес очень классную фразу: «Люди любят тех, кто любит себя». И пусть с Уайльдом многие не согласны, а самовлюбленных нарциссов любят далеко не все, но очевидно обратное: Люди никогда не будут уважать тех, кто не уважает себя.

Практикум изменения Я-концепции

Чтобы показать принцип Я-концепции еще нагляднее, я составил небольшой набор советов. Эти советы помогут Вам создать свой образ правильно и достичь результата гораздо быстрее.

1. Цените и уважайте себя

На каком бы этапе Вы ни находились и в какой бы ситуации ни оказались — всегда сохраняйте чувство собственного достоинства. Цените и уважайте себя, свое время, свою работу и требуйте уважения со стороны других.

Я часто встречаю заказчиков, которые смотрят на исполнителей свысока и сразу даю им от ворот поворот. В результате их самооценка падает, моя самооценка растет, а моя Я-концепция усиливается.

2. Всегда используйте позитивный ключ

Что бы ни случилось, используйте позитивную мотивацию для построения Я-концепции. Например, если Вы ошиблись, не нужно кусать локти и обзывать себя бездарем. Скажите себе: Это просто замечательно, что судьба подкинула мне такой урок жизни. Я его усвоил(а) и теперь стану намного сильнее.

3. Изменяйте Я-концепцию постепенно

Вернемся к деньгам. Допустим. Ваш доход на данном этапе составляет $500 в месяц. Не нужно стремиться перешагнуть планку в $10 000 за один присест. Ваш мозг к этому еще не готов. Приближайтесь к цели поэтапно. Например, поставьте для начала планку $750 (это, к слову, прирост на 50%). Убедите себя, что Вам нужно зарабатывать именно столько, и Вы удивитесь. Ваш мозг будет постоянно подбрасывать Вам различные возможности. Причем это будет получаться само собой.

4. Не слушайте критиков

Кто может делать — делает, кто не может — критикует. Проложите свой собственный путь и настройте концепцию на результат. Чем больше Вы игнорируете критиков, тем сильнее Ваш образ и тем быстрее Вы достигаете результата.

5. Не изменяйте себе

Старайтесь быть последовательными и следовать проложенному курсу. Не стоит гнаться за краткосрочным быстрым результатом, если он противоречит концепции. Я знаю много талантливых предпринимателей, которые в свое время уходили работать по найму на большие деньги, а потом бросали работу и с языком на плече наверстывали упущенное время, исправляя ошибки.

6. Окружите себя людьми с сильными образами

У движения Бизнес-Молодости есть особая аббревиатура: ЧСМ. В расшифровке она означает Чувствую Себя Мудаком. Первый раз я испытал это чувство, когда работал инженером в лаборатории и попал на тусовку предпринимателей. Увиденный контраст тогда очень сильно подкосил мою самооценку, но именно тогда я осознал, что жизнь нужно менять для того, чтобы влиться в этот коллектив, в котором мне было очень комфортно.

Люди с сильной концепцией усиливают Ваш образ. Справедливо и обратное: общество людей с низкой самооценкой, завистников, которые только и умеют что жаловаться и обсуждать жизни других, сводят Вашу Я-концепцию в минуса.

Резюме

В Вашей жизни есть два образа. Один образ — это то, как Вы видите себя. Второй образ — это то, как Вас видят другие. Оба образа тесно связаны между собой. Эта связь носит название Я-концепции. Радикально изменить Я-концепцию нельзя. Вместо этого лучше последовательно изменять существующий образ, переходя из одного состояния в другое. Тогда достичь цели будет гораздо проще.

И пусть Ваша концепция всегда будет сильной!

Искренне Ваш, Даниил Шардаков.

P.S. Я планирую провести ряд экспериментов и набираю группу начинающих контентщиков на обучение. Обучение бесплатное, жесткое и со стипендией. Подробности здесь.

Понравилась статья? Введите Email и узнавайте о новых материалах по почте:

Или поделитесь ей в соцсетях:


Tags: , , , ,

Category: Проблемы копирайтинга

Об авторе ()

Даниил Шардаков, профессиональный копирайтер и опытный интернет-маркетолог. Директор лаборатории продающих текстов SHARDEX и эксперт по копирайтингу крупнейшего белорусского рекламного интернет-агентства. Фанатичен. Ставит цели и достигает их. Скептик по натуре и постоянно ищет научное обоснование всему происходящему. Верит только цифрам и фактам. Женат. Обожает приступы энтузиазма и терпеть не может рутину, монотонность и скуку.

Реакции (12)

  1. Антонова Надежда:

    Да, Даниил, Вы, как всегда, правы. Прочувствовала этот феномен на своей шкуре. Когда была неуверенным новичком, то и клиенты кидали меня на каждом шагу. Изменив отношение к себе, наслаждаюсь работой с адекватными клиентами, которые ценят моё время, труд и готовы его оплачивать. Также согласна, что надо окружать себя успешными людьми, потому что подобное тянется к подобному. А все рамки — только в нашей голове. Денег и клиентов много, хватит на всех, надо только в это поверить.
    И ещё хочу высказать своё восхищение, как Вы умеете целые книги доносить в простой, компактной форме. Спасибо.

    Ответить
  2. Александра:

    Логика безупречная. Цените себя высоко, просите хорошей оплаты и будет она вам — и тут же: давайте пишите для меня тексты по 50 рублей за 1000 символов. Типа в рамках обучения, но учить я вас не буду.

    Ответить
    • Даниил Шардаков:

      Каждый сам выбирает свой путь. Если кому-то не хватает навыков, то ничто не мешает их получить, а потом работать на себя за нормальные деньги. Это тоже часть Я-концепции.

      К тому же, денег за обучение я не беру, стипендия выше, чем средняя оплата на биржах. Да и поводов усомниться в своем предложении я не давал, вроде. Откуда столько негатива — мне непонятно.

      Ответить
    • Антонова Надежда:

      Александра! Даниил предлагает по сути тренинг для прокачки копирайтерских навыков, который стоит тысячи рублей у других именитых копирайтеров. Только в данном случае участникам за это ещё платятся деньги. Для новичков это просто бесценно — получить фидбек от настоящего профи, который практикует написание продающих текстов каждый день. Скажу по себе, что такой вид практики несказанно повышает самооценку и уверенность в себе. А там уже и до больших гонораров недалеко.

      Ответить
    • Петр Калугин:

      Александра, мне довелось несколько лет работать редактором в печатных СМИ. Наблюдение, которое я сделал: 90% выпускников журфака, даже краснодипломников не умеют писать. Их учили журналистике 5 лет, а они не могут написать небольшую новостную заметку. Так что, если Даниил никого не собирается учить, а предлагает практику да еще за вознаграждение, то он поступает абсолютно верно. Хороший копирайтинг, как и журналистское мастерство — это прежде всего практика. В ходе ее приходит понимание чего умеешь, а чего не умеешь. А потом начинает расти и профессиональная самооценка. Если этого понимания не приходит, то лучше заняться каким-то другим делом. Лично я вот, например, практику бесплатно, а в качестве обучения — примечания к исправлениям))) Хлопотно это, честное слово. Мизантропия чистой воды.

      Ответить
  3. Елена:

    ЧСМ так же плохо как и ЧСВ (чувство собственной важности).
    Любые иллюзии (они же мнения) относительно себя плохи. Делай то, что считаешь нужным и всё

    Ответить
  4. Яков:

    Спасибо!!!Эти знания очень полезны !!! Кратко и всё по делу.

    Ответить
  5. Алекс Кэрри:

    Да, действительно, как мы себя позиционируем, так люди нас и воспринимают. И ведь на самом деле большинство копирайтеров пишут статьи по 50 рублей за штуку чуть ли не на протяжении всей жизни. Я видел на etxt исполнителей с рейтингом в сотни тысяч, которые бились за дешёвые заказы. Поверить в себя и реально себя оценить не так-то просто. Но возможно, конечно же. И нужно к этому стремиться.

    Ответить
  6. Alessandra Brevdo:

    Почти никогда не оставляю комментарии, но здесь не могу удержаться.
    Даниил, у вас очень познавательный блог. Спасибо за то, что делитесь своим опытом и заряжаете позитивом!
    Когда-то я опасалась уйти из офиса, а сегодня у меня достаточно клиентов, которых я уже начинаю выбирать сама.
    Согласна с Вами полностью. Все ограничения каждый человек устанавливает себе сам.

    Ответить
  7. Саша Дсиль:

    Иногда цена статьи рассчитывается, исходя из простого правила: продать и остаться в прибыли)
    Я вот пишу за 200 руб / 1000 зн б/п. И я знаю, что в той нише, в которой я нахожусь, дороже свои услуги не продам. Поэтому я продвигаю свои услуги, чтобы в дальнейшем все-таки повысить цену.
    Но статья по теме. Спасибо!

    Ответить
  8. Вейла:

    Даниил, здравствуйте!
    Можно поинтересоваться: что за тренинг-обучение у Вас, где можно ознакомиться с его условиями?

    Ответить
  9. Ольга:

    В любой сфере деятельности существуют рыночные отношения, под которые приходится подстраиваться. Вчера рынок был дойной коровой и я могла продавать свои услуги дорого, сегодня он стал собакой — дворняжкой, цена упала и заказов мало. Надо перестраиваться. С копирайтингом, мне кажется так же обстоят дела, нужно уметь вовремя уловить направление деятельности.

    Ответить

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Hide me
от Даниила Шардакова
Имя * Email *
Show me
Читайте ранее:
Бесплатный маркетинг, и как его использовать для увеличения продаж
Бесплатный маркетинг, и как его использовать для увеличения продаж

Может ли маркетинг быть бесплатным? Может. Только смотря для кого и в каком контексте. Например, если Ваш конкурент запускает масштабную...

Закрыть