Рубрики
Основы копирайтинга

«Копирайтинг с нуля» — обзор новой книги для начинающих копирайтеров (и не только)

«Копирайтинг с нуля» — это книга, которую мы совместно с издательством «АСТ» выпустили осенью 2019 года. Я писал ее в первую очередь для начинающих, но на разных уровнях. Поэтому, уверен, она будет полезна также копирайтерам, которые не первый год в теме. В ней каждый может найти для себя что-то полезное: системный подход, прикладные приемы влияния, точки роста, новые знания для решения задач и т.д. Изначально в своем оригинальном виде книга занимала более 600 страниц, но издательство сказало, что такой «талмуд» непрактичен, поэтому его пришлось сократить до 352 страниц. Меня буквально вынудили оставить только суть, и места на «воду» физически не осталось.

В основу книги я заложил свою авторскую методику обучения копирайтингу, которую на протяжении пяти лет шлифовал на очных и онлайн занятиях со своими студентами. Проще говоря, в книге находится информация, за которую на занятиях курсов люди платят немалые деньги, и теперь она стала куда более доступной.

Рубрики
Основы копирайтинга

30 способов заработать деньги на копирайтинге: башня Шардакова

У 99% людей, с которыми мне доводится общаться, есть устойчивое представление. Они считают, что заработок на копирайтинге — это писать тексты для заказчиков. Неважно, на биржах или работая с бизнесом напрямую. Однако это весьма поверхностное суждение, и монетизировать копирайтинг (т.е превращать его в деньги) можно десятками различных способов. И далеко не всегда для этого нужны заказчики.

Более того, многие авторы, особенно на биржах, пребывают в постоянной иллюзии счастья, дескать, надо только узнать секрет, место, где обитают заказчики вне бирж, готовые платить много денег за работу. Тогда заживем!

Так вот, я раскрою этот секрет прямо сейчас. Заказчики есть повсюду. И нигде нет людей, которые готовы платить копирайтеру за работу много денег просто так. Платят всегда за какую-то ценность. Чем выше ценность в глазах того, кто платит, тем выше гонорар у копирайтера. Сами по себе тексты ценностью не являются до тех пор пока мы не ответили на один простой вопрос: “Зачем? Что они дают?” Есть четкий ответ — есть ценность. Все просто.

Но и это еще не все. Как я уже сказал, одной работой с клиентами заработок на копирайтинге не исчерпывается. Есть десятки других способов. И сегодня мы с Вами их рассмотрим. А чтобы Вам было проще их воспринимать, я сгруппировал их по сложности освоения и ответственности (так называемому, порогу входа) и визуализировал в виде башни (столпа). Ничего лучшего в голову на тот момент не пришло, поэтому я скромно назвал ее «башня Шардакова». Символично, потому что на ситуацию я смотрю, условно, со своей «колокольни». К слову, название рабочее, поэтому и я открыт для предложений. В общем, устраивайтесь поудобнее, мы начинаем!

Рубрики
Основы копирайтинга

Что такое LSI копирайтинг, тексты и запросы: простыми словами и на примерах

Пожалуй, каждый копирайтер, который пишет тексты для поискового продвижения (SEO), хоть раз слышал понятие LSI копирайтинг. Или LSI тексты. Если не слышал – тоже неплохо, потому что сегодня получит ударную порцию новой информации и сможет спокойно прибавить 20-30% к своему гонорару.

По хорошему, о латентно-семантическом индексировании (именно так расшифровывается аббревиатура) есть целая статья в Википедии, но написана она слишком научно и без примеров. Поэтому я решил сделать простую, понятную, доступную и наглядную статью-руководство о том, что такое LSI тексты, и как их правильно писать. Другими словами, я хочу сегодня поделиться с Вами прикладной информацией которую можно сразу применять на практике и получать результат. Готовы? Тогда устраивайтесь поудобнее, мы начинаем!

Рубрики
Основы копирайтинга

Как написать благодарственное письмо: образец, шаблон и примеры текста

Благодарственное письмо — один из лучших инструментов обоюдного пиара. При грамотном использовании это не только способ выразить признательность и сказать “Спасибо”, но и найти новых клиентов, установить и упрочить полезные деловые связи (нетворкинг) и даже повысить продажи. Себе. Об этом и о многом другом с примерами, шаблонами, образцами и бланком, чтобы скачать, — в сегодняшней статье.

Рубрики
Основы копирайтинга

Как правильно написать объявление о продаже для досок (Авито, OLX) и заработать на этом (образец, примеры)

Правильно написанное объявление для бесплатных досок (Авито, OLX, Slando и др.) — это как “тройчатка” в медицине. Оно позволяет бесплатно, но при этом эффективно привлекать покупателей для продажи практически любых товаров и услуг, идеально дополняет другие рекламные каналы и не требует особых навыков в написании текстов. Это для заказчиков. А для копирайтеров это просто еще одна прибыльная ниша с огромным спросом, низким порогом входа и малой конкуренцией. Я знаю специалистов, которые работают только в ней и превосходно себя чувствуют.

Словом, если Вы хоть раз задавались вопросом о том, как написать текст рекламного объявления для досок типа Авито, OLX, Kufar и др. или просто хотите найти новые заказы и заработать, устраивайтесь поудобнее. Расскажу много интересного. Плюс, в конце статьи Вас ждет видео с дополнительными примерами и рекомендациями.

Рубрики
Основы копирайтинга

Основы HTML для копирайтера, или зачем копирайтеру знать язык разметки текста

Во время тренингов я всегда говорю слушателям, что хороший копирайтер обязан знать язык разметки HTML. Хотя бы на базовом уровне. После этой фразы как минимум у половины слушателей появляется выражение недоумения на лице: “Зачем?! Копирайтер же пишет тексты!”. А вот затем.

Дело в том, что вопреки распространенному мнению, копирайтеры высокого уровня не только пишут тексты, но и решают массу других задач:

  • Запускают Email-рассылки,
  • Отправляют красивые коммерческие предложения с замером эффективности
  • Проводят внутреннюю поисковую оптимизацию, чтобы написанные тексты были выше в поиске
  • Заводят и развивают свой блог, наконец. И много, много других задач.

К слову, за такие задачи клиенты платят большие деньги. Например, стоимость настройки и запуска кампании Email-маркетинга варьируется от 50 до 130 тысяч рублей ($800-2000). Хороший текст, который выбивается в ТОП поисковых систем стоит от 2 до 5 тыс. рублей. Но чтобы решать такие задачи, нужно знать HTML. Хотя бы на базовом уровне.

Собственно, поэтому я и решил написать эту статью. В ней я хочу дать Вам базу по языку разметки HTML, а также сопроводить ее полезными ссылками для более глубокого изучения (если будет желание). По-хорошему, HTML на базовом уровне осваивается за 2-3 дня, однако в плане окупаемости временных инвестиций ему нет равных. Готовы? Тогда устраивайтесь поудобнее, мы начинаем!

Рубрики
Основы копирайтинга

Конкурентные преимущества компании: виды, как найти и правильно описать (на примерах)

Честно говоря, конкурентные преимущества — это тема, к которой у меня двоякое отношение. С одной стороны, отстраивать компанию от конкурентов на рынке — это очень интересная задача. Особенно когда компания, на первый взгляд, как все, и ничем особым не выделяется. В этом вопросе у меня позиция принципиальная. Я убежден, что отстроить можно любой бизнес, даже если он один из тысячи и торгует по ценам, выше средних по рынку.

С другой стороны, когда постоянно используешь одни и те же методы отстройки, они приедаются. Но это мое чисто субъективное восприятие, потому как судя по результатам, они все равно работают. Еще одно доказательство того, что не нужно мерить аудиторию по себе. Словом, в этой статье я хочу поделиться с Вами набором способов отстроиться от конкурентов и выгодно представить преимущества компании на рынке. Готовы? Устраивайтесь удобнее, мы начинаем!

Рубрики
Основы копирайтинга

Как написать сопроводительное письмо к резюме и коммерческому предложению: примеры и пояснения

Знаете, чем отличается текст, обеспечивающий результат, от просто хорошего текста? Системой. И именно умением выстраивать системы копирайтер отличается от других людей, которые просто умеют писать. Слишком абстрактно? Давайте предметно.

Представьте, что у Вас есть резюме (о том, как его писать мы подробно рассматривали здесь) или коммерческое предложение (детальный практикум по разработке тут). И вот, Вы готовы отправить его рекрутеру или потенциальному клиенту. Но Вас не покидает мысль, что чего-то не хватает. Нужно еще написать сопроводительное письмо, хотя бы в пару строк текста, чтобы с прикрепленным документом ознакомились.

Казалось бы, очень простой и краткий текст, но многие с ним впадают в ступор. Либо допускают досадные ошибки, из-за которых резюме или КП терпит фиаско. Обидно.

Рубрики
Основы копирайтинга

Бесплатный маркетинг, и как его использовать для увеличения продаж

Может ли маркетинг быть бесплатным? Может. Только смотря для кого и в каком контексте. Например, если Ваш конкурент запускает масштабную рекламную кампанию, в которой продает не себя, а отрасль, то Вы бесплатно получаете новых клиентов.

Если Вы запускаете сарафанное радио, то Вы также получаете бесплатных клиентов. Наконец, если Вы снимаете офис в крупном бизнес-центре и люди, работающие в соседних офисах, видят Вашу вывеску, то Вы снова получаете клиентов без каких-либо вложений.

Все эти подходы — это, так называемый, партизанский маркетинг. Другое его название — маркетинг без вложений или бесплатный маркетинг (в той или иной степени). Но это в теории. На практике все немного иначе.

Вы можете использовать его для увеличения продаж, однако прежде Вам нужно понимать одну вещь. Чтобы воспользоваться этим инструментом в полной мере, Вы должны встраивать его в существующую систему. Иначе эффект Вас разочарует. Но давайте я объясню все по-порядку. Готовы? Тогда поехали!

Рубрики
Основы копирайтинга

ПРАКТИКУМ: как правильно использовать свойства, характеристики и выгоды в маркетинге и копирайтинге

Любопытная тенденция. Новые сайты и блоги по копирайтингу появляются, как грибы после дождя. С одной стороны — это хорошо, потому что направление развивается. Однако другая сторона медали — это качество большинства ресурсов. Многие из них просто переписывают поверхностные вещи и даже умудряются их исказить до такой степени, что ничего кроме вреда они не приносят.

Например, многие из вас слышали о свойствах товара и его выгодах для потребителя (если не слышали — не страшно, дальше все объясню, расскажу и покажу). Если Вы спросите у большинства копирайтеров и маркетологов о том, что нужно указывать в тексте: свойства или выгоды, большинство из них, не моргнув глазом, ответят: “Конечно, выгоды!”

Более того, сейчас на многих тренингах по копирайтингу отдельные “гуру” повторяют, как мантру: “Выгоды, а не свойства, выгоды, а не свойства…” В итоге с таких тренингов выходят десятки “зомборайтеров”, которые помешаны на выгодах, но которые совершенно не утруждают себя мыслями о том, уместны ли выгоды в их конкретном случае. Впрочем, давайте обо все по порядку.