Рубрика: Секреты копирайтинга
-
Как я веду деловую переписку в своей работе и пишу клиентам: 12 ключевых принципов
Чтобы деловая переписка была эффективной, а в тоне чувствовались опыт и профессионализм, она должна быть краткой, структурной и вежливой. С четкой формулировкой цели, конкретными действиями для адресата и грамотно выдержанными эмоциями — так говорит Шардаков. А чтобы все это реализовать, я в своей работе использую 12 простых принципов, которые делают общение с клиентами и партнерами…
-
Чем текст копирайтера отличается от работы нейросети, и почему он стоит гораздо дороже (на примере)
Однажды коллеги подключили меня как копирайтера к одному комплексному проекту. А у проекта был заказчик, который большую часть текстов на сайте сгенерировал с помощью нейросети. Он был очень горд собой, потому что сэкономил много денег и не понимал, зачем ему нужен какой-то копирайтер, и за что тут вообще платить деньги. Мол, из его опыта рекламные…
-
Суть продающего текста, и как он работает в копирайтинге (на примерах)
О продающих текстах сейчас не пишет только ленивый. Все говорят, что такой текст очень важен для бизнеса и продаж, что он создается по специальным моделям типа AIDA. Но никто почему-то не пишет, как и за счет чего этот текст вообще работает. Именно в плане механики. Почему один текст продает, а другой — нет? Хотя оба…
-
Как использовать нейросети (ChatGPT, Bing), чтобы написать выгоды в копирайтинге
Каждый хороший копирайтер знает, что в коммерческом или а-ля «продающем» тексте нужно показывать выгоды. А в выгоды, в свою очередь, нужно превращать свойства и характеристики. О том, как это делать правильно — вот в этой статье. И все бы ничего, если бы не одно но. В теории все вроде как просто и понятно. А вот…
-
Три типа людей и их потребности: шизоиды, истероиды и невротики
В копирайтинге есть два опасных заблуждения. Первое: «Копирайтер — это автор текстов для сайтов и работает за тысячи знаков». Если Вы уже давно читаете этот блог, то прекрасно понимаете абсурдность этого утверждения. Если же только начинаете читать блог, то Вам сюда. Второе опасное заблуждение: «Копирайтинг — это написание рекламных текстов для продажи товаров, услуг или…
-
Скандальный контент-маркетинг, или как использовать негатив, конфликты и провокации для продажи товаров и услуг
Задумывались ли Вы, почему многие люди сильнее реагируют на негатив, а не на позитив? Почему с упоением пишут гадости в комментариях? Почему охотнее сопереживают чужим неудачам, нежели искренне радуются счастью других людей? Почему так любят читать информацию о катастрофах? Хотите узнать? Сегодня мы говорим о негативе и о том, можно ли его использовать в маркетинге…
-
ПРАКТИКУМ: как написать текст о компании, чтобы он решал задачу, и его было интересно читать (на примерах)
Текст о компании (он же “о фирме”, он же “о нас”, он же “о предприятии” и т.д.) чем-то по своей сути напоминает японскую ядовитую рыбу фугу. Стоит его чуть-чуть “передержать”, и вместо вызова доверия и расположения к себе читателя, материал начинает отталкивать и вызывать отвращение. А виной тому тонкости человеческой психологии. Только их мало кто…
-
Как сделать продающую презентацию за 2 часа: структура и пример на 10 волшебных слайдах
Статья, написанная с особым цинизмом. В ней простая, но очень мощная техника создания продающей презентации в красивой обертке. И все это безобразие — на примере 10 волшебных слайдов. Условно, конечно. Однако эта техника еще никогда меня не подводила…
-
Как провести базовый маркетинговый анализ для написания продающего текста (+чек-лист)
В последнее время начинающие (и не только) копирайтеры задают мне один и тот же вопрос: “Блиииин! Вот надо написать текст про трубопрокат (здесь название товара меняется). Ну трубы и трубы, что о них написать такого уникального?! Все как у всех! И как таковой информации нет. Фантазии на все не хватает! :(”. Парадокс, но ответ в…
-
20 ударных приемов работы с текстами в копирайтинге, которые я использую для решения задач
У любого профессионального копирайтера есть набор приемов для работы с текстом и заказчиками, которые он использует для решения задач. И у каждого этот набор свой. Вообще, различных копирайтерских техник есть сотни и даже тысячи. И многие из них противоречат друг другу. Как это ни парадоксально. Именно поэтому любой уважающий себя специалист составляет свой набор, который…
