Рубрики
Видео Курс "Копирайтинг с 0 за 30 дней"

Урок 5. Исходные данные для продающего текста

Прежде чем писать любой коммерческий (продающий) текст, нужно собрать информацию. Без этого этапа рабочий материал создать нельзя, каким бы гениальным копирайтер ни был. О том, как собирать информацию, и какие исходные данные нужны — пятый урок моего бесплатного онлайн-курса «Копирайтинг с нуля за 30 дней».

Что в уроке:

  1. Почему даже гениальный копирайтер не может с ходу написать работающий текст
  2. Что нужно для создания полноценных коммерческих материалов
  3. Что такое SWOT-анализ, и зачем он нужен
  4. Что такое целевые группы, и в чем их отличие от целевой аудитории
  5. Кто такой ЛПР, и зачем его нужно знать
  6. Какие индикаторы (KPI) показывают, что в рекламной кампании сбой
  7. Что такое позиционирование, и зачем оно нужно
  8. Что такое интеллект-карты, и как ими пользоваться при разработке коммерческих материалов

Материалы к уроку

Бонус

Практическое задание

  • Провести базовый маркетинговый анализ для выбранного товара и свести его данные в интеллект-карту.
Предыдущий урок Следующий урок

P.S. Если Вам понравился урок, поделитесь им в соцсетях, нажав на одну из кнопок ниже.

Рубрики
Видео Курс "Копирайтинг с 0 за 30 дней"

Урок 4. Выгоды, свойства, характеристики и абстракции

Четвертый урок бесплатного онлайн-курса «Копирайтинг с нуля за 30 дней». В нем мы обсудим свойства, характеристики, выгоды и абстракции, чем они друг от друга отличаются, а также о том, что за грубейшую ошибку допускают копирайтеры, когда начинают продавать отрасль, а не себя.

Содержание урока

  1. Круг интересов читателя: что это такое, и зачем его знать
  2. Выгоды как «связующий мост» между интересами аудитории, ее потребностями/желаниями и товаром (или услугой)
  3. Что такое абстракции, как их выявить, и в чем их недостатки
  4. Что такое свойства, и в чем их особенности
  5. Что такое характеристики, и чем они отличаются от свойств
  6. Чем выгоды отличаются от свойств, характеристик и абстракций
  7. Частные случаи двойственности
  8. Грубая ошибка копирайтера: продажа не себя, а отрасли

Дополнительные материалы к уроку

Практическое задание

  • Возьмите любой товар или услугу и составьте для нее 4 списка:
    • Свойства
    • Характеристики
    • Выгоды на основе свойств и характеристик
    • Абстракции, которые часто используют конкуренты
Предыдущий урок Следующий урок

P.S. Если Вам понравился урок, поделитесь им в соцсетях, нажав на одну из кнопок ниже.

Рубрики
Видео Курс "Копирайтинг с 0 за 30 дней"

Урок 3. Создаем простейший продающий текст за 20 минут (видео)

Третий урок бесплатного курса «Копирайтинг с нуля за 30 дней«. В этом уроке мы создаем простейший четырехшаговый продающий текст по модели AIDA, с заголовком по формуле 4U (ПУПС) и по принципу слоеного пирога. После изучения вы можете самостоятельно написать коммерческий материал за 15-20 минут.

Содержание урока

  1. Принципы разработки коммерческих (продающих) текстов
  2. Модель AIDA в копирайтинге
  3. Элементы, отвечающие за каждую ступень AIDA
  4. Производные модели AIDA
  5. Наглядная демонстрация продающего текста по блокам

Дополнительные материалы к уроку

Бонусы и подарки

  1. КНИГА «Заголовки на все случаи жизни»
  2. Первая часть трилогии о продающих текстах
  3. Вторая часть трилогии о продающих текстах
  4. Третья часть трилогии о продающих текстах

Практическое задание

  • Написать свой коммерческий текст по модели AIDA, принципу слоеного пирога, с заголовком по формуле 4U.
Предыдущий урок Следующий урок

P.S. Если Вам понравился урок, поделитесь им в соцсетях, нажав на одну из кнопок ниже.

Рубрики
Видео Курс "Копирайтинг с 0 за 30 дней"

Урок 2. Тексты для сайтов, их задачи и принцип создания (видео)

Второй урок бесплатного онлайн курса для начинающих «Копирайтинг с 0 за 30 дней«. В нем мы рассматриваем основные тексты для сайтов, которые разрабатывает копирайтер, а также задачи, которые эти тексты должны решать. Плюс, знакомимся с модульной структурой и ключевыми отличиями текстов писателя и копирайтера.

Содержание урока

  1. Две глобальные задачи текстов для сайта
  2. Задачи, решаемые главной страницей
  3. Задачи посадочной страницы (продуктовой страницы, Landing Page)
  4. Задачи страницы о компании (о нас, о фирме и т.д.)
  5. Задачи информационных материалов (статей, блога)
  6. Задачи текстов страниц категорий
  7. Задачи страниц-прокладок
  8. Модульная структура и принцип «слоеного пирога»
  9. Принципы форматирования и визуального представления текста
  10. Восемь типовых разделителей, чтобы текст не казался массивным

Дополнительные материалы к уроку

Практическое задание

  1. Составить модульный текст по принципу слоеного пирога
  2. Разбавить текст разделителями, чтобы его было удобно сканировать
Предыдущий урок Следующий урок

P.S. Если Вам понравился урок, поделитесь им в соцсетях, нажав на одну из кнопок ниже.

Рубрики
Видео Курс "Копирайтинг с 0 за 30 дней"

Урок 1. Что такое копирайтинг, и кто такой копирайтер (видео)

Дорогие друзья!

Добро пожаловать на первый урок (из 30) моего бесплатного онлайн-курса «Копирайтинг с 0 за 30 дней«. В этом курсе я планирую раскрыть суть работы копирайтера и создать необходимую базу знаний и навыков для новичков, а также людей, которые только присматриваются к этому направлению (чтобы освоить новую профессию или получить дополнительный источник дохода).

Первый урок весьма символичный: он показывает, что такое на самом деле копирайтинг (забегая вперед — это вовсе не то, о чем говорят на биржах), кто такой копирайтер, кто ему платит деньги и сколько.

Что Вас ждет в этом уроке

  1. Суровая правда жизни: кто такой копирайтер, кто ему платит и сколько
  2. Не менее суровая правда: что такое копирайтинг на самом деле, а не на биржах
  3. Ключевые и прибыльные направления работы копирайтера, плюс расценки на услуги
  4. Два ключевых фактора, с которыми работает копирайтер
  5. Почему тексты сами по себе — пустое место и ничего не стоят

Дополнительные материалы к уроку

Практическое задание

  1. Изучить дополнительные материалы к уроку и сделать выводы
Следующий урок

P.S. Понравился урок? Расскажите о нем в соцсетях, нажав на одну из кнопок ниже.

Рубрики
Видео

[Видео]: Как писать продающие заголовки 4U + K

Дорогие друзья! В дополнение к статье о заголовках 4U + K я выпустил тематическое видео с дополнительными примерами и пояснениями. Длительность чуть больше 10 минут. Приятного просмотра!

P.S. Понравилось видео? Поделитесь им в соцсетях.

Рубрики
Видео

[Видео] Пирамида Дилтса, или как копирайтеру находить дорогие заказы

Приветствую, Друзья!

Статья о дорогих заказах для копирайтера и пирамиде Дилтса оказалась весьма резонансной. Для того чтобы усилить ее, я записал небольшое дополняющее видео, продолжительностью 11 минут.

Приятного просмотра!

Рубрики
Видео

[Видео] “Устранение отрицаний”, или почему копирайтеры избегают частицы “НЕ”

Всем привет! На связи Даниил Шардаков с новым видеоуроком.

Сегодня я хочу рассказать Вам о том, почему в копирайтинге желательно избегать отрицаний, и как они влияют на восприятие читателя. Урок занимает всего две минуты.

Приятного просмотра!

P.S. Писал на новый микрофон. Как Вам звук?

P.P.S. Заготовки для практики. Превратите их в позитив без частицы «НЕ».

  1. Не думайте об этом
  2. Не позволяйте ей командовать Вами
  3. Вы не обязаны платить штраф
  4. Вы не опоздаете на встречу
  5. Не забудьте закрыть дверь перед уходом
  6. Не болейте
  7. Вам не нужно спешить
  8. Мы не затянем сроки
  9. Нам не страшна проверка
Рубрики
Видео

[Видео] Прием копирайтинга: настоящее вместо будущего

Добрый день, дорогие друзья! На связи Даниил Шардаков с новым уроком копирайтинга. Сегодня я хочу рассказать Вам об очень простом, но мощном приеме усиления коммерческого текста. В видеоформате.

Приятного просмотра!

Рубрики
Видео

[Видео] Что такое конверсия, и почему она ничего не значит

Я как-то давно уже писал о конверсии. И с момента написания этой статьи уже прошло немало времени. Поэтому я решил немного освежить информацию и записал одноименный тематический видеоурок. Из него Вы узнаете, почему конверсия сама по себе ничего не значит, а также реально ли это: написать текст с конверсией 100%.

Словом, приятного просмотра!