Рубрика: Видео

Прежде чем писать любой коммерческий (продающий) текст, нужно собрать информацию. Без этого этапа рабочий материал создать нельзя, каким бы гениальным копирайтер ни был. О том, как собирать информацию, и какие исходные данные нужны — пятый урок моего бесплатного онлайн-курса «Копирайтинг с нуля за 30 дней».

Что в уроке:

1. Почему даже гениальный копирайтер не может с ходу написать работающий текст
2. Что нужно для создания полноценных коммерческих материалов
3. Что такое SWOT-анализ, и зачем он нужен
4. Что такое целевые группы, и в чем их отличие от целевой аудитории
5. Кто такой ЛПР, и зачем его нужно знать
6. Какие индикаторы (KPI) показывают, что в рекламной кампании сбой
7. Что такое позиционирование, и зачем оно нужно
8. Что такое интеллект-карты, и как ими пользоваться при разработке коммерческих материалов

Материалы к уроку

• Статья о том, как по шагам провести базовый маркетинговый анализ
• Статья о том, что такое интеллект-карты, и как ими пользоваться

Бонус

• Шаблон интеллект-карты для базового маркетингового анализа в Google Рисунках. Чтобы его использовать нужно создать копию у себя на Google Диске.

Практическое задание

• Провести базовый маркетинговый анализ для выбранного товара и свести его данные в интеллект-карту.

P.S. Если Вам понравился урок, поделитесь им в соцсетях, нажав на одну из кнопок ниже.

Четвертый урок бесплатного онлайн-курса «Копирайтинг с нуля за 30 дней». В нем мы обсудим свойства, характеристики, выгоды и абстракции, чем они друг от друга отличаются, а также о том, что за грубейшую ошибку допускают копирайтеры, когда начинают продавать отрасль, а не себя.

Содержание урока

1. Круг интересов читателя: что это такое, и зачем его знать
2. Выгоды как «связующий мост» между интересами аудитории, ее потребностями/желаниями и товаром (или услугой)
3. Что такое абстракции, как их выявить, и в чем их недостатки
4. Что такое свойства, и в чем их особенности
5. Что такое характеристики, и чем они отличаются от свойств
6. Чем выгоды отличаются от свойств, характеристик и абстракций
7. Частные случаи двойственности
8. Грубая ошибка копирайтера: продажа не себя, а отрасли

Дополнительные материалы к уроку

• Презентация
• Статья-практикум о свойствах, характеристиках и выгодах

Практическое задание

• Возьмите любой товар или услугу и составьте для нее 4 списка:
• Свойства
• Характеристики
• Выгоды на основе свойств и характеристик
• Абстракции, которые часто используют конкуренты

P.S. Если Вам понравился урок, поделитесь им в соцсетях, нажав на одну из кнопок ниже.

Третий урок бесплатного курса «Копирайтинг с нуля за 30 дней«. В этом уроке мы создаем простейший четырехшаговый продающий текст по модели AIDA, с заголовком по формуле 4U (ПУПС) и по принципу слоеного пирога. После изучения вы можете самостоятельно написать коммерческий материал за 15-20 минут.

Содержание урока

1. Принципы разработки коммерческих (продающих) текстов
2. Модель AIDA в копирайтинге
3. Элементы, отвечающие за каждую ступень AIDA
4. Производные модели AIDA
5. Наглядная демонстрация продающего текста по блокам

Дополнительные материалы к уроку

• Презентация
• Книги по копирайтингу
• Модель AIDA в копирайтинге (статья)
• Модель AIDA в копирайтинге (видео с примерами)
• Как писать заголовки по усиленной формуле 4U+K (статья)
• Как писать продающие заголовки по формуле 4U (видео)
• Как использовать свойства, характеристики и выгоды (статья-практикум)

Бонусы и подарки

1. КНИГА «Заголовки на все случаи жизни»
2. Первая часть трилогии о продающих текстах
3. Вторая часть трилогии о продающих текстах
4. Третья часть трилогии о продающих текстах

Практическое задание

• Написать свой коммерческий текст по модели AIDA, принципу слоеного пирога, с заголовком по формуле 4U.

P.S. Если Вам понравился урок, поделитесь им в соцсетях, нажав на одну из кнопок ниже.

Второй урок бесплатного онлайн курса для начинающих «Копирайтинг с 0 за 30 дней«. В нем мы рассматриваем основные тексты для сайтов, которые разрабатывает копирайтер, а также задачи, которые эти тексты должны решать. Плюс, знакомимся с модульной структурой и ключевыми отличиями текстов писателя и копирайтера.

Содержание урока

1. Две глобальные задачи текстов для сайта
2. Задачи, решаемые главной страницей
3. Задачи посадочной страницы (продуктовой страницы, Landing Page)
4. Задачи страницы о компании (о нас, о фирме и т.д.)
5. Задачи информационных материалов (статей, блога)
6. Задачи текстов страниц категорий
7. Задачи страниц-прокладок
8. Модульная структура и принцип «слоеного пирога»
9. Принципы форматирования и визуального представления текста
10. Восемь типовых разделителей, чтобы текст не казался массивным

Дополнительные материалы к уроку

• Презентация урока
• Суть копирайтинга, или за что копирайтеру платят деньги (статья)
• Как написать текст для главной страницы сайта
• Как написать текст о компании, чтобы он решал поставленные задачи
• Как составить продающее описание товара
• Как начать статью: приковываем внимание за 5 секунд

Практическое задание

1. Составить модульный текст по принципу слоеного пирога
2. Разбавить текст разделителями, чтобы его было удобно сканировать

P.S. Если Вам понравился урок, поделитесь им в соцсетях, нажав на одну из кнопок ниже.

Дорогие друзья!

Добро пожаловать на первый урок (из 30) моего бесплатного онлайн-курса «Копирайтинг с 0 за 30 дней«. В этом курсе я планирую раскрыть суть работы копирайтера и создать необходимую базу знаний и навыков для новичков, а также людей, которые только присматриваются к этому направлению (чтобы освоить новую профессию или получить дополнительный источник дохода).

Первый урок весьма символичный: он показывает, что такое на самом деле копирайтинг (забегая вперед — это вовсе не то, о чем говорят на биржах), кто такой копирайтер, кто ему платит деньги и сколько.

Что Вас ждет в этом уроке

1. Суровая правда жизни: кто такой копирайтер, кто ему платит и сколько
2. Не менее суровая правда: что такое копирайтинг на самом деле, а не на биржах
3. Ключевые и прибыльные направления работы копирайтера, плюс расценки на услуги
4. Два ключевых фактора, с которыми работает копирайтер
5. Почему тексты сами по себе — пустое место и ничего не стоят

Дополнительные материалы к уроку

• Ссылка на презентацию
• Что такое копирайтинг (статья)
• 10 причин не работать на биржах контента (спецвыпуск)
• Эволюция копирайтера (инфографика)
• Услуги копирайтера для бизнеса и их цена
• 10 источников заказов для копирайтера (без бирж)
• Кто такой копирайтер, кто ему платит и сколько (видео)

Практическое задание

1. Изучить дополнительные материалы к уроку и сделать выводы

P.S. Понравился урок? Расскажите о нем в соцсетях, нажав на одну из кнопок ниже.