Рубрики
Видео

[Видео] Что такое конверсия, и почему она ничего не значит

Я как-то давно уже писал о конверсии. И с момента написания этой статьи уже прошло немало времени. Поэтому я решил немного освежить информацию и записал одноименный тематический видеоурок. Из него Вы узнаете, почему конверсия сама по себе ничего не значит, а также реально ли это: написать текст с конверсией 100%.

Словом, приятного просмотра!

Рубрики
Видео

[Видео] Как начинающему копирайтеру создать портфолио, не имея клиентов

Мне часто пишут начинающие копирайтеры письма с одним и тем же вопросом: «Где взять портфолио новичку, если у него еще нет клиентов?» Получается замкнутый круг: без портфолио нет заказов. Без заказов — нет портфолио. Что делать? Чтобы ответить на этот вопрос я записал для Вас это короткое видео.

Приятного просмотра!

P.S. Рубашка немного «фонит» при компактном отображении видео. :( Если развернуть на весь экран, то все становится более-менее.

Рубрики
Основы копирайтинга

Конкурентные преимущества компании: виды, как найти и правильно описать (на примерах)

Честно говоря, конкурентные преимущества — это тема, к которой у меня двоякое отношение. С одной стороны, отстраивать компанию от конкурентов на рынке — это очень интересная задача. Особенно когда компания, на первый взгляд, как все, и ничем особым не выделяется. В этом вопросе у меня позиция принципиальная. Я убежден, что отстроить можно любой бизнес, даже если он один из тысячи и торгует по ценам, выше средних по рынку.

С другой стороны, когда постоянно используешь одни и те же методы отстройки, они приедаются. Но это мое чисто субъективное восприятие, потому как судя по результатам, они все равно работают. Еще одно доказательство того, что не нужно мерить аудиторию по себе. Словом, в этой статье я хочу поделиться с Вами набором способов отстроиться от конкурентов и выгодно представить преимущества компании на рынке. Готовы? Устраивайтесь удобнее, мы начинаем!

Рубрики
Видео

Прототипы в копирайтинге, или как увеличить цену и ценность текста в 2-3 раза

Всем привет! Я подготовил для Вас новое видео о прототипах. Дело в том, что опытные копирайтеры часто сдают работу заказчику не в виде текста, а в виде прототипа — макета будущей страницы, которая затем отправляется на дизайн и верстку. Прототип гораздо информативнее, чем обычный текст, и стоит в 2-3 раза дороже. Словом, все подробности в видеоуроке. Приятного просмотра!

Рубрики
Видео

Видеоурок в новом формате: «Как написать классную статью. Часть первая. Чарты»

Всем привет! Три месяца назад я сделал небольшую студию для съемки видеоуроков. Но руки до самих съемок все никак не доходили. То работа, то разъезды, то другие дела. В общем, долгое время я мастерски прокрастинировал. Но теперь все. Большое спасибо моему другу и коллеге Вячеславу Русакову за то что вытащил меня из перманентного рабочего зацикливания. Теперь филонить не получается. :)

Представляю Вам обучающий ролик в новом формате. Он первый из серии «Как написать классную статью» и рассказывает об одном из самых популярных видов статей — чартах. Приятного просмотра!

Рубрики
Секреты копирайтинга

Суть копирайтинга, или за что копирайтеру платят деньги (+ наглядный пример)

Суть копирайтинга — в решении задач с помощью текста. И платят копирайтеру именно за решение, а не за сам текст. Многие начинающие авторы, когда входят в нишу, считают, что их работа чем-то сродни писательству. Их переполняет романтика, предвкушение, ожидание творческой реализации… Но… Это большое заблуждение.

Работа копирайтера — это мышление, железная логика, аналитика, и только потом текст, написание которого занимает от силы 5-10% времени. Элемент творчества, конечно, тоже присутствует, но совсем не в том формате, в котором его ожидают увидеть новички. Не верите? Сейчас докажу.

Устраивайтесь удобнее, сегодня мы рассмотрим всю подноготную сути копирайтинга на реальных примерах из практики прожженного и циничного представителя сферы — Вашего покорного слуги.

Внимание: после прочтения этой статьи Вы можете разочароваться в профессии и все бросить. Продолжая изучение материала, Вы принимаете на себя все риски и не станете предъявлять претензии к автору за снятые “розовые очки”.

Рубрики
Проблемы копирайтинга

Как копирайтеру находить заказы на работу без бирж: активный и пассивный способы

Сапожник не может быть без сапог. Это нонсенс. А вот копирайтер сидеть без заказов очень даже может. И это суровые реалии Рунета. Хотя в идеале такого быть не должно. Копирайтер — это человек, который продает через текст. И если он не может продать даже себя, то как он сможет продавать товары и услуги своих клиентов? Логично? Логично.

В Рунете очень много авторов, которые умеют писать неплохие тексты. Но дальше написания, как правило, дело не доходит. Они не умеют продавать, и острая нехватка работы и денег заставляет их опускать руки и разочаровываться в профессии. Или, что еще хуже, уходить на биржи, где работа стоит копейки, и можно в любой момент получить бан из-за капризов нерадивого заказчика.

Все это происходит от того, что нет четкой системы. Человек вроде и умеет писать слова, которые убеждают и продают, но что делать с этими словами дальше он не знает. Мне каждый день присылают письма с одним и тем же вопросом: «Как находить заказы?», «Где их искать?» . Поправочка: не просто заказы, а работу с достойной оплатой.

Поэтому я и решил написать эту статью. Здесь и сейчас я расскажу Вам, как выстроить продающую систему для того чтобы продавать свои услуги за ту оплату, которую Вы сами себе назначаете. Я также расскажу, какие здесь есть подводные камни, и как их преодолевать.

Несмотря на то, что статья написана для копирайтеров, эта информация будет полезна всем, кто начинает свой бизнес и хочет получить первых клиентов с минимальными вложениями. Готовы? Тогда поехали!

Рубрики
Основы копирайтинга

Как написать сопроводительное письмо к резюме и коммерческому предложению: примеры и пояснения

Знаете, чем отличается текст, обеспечивающий результат, от просто хорошего текста? Системой. И именно умением выстраивать системы копирайтер отличается от других людей, которые просто умеют писать. Слишком абстрактно? Давайте предметно.

Представьте, что у Вас есть резюме (о том, как его писать мы подробно рассматривали здесь) или коммерческое предложение (детальный практикум по разработке тут). И вот, Вы готовы отправить его рекрутеру или потенциальному клиенту. Но Вас не покидает мысль, что чего-то не хватает. Нужно еще написать сопроводительное письмо, хотя бы в пару строк текста, чтобы с прикрепленным документом ознакомились.

Казалось бы, очень простой и краткий текст, но многие с ним впадают в ступор. Либо допускают досадные ошибки, из-за которых резюме или КП терпит фиаско. Обидно.

Рубрики
Проблемы копирайтинга

Я-концепция личности, или что мешает 99% копирайтеров нормально развиваться и зарабатывать

За последние 5 лет я общался с десятками или даже сотнями своих коллег-копирайтеров. Кто-то успешен и хорошо зарабатывает. Кто-то — только начинает. Кто-то — упорно бьется головой о невидимую стену и работает за копейки в штате или на биржах.

И чем больше я общаюсь с людьми и анализирую свой собственный путь в копирайтинге, тем больше убеждаюсь, что прав был в свое время Брайан Трейси, известный американский продавец. Именно от него я впервые узнал о Я-концепции, одной из главных причин того, почему одни резко вырываются вперед, а другие так и топчутся на одном месте.

Очередная лекция про «успешный успех»?

Сразу оговорюсь, это не лекция, и я не собираюсь рассказывать о том, как стать успешным, богатым, процветающим или нести подобную чушь. Я решил написать эту статью, потому что хочу показать прямую связь между Вашим восприятием себя и результатами, которых Вы достигаете. Само собой, с научным обоснованием. Готовы? Тогда поехали!

Рубрики
Основы копирайтинга

Бесплатный маркетинг, и как его использовать для увеличения продаж

Может ли маркетинг быть бесплатным? Может. Только смотря для кого и в каком контексте. Например, если Ваш конкурент запускает масштабную рекламную кампанию, в которой продает не себя, а отрасль, то Вы бесплатно получаете новых клиентов.

Если Вы запускаете сарафанное радио, то Вы также получаете бесплатных клиентов. Наконец, если Вы снимаете офис в крупном бизнес-центре и люди, работающие в соседних офисах, видят Вашу вывеску, то Вы снова получаете клиентов без каких-либо вложений.

Все эти подходы — это, так называемый, партизанский маркетинг. Другое его название — маркетинг без вложений или бесплатный маркетинг (в той или иной степени). Но это в теории. На практике все немного иначе.

Вы можете использовать его для увеличения продаж, однако прежде Вам нужно понимать одну вещь. Чтобы воспользоваться этим инструментом в полной мере, Вы должны встраивать его в существующую систему. Иначе эффект Вас разочарует. Но давайте я объясню все по-порядку. Готовы? Тогда поехали!