Рубрики
Нестандартный копирайтинг

Еще 10 серьезных причин НЕ работать на бирже контента в качестве копирайтера

В 2012 году я написал статью с 10-ю причинами не работать на биржах контента в качестве копирайтера. Прошло уже более пяти лет, и все эти причины по-прежнему актуальны. Многие из них даже усугубились. Но это, как впоследствии выяснилось, было только начало.

За прошедшие пять лет мне довелось общаться с десятками и даже сотнями людей, которые пишут статьи для заказчиков с бирж. И я понял, что мой предыдущий список причин далеко не полон, и самые главные, коварные и глубинные из них я не вскрыл. Поэтому в этой статье я собрал для Вас еще 10 куда более значимых поводов не работать на бирже копирайтинга в качестве исполнителя. И последствия у этих причин уже не такие безобидные, как у предыдущих. Хотите их узнать? Тогда устраивайтесь поудобнее, мы начинаем! Для удобства я буду продолжать нумерацию предыдущей статьи.

Рубрики
Секреты копирайтинга

Скандальный контент-маркетинг, или как использовать негатив, конфликты и провокации для продажи товаров и услуг

Задумывались ли Вы, почему многие люди сильнее реагируют на негатив, а не на позитив? Почему с упоением пишут гадости в комментариях? Почему охотнее сопереживают чужим неудачам, нежели искренне радуются счастью других людей? Почему так любят читать информацию о катастрофах? Хотите узнать? Сегодня мы говорим о негативе и о том, можно ли его использовать в маркетинге с полезным эффектом. А если можно, то как? На наглядных кейсах.

Эту статью я не планировал писать и публиковать. Но так получилось, что несколько дней назад я выступал на семинаре по теме «Скандальный контент-маркетинг», и она вызвала сильный интерес, в том числе и у местных СМИ. Кроме того, не у всех была возможность прийти на семинар. Поэтому, почему бы и нет? Устраивайтесь поудобнее, мы начинаем!

Рубрики
Проблемы копирайтинга

15 типов подрядчиков, с которыми я НЕ работаю

— Что?! Да он совсем зазнался и страх потерял! Сам, считай, исполнитель (тот же подрядчик), и еще будет говорить нам о том, что с кем-то там не работает и кого-то там увольняет. Ишь, звезда выискался! Или, может, он не сам заказы выполняет? Передает их на субподряд и делает накрутку за свое имя. Процентов 200!!! Или 500!!! Ооооо!!! Вот негодяй!

Если после прочтения заголовка Вас посетила одна из этих мыслей, то не торопитесь. Сегодня речь пойдет о другом. А именно, о делегировании решения задач в рамках проектов. Другими словами, я хочу рассказать Вам о 15 типах подрядчиков, с которыми я не работаю, и которых зачастую рекомендую “увольнять” своим клиентам. По двум причинам.

  1. От них страдает итоговый результат.
  2. От них страдает мотивация команды.

С одной стороны, это может показаться не совсем правильным: приперся в чужой проект со своим уставом и начинает права качать. С другой стороны, когда Вы берете проект в работу, Вы принимаете на себя ответственность за результат и должны иметь возможность влиять на все те факторы, от которых зависит Ваша работа. В противном случае можно стать “козлом отпущения”, а это, мягко скажем, удовольствие ниже среднего. Поэтому лучше сразу расставить все точки над “ё”.

Кроме того, со временем копирайтер доходит до того уровня, когда у него появляются собственные проекты. А поскольку одному все физически потянуть нереально, волей-неволей приходится привлекать сторонних исполнителей.

К слову, если Вы давно следите за моим блогом, то могли заметить, что эта статья — логическое продолжение другого популярного материала: “12 типов заказчиков, с которыми я не работаю”. Только по ту сторону баррикад. В общем, добро пожаловать в зазеркалье! Сегодня мы рассмотрим 15 типов подрядчиков, которые способны мастерски загубить проект, бюджет или репутацию (Вашу или заказчика). Готовы? Тогда поехали!

Рубрики
Нестандартный копирайтинг

Как я работаю с клиентами: поиск, переговоры, оплата, решение конфликтов и прочие нюансы

Всем привет! На связи снова Даниил Шардаков с очередной внеплановой, но очень важной для многих из Вас статьей. Вот уже который месяц я получаю от Вас письма, в которых Вы просите меня рассказать о том, как я нахожу клиентов, договариваюсь с ними о проекте, получаю оплату, решаю конфликтные ситуации, сдаю работу и т.д. Это, действительно, очень важная тема, поэтому сегодня я хочу познакомить Вас со своими бизнес-процессами, так сказать, изнутри.

Каждый момент я постарался подробно объяснить: что, как и почему. Но если у Вас после прочтения все же останутся вопросы — задайте их в комментариях.

Готовы? Тогда поехали!

Рубрики
Проблемы копирайтинга

12 типов заказчиков, с которыми я НЕ работаю

Сегодня я “уволил” сразу двух заказчиков. Еще до начала работы с ними. И дело даже не в том, что я зажрался и бешусь с жиру. Просто у меня за годы работы выработались свои принципы. Если заказчик в эти принципы не вписывается (и, тем более, если он их не уважает), я ему отказываю. Так я экономлю и свое время (за которое в итоге зарабатываю больше и получаю больше удовольствия от работы), и время заказчика, избавляя его от априори бесперспективного сотрудничества.

Парадокс, но далеко не все заказчики это понимают. Так, один из “уволенных” потенциальных клиентов очень остро отреагировал на отказ. И от него я сегодня узнал много чего нового.

Рубрики
Проблемы копирайтинга

ТОП-10 самых нелепых фраз о копирайтинге: рекламный копирайтинг, копирайтинг статей, копирайт и др.

Рунет деградирует. Увы, но это действительно так. С каждым днем в Сети появляется все больше информационного мусора, который не несет совершенно никакой ценности для пользователей. Чего стоят многочисленные рерайты, которые мусолят один и тот же материал по 10 раз, искажая информацию до неузнаваемости, как испорченный телефон. Причем, добро б “авторы” брали материал, изучали, дорабатывали и улучшали, так нет же. Более того, отдельные товарищи все это извращение еще умудряются называть копирайтингом. Мнде.

Сегодня я приготовил для Вас свежую подборку из 10 самых нелепых фраз о копирайтинге, которые часто можно услышать в Рунете. С каждым днем эти фразы все больше и больше въедаются в сознание людей, вводя их в еще большее заблуждение. Сегодня мы разбиваем этот нонсенс в пух и прах. Вы готовы к тому? Тогда поехали!

Рубрики
Проблемы копирайтинга

Маленький эксперимент, или почему я всегда пишу “Вы” с большой буквы

Вы с большой буквы

Меня все больше умиляют филологи, упрекающие копирайтеров в безграмотности и с пеной изо рта дающие ссылки на различные справочники и мнения авторитетных личностей. Вопрос правописания “Вы” с большой или с маленькой буквы не остался в стороне, и все больше статей появляется со ссылками на официальные ответы Института русского языка, дескать, где писать с большой, а где — с маленькой. Любопытно, что люди поголовно и слепо следуют за мнением большинства, даже не задаваясь вопросом: “А почему именно так, а не иначе?”.

Рубрики
Нестандартный копирайтинг

СПЕЦВЫПУСК: 10 причин НЕ работать на биржах контента в качестве автора

Биржи контента (их еще называют биржами копирайтинга, хотя к копирайтингу они, как такового, отношения не имеют) начали активно зарождаться в 2007 году, и на сегодняшний день их насчитывается около десятка. Это если говорить о самых популярных ресурсах. На блоге я сделал небольшую подборку описаний (без реферальных ссылок). Вы можете ознакомиться с ними вот здесь.

Впрочем, сегодня речь пойдет о другом. Лично я никогда не работал ни на одной из этих бирж. Просто потому что я считаю работу на биржах неразумной тратой сил и времени. И для этого у меня есть как минимум 10 причин. О них я вам сегодня и расскажу.

Рубрики
Проблемы копирайтинга

Объективный показатель эффективности текста, или чье мнение имеет значение

Объективный показатель эффективности текста

Любой текст, создаваемый копирайтером, должен решать поставленную перед ним задачу. Конечно, очень хорошо, если материал красиво оформлен, радует глаз, и использует все богатство лексики русского языка, но если он не делает то, ради чего создан, то смысла в нем мало. А теперь, внимание, вопрос: как определить, выполняет текст задачу или нет? Как определить, насколько он эффективен? У кого спросить? Ответ на эти вопросы и станет темой нашей сегодняшней беседы. Итак, устраивайтесь поудобнее, сегодня мы рассмотрим, как объективно оценить эффективность текста, и как определить, работающий текст Вы создали или нет.

Рубрики
Проблемы копирайтинга

Как понять, чего хочет заказчик и избавить себя от переделывания работы

Как понять заказчика

Заказчик коммерческих текстов никогда не знает, чего он хочет, на 100%. Конечно, заказчик имеет представление, что он хочет получить на выходе: продажи, конверсию и т.д., однако, как правило, само представление о достижении результата у него весьма и весьма абстрактное. И если в случае с созданием SEO-текста все упирается в условия ТЗ и пожелания к качеству и полезности материала, то в случае коммерческих текстов ситуация выглядит гораздо сложнее. Итак, сегодня мы рассмотрим один любопытный подход, который позволяет лучше понимать заказчиков и может избавить Вас от массивной критики со стороны работодателя.