Рубрики
Нестандартный копирайтинг

Как писать статьи и заработать на этом деньги — на примере блога, Дзен, заказов

В Рунете большинство людей, когда спрашивают о том, как писать статьи и зарабатывать этим на жизнь, в 9 из 10 случаев предполагают работу на биржах копирайтинга. Хотя по факту это не только бессмысленно, но и недальновидно. Существуют более 10 способов превратить статьи в деньги без бирж. Например, ведение собственного блога на WordPress или, более простой вариант, — канала в Яндекс Дзен. Другой вопрос, как все это сделать правильно и монетизировать. Его-то мы сегодня и рассмотрим. Устраивайтесь поудобнее, мы начинаем!

Рубрики
Проблемы копирайтинга

Как зарабатывать на статьях БЕЗ заказчиков и бирж, и почему 100 рублей за 1000 знаков — паршивая сделка

Я долго не хотел выпускать эту статью в свет. И тем более не собирался писать что-то популистское о заработке и статейном доходе. И не выпустил бы, если бы не письмо одного из моих читателей. Именно оно послужило тем самым спусковым механизмом, тем самым триггером. Своим вопросом, человек, сам того не осознавая, попал “в десятку” и запустил необратимую цепную эмоциональную реакцию в моем сознании. Вот этот вопрос, почти дословно:

Даниил, здравствуйте! Если бы вы могли написать только одну статью для решения моей проблемы, то пусть это будет статья о том, как зарабатывать хотя бы 100 рублей за 1000 знаков. Сейчас я работаю на бирже по 20-30 рублей за кило, конкуренция высокая, и заказчики не готовы платить больше. Это для меня пока недостижимый уровень.

И тут Остапа, как говорится, понесло. Когда я прочитал это письмо, меня захватила буря эмоций. Самых разных. Как же так получилось, что десятки и сотни тысяч людей не понимают, что для заработка на статьях им не нужны ни биржи, ни даже заказчики, предлагающие копейки за часы сидячей работы?! Ведь можно же зарабатывать иначе. Теми же статьями. И гораздо больше. Сегодня расскажу, как.

Этот материал получился довольно эмоциональным, потому что ко всему прочему я впервые осознал, в чем главная проблема бирж. Да, у них грабительские комиссии, никакущее отношение к авторам, снижение самооценки людей, беспросветный демпинг, засилье перекупщиков, конкуренция и жесткие условия труда. Но есть кое-что куда более страшное.

На биржах, если присмотреться, активно используются элементы “жетонного метода” на базе модели Скиннера, который подавляет волю человека, притупляет мышление и объективную оценку происходящего вокруг. В современном обществе этот метод, кстати, тоже используется для управления массами, но на биржах его возводят чуть ли не в абсолют.

Более того, модель Скиннера обеспечивает послушание — идеальный механизм для управления многочисленными авторами. И то, что люди искренне считают оплату в 100 рублей за 1000 знаков недостижимым уровнем — это, я считаю, ненормально. Собственно, поэтому я сразу взялся за клавиатуру и начал писать эту статью, чтобы показать всю ситуацию целиком, а также ее абсурдность. Вам это интересно? Тогда устраивайтесь поудобнее, мы начинаем!

Рубрики
Проблемы копирайтинга

Ключевые слова в тексте: что делать, когда много, и как их органично вставить в статью

Ключевые слова в тексте часто сбивают с толку начинающих авторов. Особенно когда их количество зашкаливает. Эта статья появилась на свет благодаря одной из моих читательниц, которая озадачила меня предметным вопросом. На минуту представьте, что Вам нужно написать небольшую статью. Скажем, на 1 страницу А4 ( ~2 тыс. знаков). И все бы ничего, если бы не запросы. Их слишком много для такого ограниченного объема. В качестве эксперимента предположим, что у нас вот такое “локальное” семантическое ядро (перечень ключевых слов).

Ключевые слова, которые нужно вставить в текст
Ключевые слова, которые нужно вставить в текст.

При этом неважно, пишете Вы статью для себя (своего сайта, блога) или по техническому заданию оптимизатора (вебмастера). Проблема одна: вставить такое количество ключей в столь малый объем текста сложно. Тем более, чтобы все это выглядело естественно, органично, и не было переспама, за который поисковые системы наказывают (или, как говорят seo-специалисты, пессимизируют, накладывают фильтры).

Но это только на первый взгляд. Сейчас я покажу Вам пару хитростей и трюков, благодаря которым ключи можно не считать. Условно, конечно. Чем выше плотность — тем выше риск попадания под фильтры. Поэтому в данной статье мы будем рассматривать крайний, так сказать, академический, случай, который на практике в идеале разбавлять большим объемом информативного текста.

Рубрики
Секреты копирайтинга

Скандальный контент-маркетинг, или как использовать негатив, конфликты и провокации для продажи товаров и услуг

Задумывались ли Вы, почему многие люди сильнее реагируют на негатив, а не на позитив? Почему с упоением пишут гадости в комментариях? Почему охотнее сопереживают чужим неудачам, нежели искренне радуются счастью других людей? Почему так любят читать информацию о катастрофах? Хотите узнать? Сегодня мы говорим о негативе и о том, можно ли его использовать в маркетинге с полезным эффектом. А если можно, то как? На наглядных кейсах.

Эту статью я не планировал писать и публиковать. Но так получилось, что несколько дней назад я выступал на семинаре по теме «Скандальный контент-маркетинг», и она вызвала сильный интерес, в том числе и у местных СМИ. Кроме того, не у всех была возможность прийти на семинар. Поэтому, почему бы и нет? Устраивайтесь поудобнее, мы начинаем!

Рубрики
Контент-маркетинг

Что такое контент маркетинг: стратегия, матрица, примеры и модели заработка

Контент маркетинг (или, как его еще называют, контентный маркетинг) — это сравнительно новое направление информационного продвижения. Его придумали маркетологи после того как появились биржи контента, и “просто статьи” обесценились, став дешевым ширпотребом. Вернее, полезные статьи на базе стратегии для продвижения как были, так и остались. Изменилось только название направления. Ну и ценник вырос на скромные 1000%. Впрочем, этим дело не ограничилось.

Контент (от англ. content) — это содержимое информационного носителя, например, текст для статьи или последовательность кадров в видеоролике. Проще говоря, это информация, которая доносится до аудитории с помощью тех или иных каналов, чаще всего в интернете.

Сейчас, когда контент маркетинг не предлагает только ленивый, и конкуренция стала сильно давить, маркетологи не растерялись и придумали новую ипостась — инбаунд (Inbound) или “входящий” маркетинг. Это, по сути, тот же контент-маркетинг, а в большинстве случаев — те же самые статьи, только с новым названием и новым ценником. А что, очень удобно. Помните, как в фильме “О чем говорят мужчины”: “А гренка в нашем ресторане называется крутон. Это такой же поджаренный кусочек хлеба, только гренка не может стоить $8 за штуку, а крутон — может.

Аналогия контент-маркетинга и фрагмента фильма "О чем говорят мужчины"
Фрагмент из фильма «О чем говорят мужчины.»

К слову, если Вы прямо скажете специалистам по inbound или контент-маркетингу, что они продают обычные статьи по конским ценам, то в 9 из 10 случаев увидите презрительную гримасу, услышите *фырк* и далее получасовую тираду с кучей гламурных слов о том, что контент маркетинг — это не просто статьи. Это полезные материалы на базе комплексной стратегии, адаптированной под целевую аудиторию со вшитой внутренней поисковой оптимизацией, учетом LSI, графической визуализацией и другими неотъемлемыми атрибутами. Более того, Вы также услышите, что одними статьями контент-маркетинг не ограничивается и включает в себя:

  • Публикации в социальных сетях (по факту — короткие посты с картинками и длинные нарративы-статьи)
  • Email маркетинг (короткие письма и длинные статьи, приходящие на почту)
  • Видеомаркетинг (который в силу высокой затратности заказывают гораздо реже)
  • Продвижение на тематических площадках (читай — обычные гостевые статьи) и т.д.

А поскольку на глаз порой сложно отличить статью или пост в соцсетях со стратегией от материала без стратегии, то особо ушлые “контент-маркетологи” этим активно пользуются и этап стратегического планирования вообще пропускают. Тоже очень удобно. В конце концов, зачем напрягаться, когда договариваешься с клиентом на материал и передаешь ему материал. Оно-то так, только при таком подходе результата нет. Денег на выходе нет. Есть только радужные обещания результата. Когда-нибудь, потом. В итоге мы видим то, что видим — корпоративные блоги без посетителей, зато с кучей информации (которую не читают и не ищут), а на корпоративных страницах в соцсетях красуются “мемасики”, которые решают коммерческую задачу чуть хуже, чем никак. Зато здорово развлекают случайную аудиторию. А что, тоже полезно.

Другой вопрос, стоит ли это потраченных денег. Но и здесь у прытких “контент-маркетологов” есть заготовленная фраза: “Вы что?! Какой сиюминутный эффект?! Это же работа на долгосрочную перспективу! Так договор на год или на два заключаем?

Вы можете подумать сейчас: “Вот гад! Обругал своих коллег по цеху, и сейчас будет вещать, типа он другой и весь в белом! Тьфу! Д’Артаньян недоделанный!”.

А что, вполне себе резонное возражение. Поэтому, справедливости ради, стоит отметить что кроме ушлых “специалистов” в области контент маркетинга, на рынке есть и много профессионалов, которые умеют решать поставленные задачи и получать результат. Причем, местами даже лучше, чем я (что меня несказанно радует, потому что у них есть чему поучиться). Таких специалистов я с удовольствием рекомендую потенциальным клиентам, особенно когда сам загружен.

В этой же статье я хочу показать, что собой на самом деле представляет контент-маркетинг, и как его использовать для решения задач (на наглядных примерах, естественно). А что бы не было поводов для спора, я буду отталкиваться с большего от здравого смысла, чтобы все было четко, логично и максимально просто. Готовы? Тогда устраивайтесь поудобнее, мы начинаем!

Рубрики
Основы копирайтинга

Основы HTML для копирайтера, или зачем копирайтеру знать язык разметки текста

Во время тренингов я всегда говорю слушателям, что хороший копирайтер обязан знать язык разметки HTML. Хотя бы на базовом уровне. После этой фразы как минимум у половины слушателей появляется выражение недоумения на лице: “Зачем?! Копирайтер же пишет тексты!”. А вот затем.

Дело в том, что вопреки распространенному мнению, копирайтеры высокого уровня не только пишут тексты, но и решают массу других задач:

  • Запускают Email-рассылки,
  • Отправляют красивые коммерческие предложения с замером эффективности
  • Проводят внутреннюю поисковую оптимизацию, чтобы написанные тексты были выше в поиске
  • Заводят и развивают свой блог, наконец. И много, много других задач.

К слову, за такие задачи клиенты платят большие деньги. Например, стоимость настройки и запуска кампании Email-маркетинга варьируется от 50 до 130 тысяч рублей ($800-2000). Хороший текст, который выбивается в ТОП поисковых систем стоит от 2 до 5 тыс. рублей. Но чтобы решать такие задачи, нужно знать HTML. Хотя бы на базовом уровне.

Собственно, поэтому я и решил написать эту статью. В ней я хочу дать Вам базу по языку разметки HTML, а также сопроводить ее полезными ссылками для более глубокого изучения (если будет желание). По-хорошему, HTML на базовом уровне осваивается за 2-3 дня, однако в плане окупаемости временных инвестиций ему нет равных. Готовы? Тогда устраивайтесь поудобнее, мы начинаем!

Рубрики
Публикации почетных гостей

МЕГА-ПОСТ: SEO-тексты для сайта, или как написать оптимизированный текст правильно

Всем привет! Эта статья будет необычной, но архиполезной. Многие из Вас уже давно просили написать что-нибудь о создании эффективных SEO-текстов, которые можно продавать заказчикам по более высоким ценам или использовать для продвижения собственных сайтов и блогов. И вот, этот момент настал.

Антон Шабан - один из лучших SEO-специалистов Беларуси
Антон Шабан — один из лучших SEO-специалистов Беларуси.

Как многие из Вас знают, у меня много друзей в различных сферах интернет-маркетинга. Это профессионалы своего дела, которые и научили меня многим вещам из смежных областей: SEO (поисковая оптимизация), контекстная реклама, веб-аналитика, юзабилити и т.д. И сегодня я хочу Вас познакомить со своим другом, одним из сильнейших, на мой взгляд, SEO-специалистов в Беларуси. Встречайте — Антон Шабан!

Я знаю Антона уже более 4-х лет, и мы какое-то время вместе работали в digital-агентстве. Сейчас Антон руководит группой SEO-специалистов, преподает на курсах поисковой оптимизации в Минске и продвигает сайты крупных российских компаний. Но наибольшее восхищение у меня вызывают его собственные контент-проекты, которые ежедневно посещают тысячи человек.

О деталях работы Антона Вы можете узнать из его нового личного блога с символическим названием «Мы — это Web» . Более того, Вы можете задавать ему вопросы в комментариях после прочтения этой статьи, которую, к слову, для Вас подготовил никто иной как Антон. Да, да. Эту статью написал для Вас не я, а опытный SEO-специалист, что усиливает ее практическую пользу в разы.

Я очень благодарен Антону за то, что он смог найти время в своем плотном графике и создать этот материал. Кроме того, я надеюсь, что Аня, девушка Антона, не будет на меня сильно сердиться за то, что «украл ее половинку» на полторы недели (Антон писал для Вас эту статью более 10 дней подряд после работы). К слову, Аня — высококлассный специалист по контекстной рекламе и автор очень душевного кулинарного блога. Этот блог пока еще совсем молодой, но я уверен, что очень скоро у него будет аудитория такая же, как и на других проектах Ани — более 10 000 человек в сутки. Угадайте, кто занимается их продвижением? Совершенно верно, — Антон.

Но что-то я разошелся. С гордостью передаю слово своему другу и коллеге, Антону Шабану. В конце концов, что может быть лучше, чем информация из первых рук? Готовы? После этой статьи Ваш уровень повысится как минимум на 1-2 пункта. Поехали!

Рубрики
Видео

Видеоурок №7: Как продать статьи бизнесу в 5-10 раз дороже, чем на биржах. Часть вторая

Всем привет!

С Вами вновь Даниил Шардаков, и я записал для Вас вторую часть цикла видеоуроков о том, как зарабатывать на написании статей в 5-10 раз больше, чем на биржах контента. Сегодня мы рассматриваем, как продавать статьи напрямую бизнесу, какую ценность и выгоду предлагать, а также как обрабатывать самые неприятные возражения для копирайтера, такие как:

  • «Нет денег!»
  • «Не нужно!»
  • «Дорого!»
  • «Работали с другим копирайтером и остались недовольны»
  • «Мы подумаем»

Словом, приятного просмотра!

P.S. По традиции, если возникнут вопросы, — пожалуйста, задайте их в комментариях.

Рубрики
Проблемы копирайтинга

10 источников прибыльных заказов для начинающего копирайтера. Без бирж!

Эта статья — логическое продолжение поста о страхах начинающего копирайтера. После его выхода мой почтовый ящик подвергся ковровой бомбардировке с одним вопросом: “Где начинающему копирайтеру найти нормальные заказы?” Биржи контента исключаем сразу как минимум по этим 10-ти причинам. Итак, устраивайтесь, поудобнее, сегодня по многочисленным просьбам мы рассмотрим 10 реальных источников прибыльных заказов для новичка-копирайтера, которые можно получить уже сейчас. Готовы? Тогда поехали!

Рубрики
Основы копирайтинга

Как писать просто и убедительно: 12 приемов редактирования текста (с примерами)

Мне часто задают один вопрос. «Сколько времени у меня занимает написание продающего текста?» Я всегда отвечаю: «Где-то 5%». Мне очень нравится, как люди округляют глаза и спрашивают: “А остальное время?!”.

Поясняю: остальное время уходит на анализ, подготовку и проработку концепции, ее проверку и решение сопутствующих задач. Это процентов 70 трудозатрат. Еще процентов 20-25 занимает редактирование. Да, редактирование текста требует намного больше времени, чем его написание. И это нормально.

Сам по себе текст ничего не стоит. Это просто набор букв. Зато результат, который он обеспечивает (если обеспечивает), можно продавать дорого. Очень дорого.

Но сегодня речь не об этом.