Метка: заголовок

Рубрики
Секреты копирайтинга

Продающие заголовки по формуле (методу, системе) 4U + K: примеры, шаблон и как написать

Как писать заголовки по технологии 4U + K

Заголовки по системе 4U (иногда говорят формуле или методу) ввел в массовый обиход известный американский рекламист Дэвид Огилви. Их главная идея состоит в том, чтобы содержать четыре ключевых атрибута: пользу (Usefulness), уникальность (Uniqueness), прицельность (Ultra-specificity) и срочность (Urgency). В моей практике эта система зарекомендовала себя лучше других. Из 600 различных формул, описанных в этой книге, я использую чаще всего 4U. Вот почему в этой статье я хочу детально и наглядно показать Вам методику составления продающих заголовков по системе 4U на примерах и простом шаблоне. Готовы? Тогда устраивайтесь поудобнее, мы начинаем!

Продолжить чтение «Продающие заголовки по формуле (методу, системе) 4U + K: примеры, шаблон и как написать»
Рубрики
Публикации почетных гостей

Как писать продающие заголовки по формуле 4U

Как писать продающие заголовки по формуле 4U

По статистике, люди читают заголовки в пять раз чаще, чем основной текст. (Дэвид Огилви)

Даниил Шардаков, автор блогаВсем привет!

«Давно у нас не было на блоге публикаций почетных гостей», — подумал было я, как мне написал мой коллега, Игорь Левашов, внештатный коммерческий писатель, с предложением разместить гостевой пост. Вот вам и сила ментального притяжения. Но речь не об этом. Пост получился действительно очень содержательным, прикладным и полезным. Более того, у этого поста есть особая фишка.

Дело в том, что Игорь задался глобальной целью: создать подробное и открытое руководство по копирайтингу, рассредоточив его по профильным блогам в сети. Статья, которую Вы сейчас прочитаете — один из островов этого руководства. Подробнее о других островах Вы узнаете в конце материала. Пост получился объемным, познавательным и дискуссионным, поэтому не буду затягивать вступление и сразу передаю слово Игорю.

Продолжить чтение «Как писать продающие заголовки по формуле 4U»
Рубрики
Секреты копирайтинга

Что такое оффер (трейд, CPA, джоб), и как его правильно составить

Что такое оффер, и как его правильно составить

Вы наверняка заметили, что в блоге все чаще “проскакивает” слово «оффер». Или «офер», если говорить на более русский манер. Так, в статьях про коммерческое предложение и про формулу ОДП оффер занимает ключевое место. И, несмотря на то, что в этих статьях все расписано достаточно подробно, мне снова и снова на почту приходят письма с одним и тем же вопросом: “Что такое оффер?” Поэтому я решил вынести его в отдельную статью и раскрыть не только суть самого понятия, но и типовые маркетинговые подходы. Простыми словами. Так что, устраивайтесь поудобнее, мы начинаем.

Продолжить чтение «Что такое оффер (трейд, CPA, джоб), и как его правильно составить»
Рубрики
Публикации почетных гостей

Как составлять продающие коммерческие письма с конверсией 80% — из личного опыта

Как составлять продающие коммерческие письма с конверсией 80%

Дорогие друзья! У меня для Вас снова очень интересная информация: сегодня мы продолжаем нашу рубрику “Публикации почетных гостей” новым постом в двойном формате. Пост получился большой, содержательный и достойный (Вы в этом сами убедитесь меньше чем через минуту).

Итак, человек, с которым я хочу Вас сегодня познакомить, — успешный бизнесмен, эксперт по трудоустройству в сети интернет и заработку в путешествиях (к слову, свой пост он транслировал с острова Бали, на котором в данный момент проживает).

Сейчас этот человек владеет более чем 50-ю проектами и последние полтора года работает в постоянных разъездах по миру. Он убежден, что каждый человек способен построить жизнь своей мечты и зарабатывать удаленно.

Встречайте, сегодня у нас в гостях — Игорь Полтавцев. И сегодня он расскажет, как ему удалось заработать более 5 000 000 рублей при помощи продающих писем с конверсией 80%(!). Он также расскажет, как создавать такие письма и еще много чего интересного.

Продолжить чтение «Как составлять продающие коммерческие письма с конверсией 80% — из личного опыта»
Рубрики
Гипнотический копирайтинг

Основы психологии продаж в копирайтинге

Психология продаж

Ваши тексты нахрен никому не нужны! Слишком резко? Но такая ментальная установка по умолчанию позволяет снять розовые очки и посмотреть на решаемую задачу трезвым взглядом. О чем это я? Сейчас объясню. Сегодня у нас просто потрясающая тема. Мы поговорим о психологии продаж в копирайтинге, и первая фраза, какой бы грубой она ни была, нам сегодня в этом очень и очень поможет. Прежде чем продолжить чтение, заварите себе чашечку чая или кофе. Будет интересно.

Продолжить чтение «Основы психологии продаж в копирайтинге»
Рубрики
Секреты копирайтинга

Как правильно составить коммерческое предложение: образец, примеры и шаблоны

Как составить коммерческое предложение

Сегодня никаких введений и прелюдий — только сухая выжимка о том, как составить коммерческое предложение (компред, КП). Мы рассмотрим основные подходы и принципы на наглядных примерах. Также чуть ниже я приведу шаблоны и образцы структуры и текста коммерческого предложения со ссылками, чтобы вы могли их скачать и адаптировать под свои задачи. Цель этой статьи — научить Вас разрабатывать такое КП, которое, во-первых, прочитают. А во-вторых, прочитав которое, — откликнутся и согласятся на предложенную сделку. Готовы? Тогда приступим.

Продолжить чтение «Как правильно составить коммерческое предложение: образец, примеры и шаблоны»
Рубрики
Основы копирайтинга

Как правильно писать новости: 4 простых шага

Как правильно писать новости

Многие на своих сайтах публикуют новости компании. При этом большинство, как правило, допускает одну и ту же ошибку, а вернее, две ошибки. Первая заключается в том, что эти новости никто не читает, просто потому, что они неинтересны потребителю. Вторая ошибка заключается в том, что они имеют традиционную логическую структуру с основным выводом или преимуществом в конце. Т.е. даже если новость содержит полезную для потребителя информацию, потребитель эту информацию не получает, потому что не дочитывает новость до конца.

Сегодня мы исправим эту вопиющую несправедливость и рассмотрим, как правильно писать новости на сайте, чтобы они работали на продажи, а не впустую занимали место на сайте. В статье преимущественно рассматриваются принципы написания новостей для компаний, но многие из них применимы и для регулярных новостных изданий.

Продолжить чтение «Как правильно писать новости: 4 простых шага»
Рубрики
Секреты копирайтинга

Стильный текст, продающий текст, или в чем заключается главная ошибка 90% начинающих (и не только) копирайтеров

Стильный текст, продающий текст

Доброе утро, дорогие друзья! Несмотря на то, что читать эту статью Вы можете не совсем утром, мне очень хочется передать Вам атмосферу этого прекрасного субботнего начала дня. Окна моей комнаты выходят на западную сторону, открывая перед взором почти безоблачное небо. Стоящий напротив девятиэтажный дом, который словно впитал в себя максимум утреннего солнечного света, сияет радостью весеннего настроения. Из окна на восьмом этаже высунулась полноватая тетенька с тряпочкой, и, щурясь от солнца, начала резкими движениями протирать стекла.

Признаться честно, я даже немного испугался за нее, когда она высунулась слишком далеко. Но вот, она закончила свой ритуал чистоты, и теперь мы можем целиком сконцентрироваться на теме нашей сегодняшней беседы. Сегодня мы с Вами рассмотрим одну очень коварную ошибку, которую допускают многие начинающие (и не только) авторы продающих текстов. Готовы? Тогда устраивайтесь поудобнее, мы начинаем…

Продолжить чтение «Стильный текст, продающий текст, или в чем заключается главная ошибка 90% начинающих (и не только) копирайтеров»
Рубрики
Проблемы копирайтинга

Ломаем стереотипы к чертовой матери!

Стереотипы в копирайтинге

Каждый из нас зажат в рамках стереотипов. В той или иной степени. Многое из того, что мы хотим написать, и знаем, что оно работало бы при тех или иных обстоятельствах, мы написать не можем. Причины разные: не позволяет воспитание, «заворачивает» начальство или заказчик, мысли «Что обо мне подумают люди?!» и все в таком духе. Как ни крути, а стереотипы не позволяют нам добиться многих вещей. Это в принципе. Но если говорить предметно о копирайтинге, то из-за стереотипов текст может потерять до 90% своей эффективности, например, потому что Вы не смогли написать то или иное слово, которое, в свою очередь, могло гипнотически подействовать на читателя. В общем, хватит трепаться, берите свою ментальную кувалду в руки и устраивайтесь поудобнее. Сегодняшний пост будет носить исключительно деструктивный характер. Сегодня мы ломаем стереотипы к чертовой матери!

Продолжить чтение «Ломаем стереотипы к чертовой матери!»
Рубрики
Секреты копирайтинга

Как написать убойный пресс-релиз

Как написать пресс-релиз

Рано или поздно любой копирайтер сталкивается с задачей написать пресс-релиз. И главная проблема, которая встает чаще всего, – как правильно его написать, если заказчик не дал достаточно информации. Что ж, в написании пресс-релиза, и правда, есть масса нюансов, поскольку этот вид текстов за свою историю претерпел множество изменений и требования к его написанию существенно исказились, равно как и значение понятия «копирайтинг». Впрочем, не все так сложно как кажется на первый взгляд. Устраивайтесь поудобнее, сегодня мы распутываем клубок связей с общественностью и разбираем, как написать пресс-релиз, от которого будет реальный толк.

Продолжить чтение «Как написать убойный пресс-релиз»