Копирайтинг — это решение задач (чаще коммерческих) с помощью текста. Основная цель копирайтинга — зарабатывать деньги (или получать какой-нибудь другой ощутимый эффект). Для себя или для заказчика — не так принципиально.
В Рунете доминирует большое заблуждение, которое особенно пагубно влияет на начинающих. Дескать, копирайтер — это человек, который пишет статьи на дому, и работает он на биржах контента, получая оплату за каждую напечатанную тысячу знаков. Это неправда. И говорить такое — все равно что утверждать, мол, врач получает деньги за каждый выписанный рецепт, а механик — за каждую отвинченную гайку. Согласитесь, это нелепо.
Да, биржи существуют, и на них работают люди. Сотни тысяч авторов. Но то, что они делают — это не копирайтинг. Это просто генерация дешевой текстовой массы, за которую платят копейки ($1-2 за 1000 знаков и меньше). Настоящие копирайтеры никогда не работают на биржах контента. Как минимум по этим 10 причинам.
В настоящем копирайтинге гонорары на порядки выше, а конкуренция — в десятки раз меньше. Все потому что настоящему копирайтеру платят деньги не за тысячи знаков, а за решенную задачу. И здесь даже 2 строчки текста могут стоить сотни долларов.
Однажды ко мне обратился заказчик с неработающей продающей страницей (лендингом). Его проблема была достаточно распространенная: страница (особенно ее первый экран) не соответствовала рекламе и «жила своей жизнью». Как результат: высокий показатель отказов и короткие сеансы (до 30 секунд). Чтобы решить задачу, нужно было поменять заголовок и точку захвата. Это всего три строчки. Но если считать в тысячах знаков, то ценник на такую работу «космический» — порядка $1500 за «кило», или 100 000 рублей (что не соответствует реальному чеку).
По той же причине копирайтеры никогда не занимаются рерайтингом. В этом нет смысла. Давайте рассмотрим примеры решаемых копирайтером задач (создаваемых текстов) и стоимость этого решения.
