ИНСТРУКЦИЯ: Как создать и запустить свой контент-проект

В одной из недавних статей я высказал свою точку зрения, что я не особо жалую биржи контента. Более того, я привел 10 причин, почему я считаю работу на бирже — пустой тратой времени. После выхода этой публикации, мне пришло достаточно много писем. И в большинстве своем они были такого содержания: “Вы говорите, что райтеру гораздо выгоднее сделать свой собственный контент-проект. Но как его создать с нуля? Если можно, то по шагам, чтобы было понятно даже “чайнику”. Очень хороший вопрос. Именно ему целиком и полностью будет посвящена эта статья. Итак, устраивайтесь поудобнее, сегодня мы рассматриваем, как создать, запустить и раскрутить контент-проект (ну и заработать на нем, разумеется).

Что такое контент-проект

Небольшая вводная часть, чтобы сразу расставить все точки над “ё”.

Итак, контент-проект — это информационный ресурс (сайт со статьями и/или другими информационными материалами), посвященный определенной тематике. Тематика может быть любой — от “Авто” до “Ящериц”. Но Вам нужно знать, что тематики бывают коммерческие (в которые вкладывается много денег и в которых достаточно высокая конкуренция) и некоммерческие (в которые напрямую деньги не вкладываются).

Примерами самых популярных и дорогих коммерческих тематик являются:

• Строительство
• Недвижимость
• Медицина
• Заработок в интернете
• Дом и семья и т.д.

Их популярность объясняется так: существует масса товаров, которые будут интересны посетителям таких сайтов, и рекламодатели не жалеют денег на привлечение потенциальных клиентов.

Для справки: самая дорогая тематика — окна пвх. Стоимость клика по контекстному объявлению в ней достигает иногда $30-60, т.е. всего один клик приносит владельцу тематического контент-проекта 300-600 рублей (~30% от стоимости). Однако конкуренция здесь бешеная: крупные поставщики вкладывают тысячи долларов ежемесячно в поисковое продвижение, и соревноваться с ними одиночному вебмастеру просто нереально.

К некоммерческим тематикам относятся:

• Энтомология
• Экология
• Ботаника и т.д.

О том, какую тематику выбрать, а также о монетизации и конкуренции мы поговорим чуть ниже. Сейчас Вам главное знать, что контен-проекты бывают двух видов: потенциально денежные (которые могут приносить неплохой доход даже с небольшой посещаемостью) и некоммерческие (которые также могут приносить доход, но при большой посещаемости и с большими усилиями). Об этом мы также сегодня поговорим.

Развеиваем мифы и ломаем стереотипы

Помните, в статье “Ломаем стереотипы к такой-то матери!”, я говорил что многие стереотипы — это камни, которые ничего кроме тяжести и ограничений не приносят. По сути, они основаны на мифах, которые нам нужно развеять, чтобы начать полноценную работу над проектом.

Миф №1 Создать контент-проект слишком сложно

Люди, которые так говорят, даже не пытались что-либо сделать. Как и в любом деле, здесь есть сложности, но все они преодолимы и делают Вас, как организатора, только сильнее. Главное — это поставить цель и идти к ней.

Миф №2 Чтобы раскрутить контент-проект, нужны годы

По правде сказать, для некоторых проектов так и есть. Но это связано в первую очередь с тем, что хозяева таких проектов не владеют принципами правильной их организации. В итоге время идет, а результата нет. После прочтения этой статьи у Вас все получится гораздо быстрее.

Кроме того, биржи контента также требуют времени на наработку рейтинга, но на них Вы гораздо более уязвимы.

Миф №3 Многие контент-проекты попадают под фильтры поисковых систем, и все труды идут насмарку

Под фильтры, действительно, попадают многие ресурсы, авторы которых в стремлении заработать как можно больше денег нарушают политику поисковых систем. Когда Вы честны с аудиторией и не гоняетесь за шальными деньгами, то риск попасть под фильтр для Вашего сайта становится минимальным.

Сколько можно заработать на контент-проектах

Итак, пара слов о том, что Вас на данном этапе интересует больше всего. Для заработка существует масса способов. Вот лишь некоторые из них:

• Контекстная реклама
• Партнерские программы
• Прямые рекламодатели
• Продажа ссылок (с особой осторожностью)
• Тизерные сети (с еще большей осторожностью) и т.д.

С последними способами нужно быть предельно осторожным, поскольку именно из-за неправильного подхода в этих аспектах сайты чаще всего попадают под фильтры поисковых систем.

Заработок зависит от множества факторов, но для примера: сайт с посещаемостью 6,5 тыс. человек вполне может приносить более $1000 прибыли на одной только контекстной рекламе.

Шаг №1. Выбор тематики контент-проекта

С одной стороны, можно просто сделать сайт со статьями и писать обо всем, что захочется — это самый простой способ. Но у него есть свои минусы: сайты без ярко выраженной тематики сложнее продвигать. Вот почему стоит выбрать хотя бы общую направленность: “Как сделать…”, “ТОП-10…”, “Мифы и легенды…”, “Для женщин” и т.д.

В идеале — выбрать конкретную тематику и создавать статьи на ее темы, разбавляя контент смежными темами.

Большинство новичков совершает одну общую ошибку. Они выбирают самые дорогие тематики и высокочастотные ключевые слова, а когда не выдерживают натиска конкуренции, опускают руки и разочаровываются.

Если Вы всерьез решили сделать свой контент-проект, то оптимально будет придерживаться двух соображений.

• Тематика проекта должна быть интересна лично Вам (особенно если Вы пишете статьи самостоятельно, это очень важно)
• Тематика должна быть востребованной

Конкурентность и востребованность проверить достаточно просто. Давайте рассмотрим на примере.

Предположим, Вы неплохо разбираетесь в юриспруденции.

1. Идем в сервис подбора ключевых слов Яндекса (wordstat.yandex.ru) и вводим слово “юрист” для проверки.

Сервис выдает нам массу информации, среди которой мы видим, что услуги бесплатного юриста весьма и весьма востребованы. Другими словами, если Ваш будущий ресурс будет решать юридические проблемы людей, на него будут приходить и его будут читать.

2. Далее, идем в Яндекс и вводим запрос, скажем, “юридическая консультация”. Видим, что конкуренция по этому запросу бешеная, но и рекламодателей хоть отбавляй — тематика очень прибыльная.

В целом, закономерность следующая: чем прибыльнее тематика, тем выше конкуренция и тем больше усилий нужно приложить для привлечения читателей.

Аналогичным образом проверяются другие ключевые слова. Попробуйте сами, это увлекательно!

В идеале монетизировать можно любую тематику, но в конкурентных нишах возможностей для монетизации больше. Опять же, повторюсь, главное — это чтобы Вы могли обеспечить поставку качественного контента и давать людям ту информацию, которая им действительно нужна.

Шаг №2 Формулируем ценность

Этот шаг является одним из самых важных, и при этом самых игнорируемых. По сути, в Сети много информации о том, как сделать сайт или блог, как раскрутить его и заработать на нем. Но проблема в том, что это все не имеет никакого смысла, если контент-проект не представляет ценности.

Итак, ценность контент-проекта — это то, ради чего люди будут приходить снова и снова и за что будут Вам благодарны. Ценность нужно постоянно держать в голове и придерживаться ее. Тогда Вы точно не собьетесь с пути.

К примеру, ценность этого блога — в эксклюзивной подборке бесплатных практических авторских рекомендаций по копирайтингу и смежным областям, которые можно сразу брать и использовать.

Например, у сайта по технологиям ценность может быть другой: предоставление пользователям самой свежей информации о новинках техники и т.д. Думаю, идею Вы уловили. Если у сайта нет ценности, то он становится не более чем очередным безликим ресурсом, о котором очень быстро забывают.

Шаг №3 Формируем семантическое ядро

О том, что такое семантическое и тематическое ядра я подробно описал в отдельной статье.

Когда Вы создаете контент-проект, здесь есть один парадокс. У Вас может быть 1000 статей, и может не быть посещаемости, а может быть 100 материалов, которые станут приводить к Вам 1000 человек в сутки. Этот парадокс обусловлен с правильностью (или неправильностью) составления семантического ядра.

Для того чтобы создать его правильно, составьте небольшой список публикаций, скажем, из 30 штук. Далее, к каждой публикации подберите поисковой запрос.

Пример

Предположим, что у Вас тематика “Вязание крючком” и тема “Вязание петель крючком”. Wordstat говорит, что “вязание петель крючком” запрашивают около 3000 раз в месяц (на момент написания этой статьи).

А теперь очень важный момент: проблема в том, что молодые сайты не могут сразу привлекать трафик по средне и высокочастотным запросам (которые запрашивают более 1000 раз в месяц). Статьи на эти запросы все равно нужно писать, однако скорой отдачи от них ждать не стоит.

Для разбавления семантического ядра используйте запросы с меньшей частотностью (до 300-500 в месяц). Список таких запросов Вы также сможете найти в сервисе Wordstat. Также не забывайте о различных формулировках запросов. Например, “вязание петель крючком” можно переформулировать в “как вязать петли крючком”, сделать еще одну статью и привести дополнительных посетителей.

Чем ниже частотность запроса и чем старше и авторитетнее становится Ваш ресурс, тем больше людей на него приходят из поисковых систем.

Сделайте перерыв!

Вы прочитали уже немало текста. Самое время сделать небольшой перерыв. Заварите себе чашечку чая или кофе, возьмите пряную булочку и дайте глазам отдохнуть. А через несколько минут возвращайтесь к чтению. Не волнуйтесь, я никуда не уйду и подожду Вас :).

Шаг №4 Выбираем CMS

CMS — это система управления контентом. Их существует огромное множество, как платных, так и бесплатных, и все они облегчают Вам жизнь.

ВАЖНО: не используйте бесплатные сервисы типа blogspot, blog.ru, diary.ru и т.д., поскольку с ними Вы никогда не получите полный контроль над своим проектом!

Для начала самым простым и оптимальным решением становится WordPress (самостоятельная версия, а не сервис блогов, обратите на это внимание). О том, как его установить и настроить в Сети есть масса информации, на этом мы останавливаться не будем.

Шаг №5 Выбираем хостинг

Хостинг — это место в интернете, где размещается Ваш контент-проект. Забудьте про бесплатные варианты. Хостинг должен быть в первую очередь качественным и, что особенно важно, иметь хорошую службу поддержки.

Лично я пользуюсь услугами компании Спринтхост. Когда я случайно в 2 часа ночи запорол свою базу данных и носился в панике, ребята из Спринтхоста сказали мне всего 4 слова: “Без проблем. Все сделаем.” И восстановили все менее чем за 5 минут.

Шаг №6 Установка и прочие технические аспекты

Описание процесса технической установки и настройки выходит за рамки данной статьи. Этот пункт Вам придется освоить самостоятельно, считайте это домашним заданием. Здесь нет ничего сложного, но есть свои нюансы, в зависимости от CMS, которую Вы выберете.

Когда Вы самостоятельно освоите данный шаг, Ваш уровень станет на порядок выше, и Вы будете испытывать чувство глубокого удовлетворения от того, что Вы разобрались во всем сами.

Шаг №7 Написание и публикация статей

Касательно публикаций на Вашем контент-проекте обратите внимание на следующий список важных нюансов. Если Вам что-то из описанного ниже не понятно, то более подробную информацию можно найти в Сети, главное — правильно сформулировать запрос. Тренируйтесь, копайте и используйте! Не стоит прятаться за отмазками, мол, я только автор, я пишу тексты, а все остальное — не мое. Если Вы руководитель проекта, Вы должны разбираться хотя бы поверхностно в смежных, в том числе и технических вопросах.

Итак, особенности…

• В обязательном порядке должны для каждой статьи быть прописаны метатеги title и description. Оба должны содержать ключевые слова.
• Заголовок должен также содержать ключевые слова и быть обрамлен в тег h1, причем на странице этот тег должен использоваться только один раз.
• В статье должны быть подзаголовки (заключенные в тег h2, включающие прямое вхождение или слофоформы запроса).
• По тексту рекомендуется включить несколько прямых вхождений запроса, например, в начале и в конце статьи.
• Избегайте частого повторения ключевых слов. Статья должна читаться естественно.
• Проследите, чтобы в изображениях, если Вы их используете, были заполнены атрибуты alt и title. Они должны содержать ключевые слова.
• Используйте плагин Seo Quake для браузера, чтобы контролировать плотность ключевых слов.
• Старайтесь в каждом материале ставить 2-3 ссылки на другие Ваши статьи, которые дополняют тему.

Что касается прямых вхождений и словоформ, то вот небольшая статья, которая поможет Вам сориентироваться.

Шаг №8 Раскрутка контент-проекта

Когда Вы запустили свой интернет-ресурс, и на нем уже есть 5-10 статей, самое время подключить дополнительные каналы раскрутки и привлечения трафика. Вот примеры таких каналов:

• Социальные сети. Заведите страницы, посвященные проекту, в основных соц. сетях и подключите на сайте необходимые виджеты. Старайтесь избегать спама, привлекайте людей в первую очередь интересной и ценной информацией, которой хочется делиться.
• RSS-агррегаторы. Изучите, что такое RSS-канал, и как с его помощью люди узнают о выходе Ваших новых статей. Подключите сервис Google Feedburner, чтобы Ваш сайт индексировался быстрее.
• Подписка по Email. Не забудьте дать пользователям возможность подписываться на доставку обновлений сайта по Email.
• Аггрегаторы новостей. Существует масса ресурсов, с помощью которых можно продвигать Ваши статьи и привлекать трафик. Используйте их!
• Системы аналитики. Подключите к сайту систему аналитики Google Analytics и отслеживайте поведение пользователей. Делайте выводы, вносите корректировки.
• Новые знания. Помните, что невозможно в рамках одной статьи раскрыть гигантскую тему. Берите каждый шаг и изучайте его глубже. У Вас для этого есть все. Находите новые каналы пиара, сравнивайте эффективность и повышайте свой уровень.

Шаг №9 Продолжайте писать

Со временем эйфория от старта нового проекта проходит, и около 80% людей забрасывают свои проекты. Будут моменты, когда Вам захочется все бросить. Через подобные испытания проходят все. Не останавливайтесь и помните, что в конечном итоге Ваши усилия будут вознаграждены.

Не забывайте использовать навыки копирайтинга. Например, составлять цепляющие заголовки и тайтлы. Также не забывайте про принцип перевернутой пирамиды.

Контент — это король. Если у Вас есть ценная и уникальная информация, пользователи придут, не сомневайтесь.

Начните создавать свой контент-проект сегодня!

Если Вы дочитали до этого места, значит Вы действительно настроены серьезно. Не откладывайте на потом. Даже самая гениальная идея ничего не стоит, пока она не реализована. Начните работу уже сейчас. Первые шаги не составят для Вас никакого труда, а дальше появится инерция, которая будет Вас поддерживать в нужном ритме.

Резюме

Эта статья получилась действительно большой. И, да, она местами абстрактна. Тем не менее, приведенные в ней 9 шагов позволят Вам начать. Будет трудно, но Вы можете облегчить себе задачу, если разработаете собственную формулу успеха.

Главное — помните: не ошибается только тот, кто ничего не делает. Когда Вы несете реальную ценность и стремитесь сделать что-то действительно полезное для людей, это окупается сторицей, и доход не заставляет себя долго ждать.

Это только начало! Дерзайте!

Искренне Ваш, Даниил Шардаков.