Всем привет! Бывает ли с вами такое: настроение ни к черту, и даже картинки с милыми котятами вызывают бурную агрессию? Как минимум, потому что нравятся миллионам людей, хотя не несут в себе совершенно никакой ценности. На пустом месте. И почему котята, а не щенки? Или коалы? Или панды? Они ведь тоже милые. Но нет, именно кошки стали международным интернет мемом и заставляют писать (ударение на Ваше усмотрение) кипятком всех и вся.
Что это? Зависть к кошкам? Да нет, вроде. Ведь в обычные дни Вы не придаете таким мелочам значения. Но в моменты критического обострения Вы ничего не можете с собой поделать. Вы легко находите недостатки у всего и стараетесь себя всячески сдерживать, чтобы не наговорить кому-нибудь гадостей, о которых затем придется жалеть. Или не сломать что-нибудь, что попадается под “горячую” руку. Например, телефон или бампер автомобиля, который мало того что криво стал, так еще и подпер Вас на стоянке.
Психологи говорят, что причиной такого состояния могут быть электромагнитные поля (в конце концов, все наши психосоматические реакции — это результат работы головного мозга — электрических импульсов), усталость и недостаток эндорфинов. Причем усталость не физическая и не умственная, а духовная. Например, если Вы долгое время вынуждены пересиливать себя, занимаясь рутинной работой, в которой не видите совершенно никакого смысла. Или когда Вы вынуждены отказываться от своих планов или убеждений, чтобы кого-нибудь не обидеть или просто идти на поводу устоев общества. Словом, причин много, но не в этом суть.
Я нашел, как такое состояние можно очень классно использовать для внутреннего роста. Если Вы обратите внимание, то показатель критического мышления в таких ситуациях зашкаливает. Если Вам показать текст или маркетинговую концепцию конкурента — Вы найдете в нем столько изъянов, сколько в адекватном состоянии никогда бы не нашли.
Но если Вы посмотрите на себя, то увидите не недостатки, а возможности сделать свою работу лучше. Дело в том, что агрессия, как правило, направлена во внешнюю среду, но когда Вы направляете ее на себя, то минус превращается в плюс. Вы видите свои слабые места и можете их устранить.
И вот однажды, “сидя на конях”…
На днях, пребывая в описанном выше состоянии, я решил погрузиться в архив своих текстов. Честное слово, за ранние работы — поотбивал бы руки. Сам себе. Ну как, как можно было так писать?! Далеко ходить не надо. Взять хотя бы ранние посты на этом блоге. Я даже хотел поначалу выделить время и отредактировать их, но затем понял, что это уже история, и лучше ее оставить в покое. Как есть. В конце концов, все приходит с опытом. И все когда-то начинали.
Переходя от работы к работе, я заметил любопытную закономерность. Многие ошибки, которые я допускал раньше на разных этапах своего роста, я вижу у своих учеников. Собрав немного больше данных и пообщавшись со своими коллегами, я выделил несколько этапов, через которые проходит копирайтер по мере повышения своего профессионального уровня. Любопытно, но процесс роста нелинеен и может отличаться у разных специалистов. Этапы роста отображены на рисунке ниже (нажмите для увеличения).
Важный момент: 99% авторов Рунета не выходят за пределы первых трех уровней. Именно этим и объясняется высокая востребованность и низкая конкуренция на рынке копирайтеров с более высокой квалификацией. Давайте рассмотрим уровни эволюции подробнее.
Уровни эволюции копирайтера
Всего уровней восемь. Если Вы можете их дополнить — напишите в комментариях, обсудим. Как я уже говорил, эволюция может идти нелинейно. Я знаю людей, которые сразу после райтеров становились тренерами или начинали как маркетеры и осваивали техники продаж через текст. Но это, скорее, частные случаи. Большинство идет по нарастающей.
Последние два этапа — “Тренер” и “Предприниматель” стоят особняком. Есть предприниматели, которые развивают свой бизнес, не умея создавать продающие тексты. Их в эволюционную цепочку я включил для полноты картины.
0. Новичок
Этап новичка проходит каждый копирайтер. И я не исключение. У меня с детства был неплохой слог, но коммерческие тексты я научился писать не сразу. Помню, еще в студенческие годы мы с братом делали свой первый интернет-магазин, и все тексты в нем я писал интуитивно, как чувствовал. Любопытно, но эти тексты хорошо работали.
Потом брат рассказал, что для продаж тексты пишутся по модели AIDA, и я постепенно углубился в эту нишу. Наверное, с этого момента началось мое преобразование из “новичка” в “зазывалу”.
Все когда-то начинали. Были неопытными и учились на своих ошибках. И ничего зазорного в этом нет. Другой вопрос — сколько времени нужно, чтобы перейти на следующий уровень. Мне очень хочется верить, что благодаря моему блогу Ваше продвижение пройдет быстрее, чем у меня. Для справки: мне потребовалось 6 лет.
Подавляющее большинство авторов на биржах — новички. Они умеют писать тексты, но не умеют решать задачи. Работы новичков хаотичны, содержат большое количество воды, поэтому стоят очень дешево.
1. Райтер
Райтер — это прокачанный новичок, который либо завел свой блог, либо какое-то время проработал на бирже или в рекламном (digital) агентстве. Он знает основы SEO и HTML, умеет писать статьи под поисковые запросы и понимает, как выстраивать структуру текста для того, чтобы он ранжировался лучше.
Я официально стал райтером 11 октября 2010 года, когда выпустил на этом блоге свой первый пост “Что такое копирайтинг?”. Помню, я жутко волновался, когда закачивал Wordress на хостинг, редактировал материал и нажимал кнопку “Опубликовать”. К слову, блог в те времена выглядел совсем не так как сейчас: оформление было попроще, и читателей совсем не было.
В работах большинства райтеров по-прежнему много воды, которая обусловлена в первую очередь требованиями технического задания. Например, нужен текст объемом 10 000 знаков про торговлю бинарными опционами — и хоть ты тресни, а вынь да положь.
Райтеры умеют писать структурные тексты, но не умеют строить системы. Поэтому их работа оценивается немногим выше, чем у новичков, и редко превышает $5 за 1000 знаков. Продвинутые райтеры понимают, что работать за копейки — не вариант. Они также понимают, что если писать тексты для себя (например, для заработка на контекстной рекламе), то можно заработать намного больше. При этом текст нужно создать всего один раз, а трафик и доход этот текст будет генерировать постоянно. В прочем, у 95% райтеров не хватает сил и терпения для развития своего контент-проекта, и они возвращаются на биржи (чего лично я не советую).
Райтеры, которые становятся вебмастерами, со временем развивают предпринимательскую жилку и нанимают других райтеров для создания контентной сети. Я знаю людей, которые зарабатывают на таких сетях 100-200 тысяч рублей ежемесячно и отлично себя чувствуют.
2. Зазывала
Зазывала — это переходный этап между продавцом и райтером. Ключевая особенность: зазывала предлагает услуги создания продающих текстов, хотя опыта в продажах у него нет. Он знает, что такое характеристики, как из них сделать выгоды, но он совершенно не понимает покупателя и не чувствует его мотивов. Большинство текстов выходят шаблонными, как под копирку.
Печально, но представители именно этого этапа эволюции копирайтеров становятся причиной разочарований для большинства заказчиков. Именно они клепают тексты для лендингов по шаблонам “Бизнес-Молодости”, даже не погружаясь в нишу. В конце концов, зачем, когда на выходе есть текст, написанный по всем правилам?
В текстах зазывал много крикливых, пафосных фраз и очень много фальши. Такие тексты не устанавливают эмоциональных связей и не вызывают доверия. Как результат — продают не особо хорошо.
Хотя, бывают и исключения. Если есть хороший оффер. Когда я был “зазывалой”, я написал продающий текст для одной SEO-компании. Текст был построен на методе Сократа и с порога бил крикливыми провокационными вопросами а-ля: “Вы хотите вывести сайт в топ? Вы хотите увеличить продажи? Вы хотите оставить конкурентов с носом?” и т.д. Конверсия этого текста в заявки составляла чуть более 15%. Но там был сильный оффер — продвижение по одному запросу бесплатно, а также прозрачные условия дальнейшей работы.
На этапе “зазывалы” копирайтеры, как правило, все еще выставляют цену за тысячу знаков, не гарантируя при этом полезный эффект от услуги.
3. Продавец
Это классический копирайтер в прямом смысле этого слова. Он до мелочей изучает то, что продает и кому продает, анализирует рынок, разрабатывает продающую концепцию и на основе концепции создает продающий текст или коммерческое предложение.
Как правило, работа “продавца” выглядит следующим образом: вначале анализ, затем черновой текст, затем редактирование. При этом большую часть времени занимают первый и третий этапы. Продавцы очень тщательно подбирают слова и зачастую избавляются от целых страниц первоначального варианта (подробнее о том, как редактировать тексты, написано здесь).
Продавцы отлично владеют психологическими триггерами и умеют убеждать. Вот почему человек, который долгое время успешно проработал в продажах, может без труда стать хорошим копирайтером. Продавец всегда знает, что нужно аудитории и как ей это дать.
В отличие от зазывал, продавцы работают на результат и гарантируют полезный эффект от своей услуги. Если эффекта нет, то текст переделывается под другую концепцию.
4. Маркетер
Маркетер — это маркетолог-практик. В отличие от продавца он не просто разрабатывает продающие концепции и тексты, но и создает или курирует разработку целых продающих систем, в основе которых лежит воронка продаж.
Маркетер хорошо разбирается в веб-аналитике, SEO, контекстной и тизерной рекламе. Он компетентен в базовых вопросах программирования, дизайна, веб-разработки и юзабилити. Маркетер работает с показателями конверсии всех функциональных блоков системы. Он также работает с клиентами на всем периоде их “жизни” (от первого контакта до прекращения взаимодействия). Зачастую именно маркетер подогревает лояльность существующих клиентов, поэтому он хорошо разбирается в системах электронных рассылок и Email-маркетинге.
По сути, маркетер — это универсальный специалист широкого профиля, который умеет и сам решать задачи, и ставить их другим. Вот почему он очень ценится в качестве менеджера проектов (зачастую на партнерских началах, а не за фиксированную плату).
5. Советник
Этот класс я открыл для себя около полугода назад. Это когда покупается Ваш авторитет для использования в рекламных материалах. Советник сам выполняет работу очень редко. Чаще всего он консультирует, как решать ту или иную задачу. А чтобы советник был всегда доступен и его можно было использовать в рекламных материалах (например, коммерческих предложениях или маркетинг-китах), ему платят фиксированную плату в месяц. От этого выигрывают все: советник получает неплохую зарплату, особо не напрягаясь (синекура прям), а клиент получает его авторитет и консультации для того, чтобы зарабатывать больше. Схема win-win!
Чтобы стать советником, нужно выполнить два очень важных условия:
- Наработать авторитет и стать признанным экспертом в своей отрасли.
- Уметь устанавливать контакты с нужными людьми.
Второй пункт доминирует. Особенно на постсоветском пространстве. И чем больше я работаю со средним бизнесом, тем больше в этом убеждаюсь. Связи и личные рекомендации решают.
6. Тренер
Многие специалисты, достигнув определенного уровня, начинают передавать свои знания и навыки другим. Кто-то совмещает практику и преподавание, а кто-то становится 100% тренером и коучем. Но вне зависимости от того, практикует специалист или нет, тренерство решает две важные задачи:
- Открывает дополнительный источник дохода
- Открывает возможности для дальнейшего роста
Я начал свою преподавательскую деятельность три года назад, когда работал руководителем отдела копирайтинга в одном крупном агентстве. И вот что я скажу. Ученики — это неиссякаемый источник новых задач и возможность посмотреть на многие вещи под другим углом. Правильно говорят: если хочешь повысить свой уровень — начни обучать других. Среди тренеров-копирайтеров я видел представителей всех уровней — и новичков, и райтеров, и зазывал, и продавцов, и маркетеров, и советников.
7. Предприниматель
Многие копирайтеры рано или поздно задумываются о своем собственном бизнесе (не просто оказании услуг, а автономном бизнесе, генерирующем пассивный доход). Кто-то открывает свою студию и набирает в команду копирайтеров, кто-то запускает свой сервис, а кто-то открывает свой бизнес и продает товары. Отдельным направлением здесь служит инфобизнес.
Например, мой коллега, Артур Грант (в свое время опубликовал весьма полезный гостевой пост), успешный копирайтер, сейчас занимается бизнесом по доставке товаров из Китая и продает инфопродукты о том, как на этом бизнесе зарабатывать. И таких примеров много. Очень много.
Вообще, я убежден, что настоящий копирайтер должен быть предпринимателем. И с ходу могу назвать пять причин.
- Когда копирайтер сам предприниматель, ему намного легче общаться с клиентами. Больше точек соприкосновения, больше доверия.
- Предприниматель всегда просчитывает риски. Следовательно, предпринимательский опыт сокращает риск провала разрабатываемой концепции.
- Когда у копирайтера есть собственный бизнес с пассивным доходом, он не зацикливается на постоянном выполнении заказов, и может гармонично развиваться.
- Существуют целые бизнес-сообщества (та же Бизнес-Молодость), влившись в которые можно найти немало крупных постоянных клиентов.
- Реальный бизнес — это отличный кейс, который убеждает в сотни раз лучше, чем любой продающий текст. “Смогу ли я решить Вашу задачу? Посмотрите, какой бизнес/сервис я уже создал и сделайте выводы”.
Если Вы дочитали до этого места, то у Вас, наверное, созрел вопрос: в чем проявляется моя предпринимательская жилка? И есть ли она у меня вообще? Скоро я Вам кое-что покажу. Всему свое время. Просто следите за обновлениями блога.
На правах заключения
Сегодня мы рассмотрели восемь основных уровней. Это, своего рода, карта, которая поможет Вам сформулировать Ваши желания и обозначить точки, в которых Вы хотели бы оказаться. Кроме того, она поможет Вам развить навыки, необходимые для достижения поставленной цели. Или как минимум позволит вспомнить те этапы, через которые Вы уже прошли.
И пусть Ваши новые навыки приносят Вам высокие гонорары и удовольствие от решаемых задач!
Искренне Ваш, Даниил Шардаков.
40 ответов к “Эволюция копирайтера: этапы, через которые проходит специалист от новичка до профи”
Какая-то тупиковая ветвь получилась, на мой взгляд. :) То есть, инфопродукты — это верх карьеры копирайтера?
А мне иначе представляется рост копирайтера и его вершина. Настраивание систем продаж — да. Это высокий уровень. Консультирование, особенно комплексное — идея, миссия, продажи, маркетинг — да. Высоко. Свой бизнес — да. В разных формах.
Но! Инфобизнес!! :) Слишком много детей в сети с этого стартуют и продают непоймичто под видом ценных продуктов.
И вопрос, Даниил. Как Вы определяете степень нужности человека? Я об этом — «Уметь устанавливать контакты с нужными людьми.»
Спасибо.
Богдан, я с вами полностью согласна. Но все ветви развития, как ни странно, тупиковые. И не только в нашей профессии. Взять тех же врачей. Как только выдающийся специалист становится главврачом или занимает любую другую административную должность повыше — он тут же теряет квалификацию. Без постоянной практики — тупик.
И именно поэтому я так боюсь целиком и полностью уйти в консультирование.
А вообще, в какой-то определенный момент каждый сам для себя должен решить, расти горизонтально или вертикально. Тут уже все от склонностей и амбиций зависит.
Баааа! Какие люди! :)
Я все же склонен считать, что тупик — это очень условное понятие. В конце концов, никто не мешает осваивать смежные области и получать новые комбинации услуг. Например, когда копирайтер осваивает навыки UX-проектирования, он может создавать прототипы, а это +200% к цене.
Предпринимательство также ничем не ограничивается, а промежуточные этапы — на то и промежуточные, чтобы расти дальше.
Я, кстати, даже с запуском своих проектов и консультированием тоже не хочу полностью отказываться от решения клиентских задач, потому что тогда потеряю ценность как практик, а это плохо.
Да-да, потихонечку осваиваюсь в блоге в роли благодарного ученика :) Пока не так активно, как хотелось бы, но тем не менее.
Соглашусь и с тобой. Если человек хочет развиваться, то его ничто не остановит. А направление, которое он выберет — это уже нюансы.
О консультантах. Предвзято я к ним отношусь — считаю, что не может специалист давать толковые советы, если нет постоянной практики и фидбека от рынка. Есть среди нас «гуру пера», которые теоретизируют и систематизируют чужой опыт (за что им, конечно, огромное спасибо), но… Но, но, но. Не доверяю я им :)
Точнее, доверяю, но проверяю.
И сама не хотела бы в эту нишу «скатиться». Хотя я тут немного лукавлю — просто мне лень заводить собственный блог :)
Инфобизнес — не апогей, а лишь одно из ответвлений. Не упомянуть его было бы неправильно. К тому же, этапы нелинейны и новички, запускающие инфобизнес соответствуют описанной системе. Другой вопрос — качество, тут, да, беда.
Насчет нужности людей. Богдан, я считаю неправильным делить людей на нужных и ненужных. Но есть люди, которые помогают решать актуальные задачи (сейчас или в перспективе), открывают новые возможности. С такими людьми можно объединяться или просто поддерживать связь, чтобы оказывать другу другу услуги (и лучше здесь оказать услугу авансом, чтобы запустить триггер взаимного обмена). Плюс, есть люди, у которых широкий круг связей, а это безграничный потенциал.
Мне кажется, Даниил, «нужные» люди — немного совковый атавизм. Знаешь нужного человека — продвинулся. Не знаешь — засунулся. :)
Это мне напоминает «устроиться по блату на работу». :)
Высшим пилотажем продаж является именно привлечение нового покупателя и перевоспитание его в постоянного клиента. Важно, чтобы он был чужой загадочный незнакомец. Тогда интересен чистый результат.
Думаю, не нужны никакие нужные люди, если ты выдаёшь высокий продукт. С любым прохожим можно стать «родственником», если предлагать ему нужный продукт.
«Лично мне так каицца» — как сказал Райкин.
Я здесь подразумеваю другое. Представьте, что Вы посетили конференцию по маркетингу и познакомились на ней с арбитражником. Пообщавшись немного Вы оба приходите к выводу, что можете создать неплохой тандем. Арбитражник умеет привлекать трафик, а Вы — его конвертировать. Схема win-win.
Через некоторое время арбитражник говорит, что у него есть клиент, которому нужны лендинги. Вы снова беретесь за совместный проект и получаете результат. Затем клиент рекомендует Вас своему другу и т.д. Клубок разворачивается, и круг Ваших контактов растет.
Вот что значит полезные знакомые. Причем в обе стороны.
Полезные знакомые звучит точнее, чем нужные люди. :)
Даже скажу больше — иногда совершенно непрофессиональные знакомства неожиданно приносят весьма крупный заказ. Как говориться, откуда не ждали. :) Общаешься с человеком от души, без всякой коммерческой составляющей, и тут он бац! — и заказал. :)
Гран мерси! Очень полезный материал, прям путеводная карта. Теперь я в целом знаю как и куда двигаться.
Не за что. Будут вопросы — пишите :)
Даниил, спасибо за статью! Теперь намного проще приоритеты расставить :)
Наверно самые интересные посты на этом блоге это статьи о личностном росте. Особенно понравилась запись о «ЯКонцепцияЛичности». Даниилу нужно быть тренером по развитии личности. ИМХО :)
Спасибо, Даниил! Очень понравилась статья. Мне она помогает посмотреть на себя со стороны, анализировать пройденный путь и смелее строить планы на будущее. Мне вообще нравится Ваш блог. В нем много мотивирующих статей и чувствуется атмосфера искренности, доброжелательности и профессионализма.
А мне статья не понравилась. По ее определению я выходит всего лишь на 3-м уровне….
Так неинтересно.
А, даже нет. Между вторым и третьим уровнем.
Так это же здорово! Все самое интересное еще впереди :)
Печальная статья. Мне нравится писать статьи, маркетинг — нет. А писатель из меня не получился. М-да…
Хочу попробовать, но не знаю, с чего начать.Подскажите пожалуйста,как зарегистрироваться,получить всю необходимую информацию для новичков,ознакомиться с заказами и начать работать (сразу скажу,что оплачивать ничего пока не буду).
Начните с этой статьи: https://shard-copywriting.ru/copywriting-troubles/fears
Вы верно заметили, больше половины авторов вообще не стремятся к какой-то цели. 5$ за 1000 знаков это на текущий момент очень высокая ставка за услуги копирайтера на бирже. Крупнейшие биржи такие как fl.ru и freelance сейчас уже не могут похвастаться такими щедрыми заказчиками. Форуму, к сожалению, также все больше предлагают 1-2$ и это считается высокая ставка.
Так, я сейчас собираюсь стать зазывалой. Что можете посоветовать?
Цитата:
«…По ее определению я выходит всего лишь на 3-м уровне….
Так неинтересно.
А, даже нет. Между вторым и третьим уровнем.»
Коме-то стакан видится наполовину пустым а кому-то — наполовину полным.
Исходя из данной таблицы, я тоже нахожусь между вторым и третьим «этажом» роста.
Но я не горюю, так как прежний туман «куда идти дальше» после прочтения статьи стал немного реже.
Спасибо, Даниил, за этот материал, а также многие другие информационного и мотивационного характера статьи.
Читаю с упоением.
А схему увеличила и поместила на своем рабочем столе, чтоб помнить к чему стремиться.
Спасибо.
Здравствуйте, Даниил! Не знаю с чего начать?! Я рада, что наткнулась на Вашу страничку в твитере, которая привела меня сюда :) Я дизайнер одежды, в прошлом предприниматель (директор своего ателье), а теперь блогер, но не чуть об этом не жалею. Теперь у меня появилось больше времени развивать свой блог и писать статьи, а также создавать обучающие курсы. Вот уже больше года я этим занимаюсь, недавно посмотрела на свои первые статьи, реакция была похожей :) Я долго искала, где можно научиться правильно писать статьи, и наконец-то нашла! Я знаю, что все приходит с опытом, но хороший наставник поможет быстрее овладеть этим чудесным искусством — искусством слога. С удовольствием буду читать Ваш блог и ждать новых публикаций! P.S. А еще у меня есть маленький недостаток. Иногда я пропускаю буквы в тексте, но это не из-за того, что я не знаю правописание, просто бываю не внимательной, мысль опережает! ;) С уважением, Мария Новикова!
Очень интересно. Я умею писать тексты, но не умею решать задачи. Это ведь действительно так. Но если я начну работать с потребностями тех, кому нужен копирайтинг, значит я могу понять, в каком направлении двигаться. Провожу аналогию со своей прямой деятельностью. Потребности меняются — нужно перестраиваться. Вопрос такой, как выявлять потребности? у меня ничего не получается.Заказчик например считает, что ему нужно 10 ключевиков одного типа и 100% уникальность, у меня такие задачи решать не получается, потому что не понимаю, для чего они нужны.
Ольга, здесь нужно понимать, что заказчики бывают разных типов. Например, если клиенту нужно 10 ключей и 100% уникальность, то это, скорее всего, вебмастер или оптимизатор. Основная их потребность — получить побольше дешевого контента, который соответствует ТЗ. Так они смогут продвигать сайты своих заказчиков или зарабатывать на рекламе (делать т.н. MFA-сайты).
..находясь на начальной стадии развития, видимо понять потребности сложно, нужно приобретать опыт и не надеяться на быстрый результат. Спасибо, Даниил.
Эта эволюция не закончиться. Люди несовершенны, и все, что они делают тоже далеко от совершенства. Так, что все будет меняться, устаревать, отмирать.А в замен появляется что-то новое. Это — прогресс.
Большое Вам копирайтерское спасибо за чудесную статью!
Все по сути, никакой воды и очень-преочень полезно. Подписалась на обновления.
Все-таки человек, который продает товары из Китая — спекулянт. Бизнесмен — тот, кто делает, а потом уже продает
Смутила фраза про «агрессию, направленную на себя, которая свои минусы превращает в плюсы».
Наверно речь скорее о конструктивной критике себя и улучшении. Это, кажется, у психологов относится к локусу контроля. А что Я сделал или могу сделать лучше?
Инфографика крутая, мотивирующая:)
А мне на своем третьем уровне комфортно.
Деньги не главное :)
[…] Эволюция копирайтера (статья) […]
У меня нет навыка писать. Я на -1 уровне.😁
Не добавляется коммент. Сделайте отладку сайта.
Если вот этот ваш текст, Даниил расценивать как продающий текст, с намерением привлечь аудиторию на ваш тренинг , либо продлить интерес, то как бы… На троечку тест- то. Не учитывает ни интерес, ни ожидания, пугает, прерывает желание читать дальше и приобретать навыки профессии. Не знаешь за что схватиться… То ли бежать получать второе высшее экономическое, то ли курсы программирования, то ли углубляться в копирайтинг… И не понимаешь,чего все же будет достаточно для нормального дохода. И нужно ли распыляться и приобретать знания там сям урывками… Называя себя потом универсалом. Конечно, если этот текст- реклама Вас самого перед потенциальными заказчиками ваших услуг- то написано на пять.
Основная задача этой статьи — донести, что копирайтинг — это не только пустые килосимвольные тексты на биржах, но куда больше сфер деятельности, и здесь есть куда расти. Эту статью я писал 6 лет назад, когда никаких курсов у меня не было и в помине :).
«Продающий текст» — это плеоназм. Любой текст что-то продает аудитории. Не обязательно товары и услуги. Это могут быть идеи или эмоции. И человек всегда платит. Как минимум, временем.
Просто вот смотрите, Даниил. Невозможно даже одновременно быть, например, хорошим seo и иметь такие же хорошие навыки в других способах продвижения. Не говоря уже о том,что маркетолог требует проф подготовки в области экономики. У моего мужа ушло десять лет, чтобы стать средним seo с доходами в лучшее время 200-250 тыс . Только seo. И больше ничего. А вы пишете про какой- то универсализм. Уметь все- не уметь толком ничего. И получается,что чтобы выйти на хороший доход, нужно знать и экономику, маркетинг, программирование, ВЭБ дизайн, продвижение…. Это слишком много и это пугает. Особенно пугает гуманитариев, которые хотят научиться копирайтингу:) Сейчас хотят видеть таких синтетических спецов, которые по типу и швец , и жнец, и на дуде игрец… Но так не бывает. И во многих профессиях так. И психологи говорят так же. Слишком узким спецом быть нельзя, если твоя ниша не уникальна, конечно. Но и слишком широким нельзя тоже.
Боюсь, Вы говорите о вещах, в которых еще не до конца разобрались, Виолетта. Например, взять SEO. Просто поисковая оптимизация никому из заказчиков не нужна. Это элемент интернет-маркетинга, который в конечном итоге должен приносить деньги. Иначе клиентам нет смысла за него платить. Для этого SEO-специалист должен понимать и смежные области, чтобы не только привлекать трафик, но и конвертировать его, переводя аудиторию на следующие этапы. Поэтому некорректно говорить, что вот SEO и больше ничего. Никто не говорит об идеальном владении всеми смежными направлениями. Нужно знать всего лишь основы, которые нужны для решения задач. Ни больше, ни меньше.
Про нужных людей тоже покоробило. Все мы знаем, что на них часто бывает все завязано. но некоторые люди имеют их с детства, а некоторые и за всю жизнь из не находят , потому что никто не даёт сведений, как это сделать. А это может быть ключом ко всему.
Бывает. Жизнь вообще несправедлива. Но это не повод опускать руки.