Всем привет! Сегодня у меня в гостях снова мой друг, один из ведущих SEO-специалистов Беларуси, Антон Шабан. Многие из Вас читали его предыдущую статью. Мало того, что тот материал стал одним из рекордсменов по социальному отклику, так после его выхода я получил более двадцати писем с благодарностью и просьбой не откладывать продолжение в долгий ящик. И вот, этот день настал!
Содержание этой статьи
1. Зачем вообще нужны все эти SEO-сервисы?
2. Уникальность текста
3. Тошнотность
4. Заспамленность текста
5. Количество уникальных фраз
6. Объем текста
7. Стоп-слова (водность текста)
8. Наличие нужных по ТЗ слов
9. Орфография и пунктуация
10. Бонус! Дополнительные инструменты для SEO-анализа текста
— 10.1 Сервис семантического анализа для создания SEO-текста
— 10.2 Поиск подсветок в поисковой выдаче
Скажу сразу. Эта статья на 100% практическая, и она очень длинная. Антон писал ее более 20-ти часов, У меня ушло в общей сложности более 8-ми часов на ее подготовку к публикации. Но она того стоит. Вне зависимости от того, новичок Вы в SEO-копирайтинге или профи, она для Вас полезна. В ней раскрываются и простые вещи, которые должен знать любой уважающий себя копирайтер, и фигуры высшего пилотажа, освоив которые любой контентщик может смело увеличивать свой гонорар в 2-3 раза.
Многие вещи из тех, которые описал Антон, я не знал, но уже сейчас применяю их и, что главное, успешно продаю своим клиентам.
Материал получился не просто большим. Он огромный. Эту статью можно сравнить с небольшой книгой.
Поначалу я даже хотел разбить материал на 2 или 3 части, но затем подумал, что Вам будет проще добавить в закладки одну страницу, чтобы возвращаться к ней время от времени. А чтобы Вам проще было сориентироваться, сделал небольшое оглавление.
А сейчас я с гордостью передаю слово Антону. К слову, эту информацию он изначально планировал включить в платный образовательный курс, но после двух недель уговоров согласился сделать общедоступной. Словом, запасайтесь кофе и печеньем. Перед Вами мега-статья о том, как проводить SEO-анализ текста с помощью 11 инструментов, о которых многие не знают, а некоторые — даже не догадываются об их существовании.
И снова здравствуйте, уважаемые читатели блога Даниила! Пользуясь случаем хотел бы поздравить вас всех с прошедшими Новым годом и Рождеством и пожелать творческих успехов! Сегодня я хочу представить вам вторую часть цикла гостевых статей и обсудить полезные инструменты и сервисы, которыми пользуются SEO-специалисты при работе с текстами. Более того, именно ими они просят проверять материалы копирайтеров. Эти сервисы часто встречаются в технических заданиях. Сразу хочу предупредить, что мы будем исследовать измеримые параметры текстов. Объективное качество текста, увы, никакими сервисами измерить не получится.
Если вы не читали первую часть цикла статей, то настоятельно рекомендую ознакомиться перед прочтением этой.
Все основные сервисы, рассмотренные в статье, бесплатные и доступны каждому. Однако, к сожалению, это также означает, что со временем эти сервисы могут перестать работать или исчезнут, если угаснет интерес их создателей.
Также в статье приведен один платный сервис, который значительно облегчает работу копирайтеру. Использовать его или нет – решать вам!
Зачем вообще нужны все эти SEO-сервисы?
Такой вопрос может закономерно возникнуть. В конце концов, заказчику, как правило, нужен классный текст, а не какие-то параметры. Как можно технически измерить качество материала, цепляет ли он, продает ли он? Никак, пока его не начнут читать, пока с этой страницы не начнут покупать, пока не поделятся в соцсетях.
Однако, есть ряд параметров, которые необходимы для успешного продвижения текста в поисковых системах.
| Параметр | На что влияет | Можно ли автоматизировать проверку? |
|---|---|---|
| Уникальность | Ранжирование (неуникальные тексты могут ранжироваться низко или завести сайт под фильтр) | Да |
| Процент вхождений ключевых фраз | Большой процент – переспам, понижение позиций | Да |
| Вхождения ключевых фраз | Нет вхождений – поисковику трудно понять, что текст соответствует этим ключевым фразам | Да |
| «Вода» в тексте | Заказчик переплачивает за бесполезный текст, качество текста для читателей и для поисковых систем снижается | Частично |
| Орфография и пунктуация | Качество текста для читателей и для поисковых систем | Частично |
| Смысловая уникальность | Качество текста для поисковых систем, уникальная польза для читателей | Нет |
| Полезность | Качество текста для читателей + читаем в прошлой статье про алгоритм Knowledge-Based Trust от Google | Нет |
| Экспертность | Качество текста для читателей. Вероятно, в будущем будет влияние экспертности автора на ранжирование. | Нет |
Если хоть какие-то параметры можно проверять автоматически – это стоит делать. Технологии, усложняются, ритм жизни ускоряется, а нам необходимо экономить драгоценное время.
Запомните: цели нарочно мучить копирайтера всеми этими сервисами нет ни у одного SEO-специалиста или вебмастера (по крайней мере среди моих знакомых). Надеюсь, после прочтения этой статьи вы будете лучше понимать, зачем просят проверять текст тем или иным способом.
Кроме того, знакомство с определенными сервисами открывает перед вами новые возможности:
- Уменьшает время на проверку (позволяет либо больше времени уделять материалу, либо сократить время на создание и проработку текста).
- Делает прозрачным понимание требований SEO-специалистов и вебмастеров.
- Улучшает тексты, даже если от вас этого не требуют. Это позволяет увеличить стоимость ваших текстов и дает конкурентное преимущество.
Уникальность текста
Чем важна: базовый параметр. Если текст просто скопирован или сделан плохой рерайт, то в лучшем случае он просто не навредит.
Чем проверить: инструментов много, но я предпочитаю http://text.ru/ (в том числе и благодаря наличию онлайн-проверки).
Почему многие просят проверять по Text.ru? Потому что там не используется стандартный алгоритм проверки уникальности текста методом шинглов (он используется большинством сервисов), что позволяет достаточно успешно определять некачественный рерайт. Да, Text.ru часто маниакален в плане проверки уникальности, однако нужно просто рассматривать каждый случай в отдельности.
Время на проверку: 1-5 минут, в зависимости от сервиса.
Время на доработку: зависит от того, насколько добросовестно писался текст. Я свои тексты даже не проверяю, так как они по умолчанию авторские.
Важно! Стоит понимать, что в некоторых тематиках невозможно добиться показателя в 100% уникальности из-за использования устойчивых выражений, фраз, цитат. В таких случаях можно ориентироваться на уникальность 80-90%. В остальных я предпочитаю результат 90-100%.
Совет: если у вас в тексте есть таблица, цитата или технические характеристики, которые заведомо неуникальны – просто проверяйте уникальность без них, удаляя эти части материала.
Кстати, пару месяцев назад на Etxt.ru также был введен новый метод проверки уникальности, который позволяет «отлавливать» рерайт (перестановку слов, изменение словоформ и т.д.)
Проверка на рерайт в сервисе Etxt.
На что обращать внимание: для карточек товаров в интернет-магазине уникальность не важна. Маниакально переписывать описания товаров нет нужды. Для некоторых новостных сайтов также достаточно рерайта или частичного рерайта.
Также есть еще такой «грязный» метод увеличения уникальности: замена некоторых символов в русских словах на аналогичные английские. На практике я с такой халтурой не сталкивался, только если это опечатки. Но сервис текст.ру их находит и выделяет. Стоит проверять и править, чтобы поисковые системы верно понимали слова.
Текст.ру позволяет выявлять замену русских букв (кириллицы) английскими аналогами (латиницей) и отлавливать «хитрых жуков», выдающих модифицированный копипаст за 100% оригинальный текст.
Тошнотность
Скажу вам честно: меня еще ни разу не стошнило от текста. Даже от самого плохого. Даже от самого спамного и дурацкого. Поэтому этот параметр для меня всегда равен нулю и лично я его в работе не использую.
Академическая тошнота — это отношение количества повторов самого часто употребляемого в документе слова к количеству слов во всем тексте. Если большая (более 5-7%), то это переспам.
Конечно, у разных сервисов могут быть различные способы подсчета тошноты, но проверка на переспам, которая будет рассмотрена ниже, на мой взгляд, позволяет оценить наличие проблем с процентом вхождений фраз.
Заспамленность текста
Чем важна: тексты с большим процентов вхождений ключевых слов могут пессимизироваться поисковыми позициями (позиции занижаются за спам), при большом количестве таких текстов сайт может попасть под санкции.
Важно! В некоторых случаях переспам в тексте может препятствовать индексации страницы. Сталкивался с этим несколько раз.
Чем проверить: http://istio.com/rus/text/analyz/
Время на проверку: 1 минута.
Время на доработку: 0-20 минут.
На что обращать внимание
Какой процент заспамленности текста допустим для SEO? На практике от вас могут требовать определенный процент или количество вхождений, однако, могу рекомендовать достаточно безопасную границу в пределах 2-3%. Лучше не более 2% — плотность самого частого ключевого слова в вашем SEO-тексте. Как проверить оптимально ли число вхождений? Очень просто. Открываем сервис, вставляем текст, нажимаем «Анализ». И все.
Анализ текста через сервис Istio.com
На выходе получаем такую вот картину (я проанализировал прошлую гостевую статью для блога Даниила).
Результаты проверки текста через сервис Istio.com
Смотрим на столбец «% в тексте». Видно, что самое частотное слово — это слово «Текст». Его плотность не превышает 2% — безопасный уровень.
Справка. % в тексте (плотность) рассчитывается как результат деления количества вхождений данного слова к количеству всех слов в материале.
В ряде случаев большая плотность может не повредить, но попробуйте прочесть текст, где плотность какого-то слова 5% и вы сразу почувствуете, что читается сложно. Ниже будет рассмотрен сервис, который поможет вам найти точное необходимое число вхождений, если это потребуется.
Совет! Обратите внимание на самые частые слова. Они расположены в отчете анализа количества вхождений сверху вниз по убыванию плотности. Многие считают, что самыми частыми словами в этом отчете должны быть ключевые. В ряде случаев это вполне естественно, но это может вызвать переспам. Не стоит специально к этому стремиться. Однако обязательно обратите внимание, являются ли слова в ТОП-10 по плотности тематическими. У меня, бывали случаи, когда слово-паразит (или просто любимое словечко) у копирайтера попадало в ТОП, но не имело отношения к тексту. А все это влияет на релевантность текста, поэтому слова, не имеющие к статье непосредственного отношения, не должны быть среди наиболее частых.
Что касается указанной статьи, то там вызывают вопросы 2 слова: «год» и «Антон». Но, если поразмыслить, то «год» употребляется для обсуждения трендов и указания дат изменения алгоритмов, а вот мое имя слишком часто, аж 13 раз =).
ТОП-10 слов в тексте с наибольшей плотностью.
Простой пример: если пишем текст про каркасные дома, то увидеть в ТОП10 фраз слово «окно» я не ожидаю. Проверить это поможет анализ самых частых слов текстов конкурентов, который мы проведем чуть ниже.
Количество уникальных фраз
Еще важный момент: помните в прошлой статье обсуждали тот момент, что в ТОП-10 находятся преимущественно большие тексты? Большие тексты содержат больше уникальных слов, что позволяет собирать больше трафика на статью за счет так называемого «длинного хвоста» запросов (про него обязательно напишу отдельную статью). Отсюда растут корни и LSI-копирайтинга. Так вот, в Istio вы можете посмотреть этот показатель в строке «Словарь». Показатель можно сравнивать с успешными статьями конкурентов.
Общее число слов и словарь материала.
Не стоит специально стараться завысить этот показатель за счет использования редких словечек, архаизмов и неологизмов. Сам по себе он ничего не значит.
Зато можно постараться найти тематические слова, которые можно употребить в тексте, чтобы он лучше ранжировался или собирал больше трафика. Кроме того, эти слова и фразы смогут навести вас на мысли о том, что еще следует в тексте упомянуть.
Где их взять? Разберемся в конце статьи. Читайте дальше.
Объем текста
Чем важен: сам по себе — ничем, т.к. это может быть «вода», однако, как показывают результаты некоторых исследований, большие тексты ранжируются лучше. Кроме того, обычно по ТЗ требуется определенный объем или «вилка» (что на мой взгляд, предпочтительный вариант). Да и платят многие за «килознаки». Поэтому надо мерять.
Чем проверить: определяется любым сервисом, например, уже рассмотренным выше Istio.com.
Определение объема текста через сервис Istio.com.
Либо в том же Word:
Определение объема текста через MS Word.
Либо в text.ru или любом другом сервисе проверки уникальности текста:
Измерение объема текста через MS Word.
Время на проверку: пару секунд.
Стоп-слова (водность текста)
Вот и подошли к параметру «водность» текста или наличие стоп-слов.
Под стоп-словами в данном случае понимаем слова и фразы, которые не несут смысловой нагрузки, и текст ничего не теряет при их удалении. Например, «нетрудно догадаться, что», «без всякого сомнения» и пр. Да, в некоторых случаях эти фразы могут присутствовать. Например, когда статья пишется живым языком. Но в коммерческих текстах они лишние, да и при написании информационных статей я предпочитаю от них избавляться.
Водность – это процент содержания незначимых слов или выражений.
Чем важно: чем более содержательный текст, тем лучше. Да и переплачивать за «переливание из пустого в порожнее» никому не хочется.
Чем проверить: http://contentmonster.ru/empty/ — сервис проверки. Вставляем текст и http://contentmonster.ru/empty/list/ — список из 515 фраз, по которым идет проверка.
Проверим фрагмент этой статьи:
Проверка части статьи на наличие стоп-слов.
Ай-яй-яй… В свою защиту скажу, что если статья пишется живым разговорным языком, то наличие стоп-слов неизбежно, зато текст не выглядит сухим. Удалять стоит в случае переизбытка. Но я, пожалуй, удалю несколько =).
Время на проверку: 1 минута.
Время на доработку: 0-10 минут.
На что обратить внимание: сервисы могут обнаружить только определенные фразы, хотя текст может быть «водой» целыми предложениями или абзацами.
Еще один сервис, ставший популярным – Главред https://glvrd.ru/.
Его я также отношу к сервисам проверки стоп-слов, так как его оценка как раз и показывает соотношение количества стоп-слов ко всем остальным словам. Обычно у текстов, где меньше всякой ерунды, оценка выше.
Важно! Не стоит «молиться» на этот сервис. Он меряет не качество текста, а соотношение стоп-слов. Безусловно, сервис полезный и известный, но во многом из-за того, что он дает возможность хоть как-то измерить «воду» в текстах и дать советы. Не забывайте, что изначально он разрабатывался как сервис для тех, кто работает с инфостилем. Для всех остальных можно использовать как повод «включить голову» и отшлифовать свои материалы.
На что обратить внимание: посмотрите, что подчеркивает. Действительно помогает задуматься, добавить что-то важное и полезное.
«Главредом» можно быстро оценить количество «воды» (сервис подсвечивает стоп-слова). Если вы заказчик, то можно указывать в ТЗ оценку по шкале «Главреда» не менее 7 баллов. 10 баллов добиваться смысла не вижу: велик риск получить на выходе сухой и безжизненный материал.
Текст должен цеплять, оценки сервиса не показатель качества. Поэтому если я получаю крутую статью, которая мне нравится, соответствует ТЗ и цели написания, то никаких проблем.
Проверил часть статьи про стоп-слова – я не безнадежен!
Проверка текста через сервис «Главред».
Наличие нужных по ТЗ слов
Я очень долго искал доступный инструмент подобного плана и наконец нашел!
Чем важно: нет нужных слов — поисковик не будет ранжировать по ключевым фразам. Кроме того, можно собирать тематические фразы и также их использовать (об этом ниже).
Чем проверить: http://cabinet.seo-case.com/fraznum.php (бесплатно, но нужна регистрация в сервисе «Семён Ядрён»).
Время на проверку: 1-2 минуты.
Время на доработку: зависит от того, употребили ли вы изначально все фразы.
Заходим в сервис, в левое поле вставляем фразы, в правое – наш текст (либо адрес страницы, где текст уже размещен, но адреса страниц сейчас почему-то некорректно там обрабатываются, вставляйте текст). Нажимаем «Анализировать» (не обращайте внимание на ошибку на кнопке =).
Проверка текста на наличие нужных по ТЗ слов.
Допустим, у меня текст про каркасные дома и по ТЗ там должны быть вот такие слова и фразы (как найти тематические слова самостоятельно рассмотрим на этом же примере чуть ниже).
| Ключевые слова | Тематические слова |
|---|---|
| дом каркасный каркасный дом каркасное строительство дома из каркаса ключ строительство каркас недорогой панельный минск кредит беларусь купить стоимость домостроение цена изготовление дача |
домик производство покупать минский услуги |
Вставляем эти фразы в левое поле, в правое – текст одного из сайтов.
В итоге получаем данные по наличию этих фраз или слов в тексте в указанной форме либо другой словоформе, а для фраз – есть ли они в пассажах:
Анализ текста на использование ключевых слов через сервис «Семен Ядрен».
А в конце аккуратная сводка: если слово выделено красным, то его вообще нет в тексте, даже словоформы!
Выходные данные по словоформам.
Если знаете аналоги этого сервиса, напишите в комментариях, ибо я очень долго его искал. Бывает, даю копирайтеру в ТЗ на текст и 30-50 тематических слов и фраз (для информационных текстов), проверять их наличие уж точно непросто и копирайтеру, и мне.
Орфография и пунктуация
Чем важна: неграмотные тексты неприятно читать. Кроме того, грамотность текста может влиять на ранжирование, но подробных исследований на эту тему я не видел. Тем не менее, у Яндекса среди инструментов для Вебмастеров не зря находится инструмент по проверке орфографии.
Чем проверить:
https://webmaster.yandex.ru/spellcheck.xml — инструмент от Яндекса для проверки страниц. Вставляем ссылку, проверяем.
https://tech.yandex.ru/speller/ — если нужно проверить текст, который не размещен в сети, используем этот инструмент.
Инструменты Яндекса достаточно ограничены, поэтому мой сервис-любимец – это Орфограммка (http://orfogrammka.ru/) — регистрируемся (либо входим через какой-то аккаунт), вставляем текст, нажимаем «Проверить».
Проверка орфографии текста через сервис «Орфограммка».
В итоге получаем рекомендации по:
- орфографии;
- пунктуации;
- грамматике;
- стилистике;
- типографике;
- орфоэпии;
- семантике.
Они упорядочены справа в меню. Вы можете выбрать, на какие обращать внимание.
Вот у меня нашло «очепятку». Не буду позориться перед Даниилом и поправлю сам =)
Исправляем опечатки.
Также можно проверять текст на орфографию и пунктуацию с помощью Word, сервисов проверки уникальности текста. Например, text.ru также ищет ошибки (но не очень успешно).
Сервис Текст.ру не особо успешно ищет ошибки.
Время на проверку: 2-3 минуты (сервис 1-2 минуты тратит на анализ текста).
Время на доработку: 0-30 минут. Зависит от грамотности!
На что обращать внимание: я обращаю внимание на орфографию, пунктуацию, грамматику. Стилистика и типографика – если есть время.
Бонус! Дополнительные инструменты для SEO-анализа текста
Ниже я расскажу еще про 3 сервиса, которые помогут вам проделать значительную работу по анализу вхождений в текстах конкурентов, поиску тематических слов в поисковой выдаче и в текстах на любых сайтах.
Сервис семантического анализа для создания SEO-текста
SEMparser.ru – это настоящий комбайн для решения некоторых, обозначенных выше задач.
Сервис помогает:
- найти наиболее часто встречающиеся в ТОП10 страницы по ключевым запросам;
- определить слова, которые подсвечиваются в выдаче;
- сделать анализ текстов конкурентов.
Это позволяет изучить тексты конкурентов, которые лучше всего ищутся по нашим ключевым запросам.
Важно! Сайты ранжируются по сотням факторов. Часть из них связана с текстом, а часть – нет. Поэтому стоит помнить, что страница может находиться в ТОП10 не за счет текста.
Например, у нас есть ключевые фразы, которые находятся в ТЗ.
Список ключевых слов.
Нажимаем «Добавить проект».
Дальше нужно будет задать название проекта и регион, в котором нужно искать сайты конкурентов. Регион – обязательно (если запросы коммерческие, то задаем город, где находится бизнес, если некоммерческие – вводите Москва, все равно по информационным запросам выдача будет геонезависимой).
Обязательно оставляем дополнительную опцию «Парсить подсветку из сниппетов Яндекса».
Далее загружаем вопросы в XLS (формат указан) и нажимаем «Запустить выполнение проекта».
Подтверждаем запуск. Сервис платный, поэтому спишет небольшой баланс (стоимость 1 запроса зависит от кол-ва запросов, которые вы покупаете, но один запрос стоит от 0.6 рублей. То есть 19 запросов – 11.4 рубля).
Запускаем. После этого мы увидим список ключевых фраз. Если они перегруппировались, то просто перетаскиванием «сгоняем» их в одну группу.
Теперь воспользуемся тремя отличными отчетами:
- найдем подсветки для указанных ключевых фраз (слова, выделенные жирным в выдаче) – кнопка B;
- определим параметры текстов, которые ищутся в поиске – кнопка T;
- определим страницы конкурентов, которые лучше всего ищутся в поиске по этим ключевым фразам – символ кубка.
Найдем подсветки – нажимаем кнопку B (это уже бесплатно). Получаем список фраз.
тут указаны все слова, которые подсвечиваются в выдаче. Среди них могут встретиться слова, которые не встречаются в словах из запросов. Например, можно найти такие:
домик
производство
покупать
минский
цена
стоимость
услуги
Как правило, если упомянуть их в тексте, можно повысить релевантность всего материала.
Важно! Обращайте внимание на то, что не нужно бездумно брать все полученные фразы. Берите только те, которые имеют отношение к текстам. Нет на странице отзывов – не нужно брать фразу «отзывы» и т.д.
Находим страницы сайтов конкурентов, которые лучше всего ищутся в поиске. Для этого нажимаем на иконку кубка.
Получим вот такой отчет:
Тут указаны 10 страниц сайтов, которые лучше всего ищутся по запросам. Можете их себе записать, пригодятся в дальнейшем. Обязательно просмотрите результаты, там могут оказаться тексты не того типа, как вам предстоит написать. Например, мне стоит удалить из списка конкурентов страницу, выделенную красным, так как это не коммерческий текст.
http://ghouse.by/tip/karkas
http://stroyexpress.by/
http://domovoi.by/
http://filartbel.by/doma/karkasno-shchitovye-doma
http://mdl.by/doma-pod-klyuch/karkasnye-doma
http://www.belsrub.by/proekty-domov/karkasnye-doma.html
http://woodplace.by/karkasnye-doma
http://karkasnik.by/uslugi/stroitelstvo/
http://www.stroitelstvosovety.ru/drugoe/karkasnyj-dom-svoimi-rukami
http://megoprom.by/g436798-karkasno-schitovye-doma
Делаем анализ текстов. Нажимаем на букву Т.
Настройки можно оставить по умолчанию.
В итоге будет проанализирован ТОП10 самых видимых документов (они приведены выше). Чтобы в анализ не попала страница, выделенная красным, мне нужно выбрать ТОП8 (просто исключить страницу нельзя). Выбираю и нажимаю «Получить параметры текстов».
Немного ожидания и вуаля!
Получаем ссылку, которую можно дать копирайтеру для проверки либо проверить себя (если вы копирайтер).
На вкладке «Параметры текстов» можно посмотреть средние данные по текстам. А именно видим, что нужен текст порядка 5 000 символов без пробелов. Конечно, большую погрешность вносит первый текст, там неправильно снялась длина текста.
На вкладке «Слова из текстов» вы можете найти рейтинг слов и их частотности в текстах конкурентов.
Тут, кстати, можно найти тематические слова. Слова, которые есть в запросах, выделены жирным.
Остальные слова можно записать себе в список тематических и употреблять в тексте. Например: проект, материал, преимущество, работа, готовый и пр.
Важно! Нет никаких гарантий, что их включение даст плюс. Но многие из них на самом деле могут помочь подтянуть низкочастотные запросы либо раскрыть тему полнее.
На вкладке «Проверка» можно ввести текст и проверить его на соответствие анализу наиболее успешных страниц конкурентов. Проанализируем текст лидера.
Проверка текста лидера выдачи.
В результате вы увидите, что текст лидера не соответствует средним значениям и не содержит ряда слов, что не мешает ему занимать первые строчки. Если бы сервис находил диапазон вхождений по конкурентам, было бы лучше, т.к. попасть в точное среднее значение сложно, да и смысла нет.
Сервис покажет количество и процент слов, вычисленных на основе анализа конкурентов, к этому же числу, но по вашему тексту.
Сравнение нашего материала и текста лидера выдачи.
Важно! Такая «подгонка под ТОП» может дать положительный результат в конкурентных тематиках, но не означает гарантию успеха. По данным Яндекса, порядка 50 факторов из 800 относятся к текстовым. Это значит, что страницы, которые вы анализируете могут быть в ТОПе не за счет материалов, а сами тексты могут и вовсе оказаться спамными.
Такой анализ можно проводить для страниц, которые содержат текст (статьи, описания услуг) по конкурентным запросам, но мучиться с точной подгонкой не стоит. Главное не спамить и использовать вхождения слов, которые действительно тематические.
Поиск подсветок в поисковой выдаче
У Яндекса есть технология «Спектр», которая позволяет подмешивать в выдачу результаты поиска, которые раскрывают различные значения запроса. Подробнее советую прочитать у самого Яндекса. Это те же фразы, которые собрал нам SemParser, только получим их бесплатно.
Нам же стоит посмотреть, какие фразы подсвечиваются в поисковой выдаче, чтобы по возможности использовать их в тексте. Для этого воспользуемся следующим бесплатным сервисом — http://arsenkin.ru/tools/sp/
Вводим в него ключевые фразы, выбираем регион и нажимаем «Найди мне подсветки».
Ждем пару секунд. После переходим на вкладку «Лемматизированные».
Там смотрим, какие подсветки нашло и какие можно взять. Например, «отзывы» и «своими руками» я брать точно не буду, так как отзывов нет и текст рассказывает о продаже домов, а не изготовлении своими руками.
Чуть ниже находятся слова из запросов. Чтобы не спамить, можно давать копирайтеру не список запросов, а слова из них. Превратить запросы в список слов из запросов можно вот таким нехитрым способом.
Слова, задающие тематику, собираются не по текстам конкурентов, а по поисковой выдаче. То есть это те слова, которые встречаются в сниппетах поисковой выдачи по нашему запросу, например, по запросу «каркасные дома» часто встречается слово «проект».
Это позволяет сделать вывод, что вероятно, это слово является тематическим и его использование может помочь привлечь низкочастотный трафик.
Либо просто все используют это слово и нам оно ничего не даст =).
Поиск тематических слов и словосочетаний в текстах конкурентов
Смысл сервиса таков: если у конкурентов в текстах часто встречаются какие-то слова, то и у нас они должны быть (с большой долей вероятности).
Осталось найти успешных конкурентов. Однако, если помните, мы уже нашли их в сервисе SemParser: 10 страниц, которые лучше всего ищутся в поиске по нашим запросам. Давайте их проанализируем!
http://lemmatop.yula-group.ru/ — сам сервис.
Вводим адреса (максимум 200) и нажимаем «Поехали». Я рекомендую для одной группы запросов анализировать не менее 10 страниц. В примере мы исключили одну нетематическую страницу.
В результате справа получаем список фраз и частоту. Частота обозначает количество текстов, в которых встречается указанное слово. Вот несколько интересных экземпляров. Явно нужно написать про проекты, фундамент, отделку, сроки постройки. Есть слова, не очень понятные без контекста, вслепую их брать не стоит. Красным выделены фразы, которые я бы сразу точно добавил к тематическим (хотя, не представляю, как без этих фраз можно написать хороший текст про строительство каркасных домов).
проект — 8
щитовой — 6
фундамент — 6
высокий — 6
отделка — 6
преимущество — 6
время — 5
дополнительный — 5
низкий — 5
тип — 5
массивный — 5
заказывать — 5
срок — 5
дачный — 5
работа – 5
В данном случае я просмотрел фразы, которые встречались минимум в 5 текстах, но есть еще ряд интересных и явно тематичных слов, которые можно «выцепить»: монтаж, утепление, конструкция, прочность, стена.
Обратите внимание, что в сервисе есть еще вкладка «Биграммы». Биграммы – это сочетания из двух слов. Они могут помочь найти какие-то часто использующиеся сочетания слов.
В данном случае из неочевидного (очевидными буду считать фразы, которые сильно перекликаются с нашими ключевыми фразами) можно отметить фразы: готовый проект, каркасно-панельные, каркасно-щитовые, устойчивость к деформации, низкий дом (вот они к чему слова «низкий» и «высокий»).
Что ж, на этом все! Спасибо, что дочитали эту огромную статью («лонгрид», как нынче модно говорить) до конца. Надеюсь, что вы открыли для себя какие-то новые инструменты и стали лучше понимать схему анализа при составлении технических заданий.
Советую попробовать эти инструменты и сделать свои собственные выводы. Помните, что никакой сервис не может измерить, насколько хорош ваш текст, насколько хорошо он будет продавать, насколько он вовлечет пользователя.
Пусть эта сугубо техническая и сухая статья сурового SEO-специалиста не отбивает желание творить. Я хотел поделиться текущим доступным инструментарием и смею надеяться, что это мне удалось.
Буду рад отклику, вашему мнению, вопросам и отзывам.
В следующей и заключительной части цикла статей я постараюсь дать ряд дополнительных советов копирайтерам «со своей колокольни», которые помогут получить конкурентное преимущество и повысить ценность вашей работы для вебмастеров и SEO-специалистов.
Заключение от Даниила
Спасибо, Антон! Эта статья — огромный труд, который снимает большинство вопросов о SEO-копирайтинге и анализе текстов как у новичков, так и у профессионалов. Со своей стороны хочу сказать, что Вы, дорогой Читатель, можете задавать Антону любые вопросы в комментариях (он регулярно их просматривает), а также пообщаться с ним лично в социальных сетях (ВКонтакте, Facebook) или на страницах его блога — WeAreWeb.ru.
На сегодня это все. Используйте, внедряйте и комбинируйте с другими приемами, которые Вы уже освоили.
У Вас все получится!
Искренне Ваш, Даниил Шардаков.
