Сегодня копирайтинг стал достаточно популярным способом заработка. В этом направлении работают тысячи, десятки тысяч человек. Многие из них дают объявления о своих услугах на форумах, в социальных сетях, досках объявлений и других всевозможных местах. Однако одни объявления в состоянии привлечь серьезных заказчиков, а другие, наоборот либо их отталкивают, либо привлекают недобросовестных нанимателей, которые могут даже не заплатить копирайтеру за услуги. Почему это происходит? Сегодня мы попробуем в этом разобраться.
Начнем с того, что создание объявления – это тоже копирайтинг. Поэтому прочитав объявление, заказчик может многое сказать о копирайтере, его компетентности, профессионализме и опыте работы.
Рассмотрим типовое объявление, которое можно встретить чаще всего. Выглядит оно примерно следующим образом:
Копирайт, рерайт, переводы, сео-копирайт
Приму заказы на любые темы
$0,5 за 1000 знаков без пробелов.
Из этого объявления заказчик сразу может сделать следующие выводы:
- Копирайтер – новичок в своем деле
- Особой эффективности от его текстов ожидать не придется
- Компетентность в своей профессии невысокая
- Серьезные проекты не потянет
- Сгодится (может быть) для массовой генерации текстов для сателлитов и прочих сайтов, которые нужно просто набить уникальным контентом, неважно каким
Это, пожалуй, один из самых наглядных примеров того, как не стоит писать объявления копирайтеру. Почему? Давайте рассмотрим все основные моменты по порядку.
1. Некомпетентность
Начнем с первой строчки примера.
Слово «копирайт» (от англ. copyright) обозначает авторское право. Копирайтеры пишут авторские тексты, но авторскими правами не занимаются. Процесс написания текстов – это копирайтинг. Многие на эту деталь не обращают внимания, но для особо дотошных перфекционистов это имеет немалое значение.
Считается, что в современном русском языке слова «копирайтинг» и «копирайт» – это одно и то же. Однако это не так. Обратите внимание, опытные копирайтеры почти всегда используют только слово «копирайтинг». Это неспроста. Ведь в английском языке слова copywrite не существует. Аналогично, не существует слова «сео-копирайт», но, тем не менее, оно получило широкое распространение среди новичков.
Что касается слова «рерайт», то здесь все в порядке. Это слово заимствованно из английского языка (англ. rewrite — переписывать). В отличие от несуществующего слова copywrite, это слово имеет свое значение, которое в русском языке обрело новый смысл – продукт рерайтинга, процесса создания нового текста из уже существующего.
Не будет лишним напомнить, что объявления стоит проверять несколько раз пред публикацией на предмет наличия в них орфографических ошибок. Вообще, ошибки — это не критично, но неприятно и, само собой, они портят первое впечатление.
2. Неадекватная оценка сил
Переходим ко второй строке примера. «Приму заказы на любые темы». Вот это грубейшая ошибка, которая впоследствии подрывает первое впечатление настолько, что остаются одни руины. Проблема заключается в том, что человек не может писать одинаково хорошо на любые темы. Есть сферы, которые требуют изучения, анализа, сбора информации, но они и стоят дороже. Гораздо дороже.
Представьте ситуацию, что по этому объявлению обращается заказчик и просит написать текст на какую-нибудь экзотическую или узкоспециализированную тему о высокоскоростных квантовых криптографических системах. В Интернете об этом информации почти нет. И что делать? Оправдываться? Говорить, дескать, имелось в виду не любые-любые темы, а только любые популярные? Это несерьезно.
Вот почему со словами в объявлениях стоит быть крайне осторожным.
3. Фиксированная стоимость
Обратите внимание, что опытные копирайтеры никогда не указывают фиксированную стоимость за тысячу символов до оценки фронта работы. Это потому что работа может быть различной по затратам времени и сил.
Например, уникальный текст о пользе лавочек в парках отдыха можно написать «из головы» за короткое время. Аналогично, за короткое время можно просто генерировать уникальный текст для сайтов второго сорта.
Но если задача стоит написать хороший текст о пользе витаминов А, B, D и Е, то информацию сперва нужно будет собрать, систематизировать и только затем писать текст. Разница во времени очевидна, а выставляя фиксированную стоимость, Вы можете загнать себя в очень неудобные рамки.
4. Низкая конкурентоспособность
Не лишним будет отметить, что показатель конкурентоспособности у таких объявлений, как в примере, крайне низкий. Посудите сами, когда вокруг масса штампов из трех строк, то, как выбрать одного из тысячи? Хорошо, если заказчик просто набирает побольше дешевых копирайтеров для создания тысяч статей. Но если Вы рассчитываете на более серьезного заказчика, то такие объявления работать не будут, поскольку конкурентоспособность у них очень низкая.
Пример исправленного объявления
Чтобы не быть голословными, давайте посмотрим, как можно исправить ошибки в приведенном выше примере. Итак, идем с самого начала. Не забывайте, что создание объявлений – это тоже копирайтинг.
Начнем с заголовка, привлекающего внимание. Заголовок во многом зависит от заказчика, на которого Вы ориентируетесь. Можно взять что-нибудь типа:
Эффективные тексты для успеха Вашего бизнеса
Если Вы новичок и хотите покорить Эверест копирайтинга количеством простых статей, можете себя позиционировать в соответствующем ключе, например:
Генерация текста в больших объемах
Далее, сам текст. Здесь все зависит от Вашей фантазии. Чем оригинальнее Вы будете, тем больше заказчиков обратит свое внимание именно на Вас. Но постарайтесь создать такой текст, который:
- Не поставит Вас в неловкое положение
- Не заставит оправдываться
Всех нюансы оговаривать с заказчиком лучше в личной беседе.
Усложнив наш пример, можно написать следующее объявление:
Оперативная генерация текста (копирайтинг, переводы) для Ваших нужд
Вы получаете:
- Текст с уникальностью 90-100%
- Минимум денежных затрат
- Минимум хлопот
- Безупречный результат
Первое задание (до 2000 символов) выполняется за отзыв.
Стоимость последующей работы зависит от объема, тематики и обратно пропорциональна интересности задания. Обращайтесь до Нового года и получите вместо одного – два текста за отзыв!
Разумеется, у каждого копирайтера свой стиль и свои объявления. Каждый рекомендует себя так, как считает нужным. Но, в любом случае, результат будет выше, если использовать свои навыки на все 100%. И не стоит забывать, что сапожник без сапог – это нонсенс.
8 ответов к “Ошибки в объявлениях копирайтера, которые портят первое впечатление заказчика”
Думаю, стратегии нужно варьировать. Иногда потенциальному заказчику нужно ориентироваться на какие-то цифры. Может быть, имеет смысл дописать что-то про «индивидуальный подход» и все такое :)
Индивидуальный подход работает, когда Вы знаете своего заказчика. Когда речь идет об объявлениях для широкой аудитории, то, указывая цифры, Вы рискуете попасть в неприятное положение. Например, если заказчик требует выполнить большой объем работы за сумму, которую Вы указали, а сумма не соответствует этому объему.
Конечно, цифры можно указывать, но вместе с ними стоит указать и фронт работы, который Вы за эту сумму выполните, чтобы не было никакого недопонимания. =)
Сугубо мое мнение — цена должна присутствовать, хотя бы чтобы как-то представить себя в ценовом плане. Надо ценить не только свое но и время заказчика, а чем быстрее он решит, что вы именно тот мастер пера, который так ему необходим заказ будет Ваш.
@akmid
Я не спорю, все зависит от ситуации… Если Вы просто пишете уникальные тексты для наполнения сайтов, выставляя цену $0,5-$0,9, то это поможет заказчику сориентироваться, но представьте, что Вам потребуется погрузиться в тему, изучить ее и потратить немало времени. Тогда текст будет стоить дороже.
Все зависит от обстоятельств. Проблема в том, что в некоторых случаях недобросовестные заказчики за низкую цену требуют выполнить объем работ, который стоит гораздо больше, мотивируя это тем, что цена за тысячу знаков определена.
Как вариант, можно указывать среднюю стоимость работы, а детали оговаривать с заказчиком тет-а-тет. Однако для серьезных заданий это неактуально.
[…] […]
[…] предыдущих статьях «Ошибки копирайтера, которые портят первое впечатление…» и «Как «поймать» заказчика и произвести на него […]
Вы че ребята, какими вы понятиями оперируете 0,5-1$ за 1000 символов??! Это работа для образованных учителей с нищенской зарплатой. Моя скорость порядка 10000 символов в день, соответственно, исходя из расценок, смогу заработать в месяц порядка 300 долларов, да дворники получают больше. Стоимость работы копирайтера, а не тряпки какой-то, об которую вытирают ноги — это приблизительно 4-8 долларов за 1000 символов с пробелами. Работать за отзывы — это тоже принцип некомпетентности и отсутствия опыта, на уровне подсознания это значит, «ну я вот особо не очень-то профессионал, но вот заказывайте у меня, а я вам задарма подработаю, т.к. у меня денег не особо, но как-то надо зарабатывать», представьте, что Михалков будет работать за отзывы. Далее текст уникальностью 90-100 процентов, вы че, снова издеваетесь, это вообще либо не указывать, либо указать дословно «полностью уникальные тексты», если есть уникальность 90 процентов, думающий человек всегда сможет откорректировать до 100 процентов. Стоимость обратно пропорциональна интересности задания. Во первых намутил так, что трудно сразу сообразить, что ты хотел этим сказать. Профессиональный копирайтер должен браться за любое задание, интересность -понятие субъективное, вот здесь, именно здесь надо было указать сложность, а не интересность — детский сад.
Обращайтесь до Нового года и получите вместо одного – два текста за отзыв!(на н.г. прогибаюсь дважды). Серьезный, да и не серьезный, любой заказчик не станет уважать автора такого объявления.
Александр, я понимаю всю глубину вашего негодования, но, успокойтесь, вздохните поглубже и посмотрите на статью еще раз…
Теперь видите?
Рекомендации, которые здесь приведены, особенно актуальны для новичков на биржах фриланса.
P.S. Если работа для меня не представляет интереса, я от нее отказываюсь и трачу сэкономленное время на задание, которое выполняю с азартом и энтузиазмом (за такие, кстати, и платят больше в разы). Все просто: каждому свое =)