Анализ статей – это еще одна немаловажная работа копирайтера, которой многие, почему-то, пренебрегают, почем зря. Анализ статей других авторов может дать Вам гораздо больше, чем создание собственных материалов. Оценивая сильные и слабые стороны текстов других людей, можно не только многому научиться, но и сделать профилактику творческого кризиса. Анализ одной и той же статьи может быть различным и преследовать множество целей. Сегодня мы рассмотрим, какие виды и параметры анализа статей существуют, а также ключевые моменты, без которых анализ не может существовать.
Анализ статей: цели
Задачей любого анализа статьи, вне зависимости от его вида, стоит одно – получить вывод. Анализ без вывода – это нонсенс. Это все равно, что купить молоток и забивать гвозди голыми руками. Делать анализ статьи, чтобы потом сказать: «Ну, ничего так, статейка» просто глупо. Вот почему, прежде чем проводить анализ, стоит четко определиться, зачем Вы это делаете и какие цели преследуете.
Статьи, сами по себе, могут быть различными: рекламные статьи, информационные статьи, seo-статьи и другие. В каждом случае цели анализа будут различны. Есть, конечно, и универсальные цели, которые применимы для каждого из вариантов. Например, если Вы хотите сделать рерайт статьи то Вы анализируете смысловое содержание исходного текста.
Анализ статей может преследовать следующие цели:
Обучение. Это одна из самых актуальных целей для новичков, которые приходят в копирайтинг и которым нужны реальные примеры работающих текстов. Реальные примеры из жизни гораздо лучше позволяют постичь ремесло, чем теоретические выкладки учебников.
Новые идеи. Поиск новых идей для собственных материалов – это одна из самых популярных целей анализа статей. Многие авторы раскрывают один или несколько вопросов в своих текстах, оставляя смежные вопросы без внимания, дабы не раздувать объем. Вам ничто не мешает проводить анализ статей и давать ответы на нераскрытые вопросы.
Сравнение. У Вас могут быть свои соображения насчет тех или иных событий, явлений и объектов. Однако порой бывает нужно взглянуть на них под другим углом и увидеть альтернативную точку зрения для получения более-менее объективной общей картины. Анализ статей других авторов в этом случае – решение, которое служит достижению поставленной цели.
Дополнение. Предположим, Вы хотите написать статью на тему, которая уже существует. Нет ничего проще: идеальных текстов не бывает, Вы проводите анализ существующих статей, пишете собственную, основываясь на уже имеющейся информации, и дополняете ее новыми данными.
Еще один вариант – найти статью с неактуальными данными, но правильными принципами и переписать ее, так сказать, на новый лад.
Превосходство. Получение преимуществ – это один из самых острых вопросов в конкурентной борьбе. В этом контексте анализ статей конкурентов должен быть тщательным, поскольку от полученных выводов напрямую зависит прибыль или иная выгода.
Копирование. Эта цель наиболее близка рерайтерам, которые переписывают существующие статьи своими словами.
Анализ статей: основные параметры анализа
В зависимости от поставленных целей и характера текста, могут быть различные виды анализа. Так, например, если стоит цель – обучение, то анализ статей будет учитывать все возможные актуальные особенности.
Видов анализа существует масса, вот почему чаще всего они группируются между собой. Так, например, анализ статей можно проводить по следующим параметрам:
Общие параметры
- Количество слов и символов
- Читабельность
- Количество стоп-слов
- Водность
- Тошнота
Несколько слов о последних трех пунктах. Стоп слова – это слова, которые не несут смысловой нагрузки. К ним относятся союзы, предлоги, междометия, частицы и т.д.
Водность текста характеризует эмоциональную окраску статьи и способствует ее восприятию читателем. В среднем нормальное значение водности статей составляет от 30 до 60 процентов.
Тошнота текста тесно связана со следующим набором параметров поисковой оптимизации. Тошнота текста – это степень избыточности ключевых слов. Чем эта избыточность выше, тем больший рвотный рефлекс вызывает материал у читателя.
Для оценки общих параметров удобно использовать специальные программы или онлайн сервисы. Один из них – сервис .
SEO-параметры
- Плотность ключевых слов
- Наличие синонимов ключевых слов
- Правильность использования тегов
- Позиции в выдаче поисковых систем
- ТИЦ сайта и PR страницы со статьей
SEO параметры играют ключевую роль в поисковом продвижении сайтов. SEO анализ статей чаще всего выполняется специальными программами или онлайн сервисами.
Коммерческие параметры
- Убедительность текста
- Конверсия текста
Эти параметры наиболее важны для анализа рекламных и продающих статей или информационных статей с рекламными вставками. Текст может нарушать все каноны, но если он хорошо продает товар, то победителя, как известно, не судят.
Смысловые параметры
- Информативность
- Завершенность
- Полезность
- Объективность
- Предметность
- Степень доверия
Этот набор параметров наиболее актуален для информационных статей, раскрывающих те или иные вопросы. Степень раскрытия, польза для читателя и объем информации – для получения выводов по этим пунктам проводят анализ статей такого плана.
Лингвистические параметры
- Орфография
- Пунктуация
- Стилистика
И другие. Общим для всех параметров является комплексный анализ статей в контексте достоинств и недостатков. Именно он имеет ключевое значение в конкурентной борьбе, которая чаще всего возникает в сети за «место под солнцем» в топе поисковой выдачи.
Резюме: анализ статей может иметь разные цели, но в конечном итоге всегда должен завершаться выводами. В зависимости от целей, определяются наиболее важные параметры, по которым анализируется статья. Анализ статей может производиться как в сети Интернет, так и в оффлайне и, определенно, может стать козырем в рукаве любого копирайтера.
