Бесплатный копирайтинг – явление, которое вызывает ряд самых разнообразных эмоций. Одни считают это нелепостью, другие – первыми шагами к успеху, а третьи – способом дополнительного заработка. Что же такое бесплатный копирайтинг? Какие у него достоинства и недостатки? Сегодня мы ответим на эти вопросы.
Достоинства бесплатного копирайтинга:
- Самый быстрый способ для копирайтера заявить о себе.
- Сильная конкурентоспособность.
- Большие финансовые перспективы.
Недостатки бесплатного копирайтинга:
- Отсутствие сдельной оплаты.
- Временные затраты.
- Демпинг.
Бытует мнение, что бесплатный копирайтинг имеет одно существенное преимущество перед традиционным копирайтингом: за него не нужно платить. Однако это не совсем так. Посудите сами: человек тратит свое время, силы, знания, электроэнергию, кофе для того, чтобы создать текст. И ведь явно не только для того, чтобы просто получить ярлык «бесплатного копирайтера».
В самой первой статье «Что такое копирайтинг?» мы отмечали, что копирайтинг – это деятельность, направленная на определенный результат. Чаще всего лично для копирайтера этот результат выражается в денежном эквиваленте. Но что может иметь в результате бесплатный копирайтер? По пунктам:
1. Создание портфолио
Самый популярный вариант. Многим начинающим копирайтерам поначалу бывает очень сложно встать на ноги в начале своей карьеры. Мало кто захочет пользоваться услугами специалиста без портфолио и отзывов. Бесплатный копирайтинг в этом случае – панацея. Копирайтер получает и практику, и нарабатывает портфолио, и создает начальную клиентскую базу.
2. Создание имени
Бесплатный копирайтинг – это, пожалуй, самый быстрый способ зарекомендовать себя на рынке труда и повысить свою узнаваемость в различных кругах. От услуг бесплатного копирайтера мало кто откажется, особенно когда дело касается наполнения сайтов контентом.
3. Создание связей
Создавая тексты на бесплатной основе, бесплатный копирайтер общается с массой людей, причем не только с потенциальными заказчиками, но также с друзьями, конкурентами и простыми обывателями. Когда коммерческая заинтересованность не доминирует – доминирует открытость и расширяются границы общения.
4. Создание благоприятного впечатления
Благоприятное впечатление на заказчика – это около 70% успеха любого копирайтера. Посудите сами, копирайтеров масса, но тот, кто может создать наиболее сильное впечатление на заказчика, как правило, остается в выигрыше и получает заказ. Бесплатный копирайтинг – это, при разумном использовании, сильный плюс и мощный рычаг для того, кто начинает писать тексты, и грех этим плюсом не воспользоваться.
5. Создание сильной конкуренции
Поскольку конкуренция на рынке услуг копирайтеров сейчас огромная, бесплатный копирайтинг всегда привлекает заказчиков больше, чем платный. Немалую роль в этом вопросе играет человеческий фактор, для которого слово «бесплатно» имеет поистине магическое звучание.
6. Создание демпинговой ситуации
Демпинг уже рассматривался в статье «Как оценить свою работу, или сколько стоит текст копирайтера». Это негативный фактор, который сильно сбивает цену на копирайтинг. В то же время, демпинг для бесплатного копирайтера также имеет очень плохие последствия. Это связано с тем, что когда все вокруг предлагают платные услуги, а Вы – бесплатные, это сильно поднимает Ваши шансы. Но конкурировать на рынке бесплатного труда с массой предложений очень сложно и невыгодно.
И, тем не менее, создание демпинговой ситуации, хоть и негативный фактор бесплатного копирайтинга, все же имеет место быть, например, из стратегических соображений.
7. Заработок
Несмотря на то, что понятие «заработок на бесплатном копирайтинге» звучит немного необычно, этот вариант, как правило, себя окупает. Вот несколько примеров:
- Человек ведет собственный блог, пишет тексты как бесплатный копирайтер, в итоге зарабатывает деньги.
- Человек бесплатно пишет статью для участия в конкурсе, выигрывает приз – денежный или вещевой.
- Человек размещает на своем сайте бесплатные неэксклюзивные коммерческие тексты для свободного использования. Зарабатывает на рекламе.
Таким образом, бесплатный копирайтинг, при разумном использовании, является очень мощным рычагом продвижения.
В завершение, давайте рассмотрим два примера. В них два копирайтера предлагают бесплатно свои услуги заказчику, разместившему свой заказ на бирже фрилансеров.
Пример №1
Здравствуйте. Вы разместили заказ такой-то такой-то, тогда-то тогда-то, я готов взяться за его выполнение бесплатно или за самое скромное вознаграждение на Ваше усмотрение.
В этом примере не чувствуется, что копирайтер уважает свой труд. Более того, создается впечатление, что этот исполнитель готов взяться за бесценок за любой заказ и просто создает демпинговую ситуацию.
Пример №2
Добрый день. Такого-то числа Вы разместили такой-то заказ. Буду с Вами откровенен. Я начинающий копирайтер, у меня нет ни рейтинга, ни положительных отзывов, ни портфолио. Я прекрасно понимаю, что в свете огромной конкуренции и наличия свободных асов своего дела, шансов получить этот заказ у меня крайне мало. И, тем не менее, я бы очень хотел выполнить Ваш заказ бесплатно взамен на положительный отзыв с Вашей стороны (разумеется, только в том случае, если Вы останетесь довольны моей работой). В случае Вашего положительного решения, я приложу максимум усилий для того, чтобы не разочаровать Вас и произвести на Вас только хорошее впечатление.
С уважением, …
В этом сообщении автор открыт перед заказчиком. Копирайтер честно признает отсутствие портфолио, рейтинга и отзывов. Однако это не порок. Все когда-то начинали. Но именно откровенное обращение к заказчику может о многом сказать:
- О манере письма.
- О целях.
- Об отношении к делу.
- О мотивации.
- О коммуникативных способностях автора.
Это очень многого стоит. И заказчик, в большинстве случаев, это оценит и пойдет навстречу. Вот почему бесплатный копирайтинг – это отличная стартовая площадка для начинающего копирайтера, мощный рычаг, который позволит Вам составить конкуренцию мэтрам многих бирж и достичь высот рейтинга исполнителей.
