Что такое рерайт и рерайтинг, способы и примеры рерайта
Март 3, 2011 | Категория: Основы копирайтинга | (30)
Рерайтинг (англ. rewriting) – это процесс создания нового уникального текста из уже существующего текста. Рерайт (англ. rewrite – перепись) – это продукт, который получается на выходе этого процесса. Сегодня мы разберем приемы и хитрости рерайтинга, а «на закуску» рассмотрим примеры рерайта.
Сразу обратите внимание: рерайтинг – это форма копирайтинга, его подмножество, если хотите. Как и «копирайтинг», это слово заимствовано из английского языка. Рерайт – это продукт рерайтинга, и это слово также заимствовано из английского языка (rewrite).
Самой распространенной ошибкой является то, что многие считают «копирайт» продуктом копирайтинга по аналогии. Это в корне неверно. Слово «копирайт» происходит от английского «copyright» и означает «авторское право». Слова «copywrite» в английском языке не существует.
Рерайтинг не несет в себе никакой новизны. Рерайт не является чем-то концептуально новым. В результате на свет появляется новый уникальный текст, но содержит он уже существующие мысли, идеи и знания.
Зачем нужны рерайт и рерайтинг
Рерайтинг получил широкое распространение за счет того, что:
- Требует меньше сил, времени и знаний для создания рерайта
- Рерайт имеет более низкую стоимость по сравнению с авторским текстом
- Рерайт – это хорошая практика для новичков
- Качественный рерайт внешне ничем не отличается от авторского текста
Таким образом, рерайтинг – это направление копирайтинга, в котором набирают свой первый опыт начинающие копирайтеры. Рерайтинг требует минимум финансовых затрат со стороны заказчика, поэтому в итоге все остаются довольны.
Рерайт может быть поверхностным или глубоким.
Поверхностный рерайт:
Вы берете и переделываете текст предложение за предложением, используя описанные ниже приемы. При этом сохраняется та же структура текста, однако уникальность стремится к 100%.
Поверхностный рерайт имеет один существенный минус: нужно постоянно обращаться к тексту оригинала, строчка за строчкой, а на это уходит много времени.
Глубокий рерайт:
Глубокий рерайт – это текст, который передает основные мысли оригинала, но написан совершенно другим языком с другой структурой. Все мы в школе писали изложения. По сути, рерайтинг – это и есть изложение.
Самый частый вопрос, который мне доводится слышать: чем глубокий рерайтинг отличается от создания «чистых» авторских текстов? Обратите внимание, именно от авторских текстов, а не копирайтинга, потому что рерайтинг – это уже форма копирайтинга. Так вот, технически – ничем.
Отличие состоит только в том, что в создании авторского текста текст – это инструмент для передачи мыслей автора. Рерайтинг же использует мысли другого автора как инструмент для создания нового текста. Вот и все отличие. По сути, рерайт – это краденый текст, но он крадется таким образом, что нет никаких доказательств. Следовательно, рерайтинг – это, в той или иной степени, пиратство.
Способы создания рерайта
Переходим от теории к практике и рассмотрим, какими способами изменения текста изобилует рерайтинг.
1. Синонимы
Самый простой способ сделать рерайт – это заменить синонимами столько слов, сколько только можно. Это основной принцип в программах-синонимайзерах. Они забавные, но практической пользы от них столько же, сколько от систем автоматического перевода. В конечном итоге все приходится подтачивать «напильником» и тратить времени даже больше, чем не прибегая к помощи этих программ.
Пример рерайта №1:
Оригинал: Наказание Яши за воровство бабушкиных вставных зубов исключало рецидив.
Рерайт: Экзекуция Яши за кражу бабулиной искусственной челюсти предотвращало повторный проступок.
2. Замена глаголов существительными
Многие глаголы имеют соответствующие существительные (либо отглагольные, либо близкие по смыслу). Этот способ рерайта позволит Вам разнообразить Ваш рерайтинг еще больше.
Пример рерайта №2
Оригинал: Яша пошел гулять по бандитским районам и нашел много новых «друзей», которые отобрали у него бумажник, часы и спрятанные от бабушки в куртке сигареты.
Рерайт: Прогулка Яши по бандитским районам сулила ему находку массы «друзей», которые устроили ему раскулачивание на бумажник, часы и сигареты в заначке.
3. Перевод прямой речи в косвенную
В любом тексте могут встретиться цитаты. Вообще, рерайтинг не предполагает использование цитат, поэтому лучше всего переводить их в косвенную речь.
Пример рерайта №3
Оригинал: «Я покажу тебе Кузькину мать!», – коварно думал Яша, намазывая крыльцо соседа солидолом.
Рерайт: Яша, коварно намазывая крыльцо соседа солидолом, думал, что покажет ему Кузькину мать.
4. Манипуляции с предложениями
Еще один очень удобный способ сделать уникальный рерайт, который разнообразит Ваш рерайтинг – это изменение структуры предложений (либо объединение, либо разделение).
Пример рерайта №4
Оригинал: Яша, злобно хихикая, царапал гвоздем неприличное слово на соседском «бумере», как вдруг его кто-то схватил за шкирятник и начал сильно трясти.
Рерайт: Яша злобно хихикал. Он царапал гвоздем неприличное слово на соседском «бумере». Вдруг его схватили и начали трясти.
5. Использование страдательного залога
Если брать рерайтинг в целом, то можно заметить, что страдательный залог стоит на втором месте по использованию после синонимов. Если Вы пишете рерайт и хотите использовать страдательный залог, то вы просто делаете перестановку сказуемых.
Пример рерайта №5
Оригинал: Бабушка старательно драла уши Яши.
Рерайт: Уши Яши были старательно выдраны бабушкой.
Минус этого способа заключается в том, что при частом его использовании конструкции выглядят несколько криво.
6. Стилистические вставки автора
Это самый вольный способ рерайта, который может себе позволить копирайтер, творчески погружаясь в рерайтинг. Количество этих вставок определяют глубину рерайта.
Пример рерайта №6
Оригинал: Яша прокрался на трибуны болельщиков киевского Динамо и громко крикнул «Спартак чемпион!»
Рерайт: Яша, потеряв страх, пролез на трибуны болельщиков Динамо, взял рупор и с ехидной улыбкой начал орать «Спартак чемпион!»
Общий пример рерайта
В заключение, давайте рассмотрим обобщенный пример рерайта текста, чтобы прочувствовать рерайтинг в комплексе, поскольку самый эффективный рерайт получается, когда комбинируются все вышеперечисленные способы.
Оригинал: Яша старательно выводил баллончиком каждую корявенькую букву имени возлюбленной с высоты 6 этажа на стене белоснежного дома. Снизу за его героическим подвигом наблюдали спасатели, перемещаясь вместе с батутом, милиция и возлюбленная, зеленеющая от злости и сгорающая от стыдобы.
Рерайт: Неровные буквы имени любимой, заботливо выводимые Яшей на стене белого, как снег, здания на уровне шестого этажа, созерцались спасателями, готовыми ловить храброго героя, милицией, готовой его «повязать», и, собственно, той самой любимой девушкой, багровеющей от стыда и гнева.
Резюме: Рерайтинг (и его продукт – рерайт) – это хорошая стартовая площадка для всех начинающих копирайтеров. Однако обратите внимание, что понятия рерайтинг и рерайт связаны друг с другом, а копирайтинг и копирайт – нет. Используя вышеприведенные способы рерайта, Вы сможете внести колорит в свой рерайтинг, подняв его стоимость в глазах заказчика.
Ольга | Мар 4, 2011 | Ответить
Иногда мне кажется, что deja vu совсем не редкость. Только вчера думала о рерайте – а сегодня вижу уже готовую статью :)
SEO Taster | Мар 4, 2011 | Ответить
еще возможно автоматическим переводом:
например с рускокго – английский – французки и руский
Олёша | Мар 4, 2011 | Ответить
С ходу дать «прочувствовать рерайтинг в комплексе» – это мастерство талантливого автора. Примеры великолепные, не меньше. И статья – загляденье!
Даниил, ты писатель мощный и филолог от природы.
Какого черта ты навалял «Филологический педантизм» вообще и с фактическими ошибками в частности?! Не пойму!
Shardakov | Мар 4, 2011 | Ответить
@Ольга
Быть может, это был ментальный посыл? )))
@SEO Taster
Я боюсь представить, что будет на выходе, честно =)
@Олёша
Весьма польщен, но, бьюсь об заклад, в эпистолярном жанре Вы дадите мне фору, особенно с Вашим умением писать не только в строках, но и между ними =)
Что касается филологического педантизма… Мне часто приходится слышать укоры от знакомых дипломированных филологов. А поскольку вместо диплома языковеда у меня дипломы инженера, то следствием таких идейных коллизий становятся посты вроде этого. =)
Олёша | Мар 5, 2011 | Ответить
Если не перпендикулярничать знакомым филологам, они будут лояльней. И каких-нибудь полезностей еще нанесут:)
Wolfx | Мар 5, 2011 | Ответить
Грубо говоря рерайт – пересказ текста своими словами, так ведь?
Shardakov | Мар 5, 2011 | Ответить
@Олеша
Если не будет противоборства, мир канет в Лету… ;)
@Wolfx
Грубо говоря, да =)
Пчеловод | Мар 7, 2011 | Ответить
А я понял так: рерайт – это пересказ текста, который перед глазами на бумажке, только меняешь слова (по вышеназванным способам)…
А если я написал статью своими словами на какой-нибудь популярный вопрос, и суть изложенного совпала с существующим? Это что?
Shardakov | Мар 9, 2011 | Ответить
@Пчеловод
Совпадение =) Аналогичная ситуация: два журналиста описывают одно и то же событие =)
MakeText | Апр 10, 2011 | Ответить
Классные примеры … жалко что машины не могут так делать )
Shardakov | Апр 10, 2011 | Ответить
MakeText, машины могут делать то, что в них закладывают разработчики. Конечно, алгоритмы будут сложнее, но оно того будет стоить. Я, например, сейчас занимаюсь разработкой именно таких алгоритмов =)
em | Июн 10, 2011 | Ответить
Копирайтинг – это хороший рерайт. Ведь мыслей абсолютно уникальных нет ни у кого. Все мы пересказываем друг друга)
Shardakov | Июн 15, 2011 | Ответить
em, да, но любой текст имеет свою структуру и информационное наполнение, которые большинство рерайтеров, собственно, и передирают =)
Светлана | Авг 3, 2011 | Ответить
Спасибо за интересную статью! Давно мучилась вопросом о том, как правильно говорить: рерайт или рерайтинг. Ответ оказался для меня немного неожиданным :) Теперь буду знать.
Shardakov | Авг 3, 2011 | Ответить
Светалана, всегда рад быть полезным =)
Зира | Ноя 22, 2011 | Ответить
По поводу уникальности текста не могу уловить суть. Делаешь рерайт, проверяешь на уникальность, на выходе 95%, хочешь ещё улучшить, меняешь всего одно слово на синоним из подчёркнуты жёлтым, а результат получается противоположным, вместо ожидаемого улучшения уник теперь стал 74%. Почему так получается? Чувствую, что истина где-то рядом, но почему-то ускользает от меня.
Shardakov | Ноя 27, 2011 | Ответить
Зира, дело в том, что программа проверяет контент выборочно по различным кускам текста, поэтому результат каждый раз может быть различным.
litorita | Ноя 29, 2011 | Ответить
Подскажите, пожалуйсат, а рерайт – это законно? Спрашиваю для своей совести.
Shardakov | Ноя 29, 2011 | Ответить
litorita, абсолютно, Ваша совесть может спать спокойно =)
Виталий | Дек 20, 2011 | Ответить
В примере номер два у автора ошибка. В исходнике Яша уже сходил на прогулку, а в выполнении задания прогулка только предполагалась. Слово «сулила» не имеет место быть, ибо теряется смысл текста. а за такую работу большинство заказчиков дадут отказ.
Виталий | Дек 20, 2011 | Ответить
т.е. у автора получается несогласованность первого и второго предложения. Яша, как бы хотел сходить, но в тоже время уже и сходил.
Shardakov | Дек 20, 2011 | Ответить
Виталий, тут можно двояко воспринять. Зависит от момента изложения, который невозможно вырвать из контекста. Так, например, если слово «сулило» в значении «предвещало», а автор оценивает ситуацию уже после того, как Яшу ограбили, то никакого логического несоответствия не наблюдается.
Lalla 78 | Фев 19, 2012 | Ответить
Спасибо за отличную статью, давно отошла от рерайта, тяжело мне это дело дается.
Проще всего написать копирайт, что хочу то и пишу, а тут как собака на привязи…
Но идеи очень хороши ваши, забрала в закладки. Попала к вам с твиттера, теперь пока не перечитаю не уйду.
Еще раз спасибо за много полезной информации.
Shardakov | Фев 20, 2012 | Ответить
Lalla 78, на здоровье! Чувствуйте себя как дома =)
К слову, лично я сам терпеть не могу переделывать тексты, причем, ни свои, ни чужие. Взять мысль и доработать – то да, а искать синонимы, думать об уникальности… брррр… Ни корысти, ни радости ))