SEO-копирайтинг: ключевые моменты при публикации текстов в сети Интернет

Ключевые моменты в SEO-копирайтинге

Создавая тексты для публикации в Интернете, копирайтер должен не просто написать хороший материал для своей целевой аудитории. Он должен написать материал, который полюбят также и поисковые машины. Каким образом этого добиться?

Совсем недавно в статье «Копирайтинг и SEO-копирайтинг» мы начинали рассматривать проблему публикации материалов в сети. В статье упоминалось, что для того, чтобы текст имел успех, необходимо было выполнить два условия:

  1. Написать его качественно для читателя.
  2. Написать его грамотно для поисковых машин.

По поводу первого пункта уже немало написано в статьях «Главный принцип копирайтинга: «перевернутая пирамида», «Что интересно читателям, и как стать интересным для них», «Модель AIDA в копирайтинге» и других.

А вот ряд моментов касательно SEO-копирайтинга мы рассмотрим сегодня. Итак, на что стоит обратить внимание копирайтеру при публикации текстов в сети Интернет…

Рассмотрим ключевые звенья по-порядку:

1. Заголовок веб-страницы

Речь идет не о заголовке статьи, а о заголовке именно страницы. Этот заголовок отображается в левом верхнем углу браузера и заключается между тегами title. В большинстве случаев он совпадает с названием статьи.

Для успешного продвижения материала наличие ключевых слов в заголовке веб-страницы строго обязательно.

Заголовок веб-страницы перенимается поисковыми системами для поисковой выдачи. Вот почему крайне важно написать его грамотно.

2. Описание веб-страницы

Если в первом пункте можно было использовать заголовок, аналогичный названию статьи, то в случае с описанием такой номер не пройдет. Описание – это короткий абзац, заключенный в метатеге с именем description, состоящий в среднем из 150-160 символов.

Если в Ваши обязанности входит только написание текстов, или Вы выполняете заказ для веб-публикации, то просто напишите небольшой абзац описания Вашей статьи. Это станет приятным бонусом для заказчика и произведет на него хорошее впечатление.

Некоторые поисковые системы (например, Google) используют это описание в поисковой выдаче, а некоторые (например, Яндекс) не используют. В любом случае, не лишним будет написать красивое описание, содержащее ключевые слова.

3. Список ключевых слов

Еще один немаловажный момент – список ключевых слов (до 15 штук), характеризующих Ваш материал. Используется в метатеге с именем keywords, не отображается для пользователей, но используется поисковыми системами.

4. Заголовок статьи

Заголовок статьи – это лицо Вашего материала. Как уже было сказано ранее, он может дублировать заголовок веб-страницы.

Как правило, заголовок статьи обрамляется тегами h1 или h2. Если он отличается от заголовка веб-страницы, то по смыслу и ключевым словам эти два заголовка должны соответствовать друг другу.

5. Материал

Не лишним будет отметить, что поисковые системы любят уникальный материал и не любят краденые статьи. Даже если Вы делаете рерайт, поисковые алгоритмы в состоянии вычислить Вас и наказать Вас за это.

Более того, для того, чтобы поисковая система смогла оценить ценность Вашей статьи или заметки, статья не должна быть слишком маленькой. Подробнее о том, какого размера должен быть материал, читайте в статье «Оптимальный размер статьи в копирайтинге»

Крайне желательно использовать в материале подзаголовки, содержащие ключевые слова. Поисковыми машинами это рассматривается как весомый плюс для принятия решения о релевантности Вашего материала.

6. Плотность ключевых слов

Пожалуй, самый известный нюанс в SEO-копирайтинге. Плотность ключевых слов в тексте. Многие начинающие копирайтеры начинают нещадно вставлять ключевые слова куда только возможно, а затем удивляются, почему эффект от их действий прямо противоположный.

Ничего удивительного в этом нет. Просто избыток ключевых слов воспринимается поисковыми машинами как спам, а за спам они наказывают. Вот почему рекомендуется, чтобы ключевые слова занимали примерно 5% объема текста и встречались в различных (естественных) комбинациях.

7. Ссылки

Ссылки – это второе, что делает копирайтинг SEO-копирайтингом. Как правило, в обязанности копирайтера не входит расстановка ссылок, однако не грех поинтересоваться у заказчика, на какие страницы своего сайта он хотел бы сделать перелинковку. Это также произведет хорошее впечатление на заказчика и покажет копирайтера с лучшей стороны.

В таком случае можно будет подобрать удачный контекст для ссылки, в котором она будет смотреться наиболее естественно. Например, подробнее о том, что такое SEO-копирайтинг Вы можете узнать в статье «Копирайтинг и SEO-копирайтинг».

Существует масса других приемов SEO-оптимизации, однако они, по большей части, выходят за рамки данной статьи и относятся именно к SEO. И тем не менее, использование этих базовых принципов SEO-копирайтинга позволит Вам получить большую отдачу от Ваших текстов и повысить Вашу стоимость как копирайтера на рынке труда.

Понравилась статья? Введите Email и узнавайте о новых материалах по почте:

Или поделитесь ей в соцсетях:


Tags: , , , , ,

Category: Основы копирайтинга

Об авторе ()

Даниил Шардаков, профессиональный копирайтер и опытный интернет-маркетолог. Директор лаборатории продающих текстов SHARDEX и эксперт по копирайтингу крупнейшего белорусского рекламного интернет-агентства. Фанатичен. Ставит цели и достигает их. Скептик по натуре и постоянно ищет научное обоснование всему происходящему. Верит только цифрам и фактам. Женат. Обожает приступы энтузиазма и терпеть не может рутину, монотонность и скуку.

Реакции (6)

  1. Токушев Аянбек:

    подкрепил старый материал))) полезная статья!

    Ответить
  2. Екатерина:

    Завтра иду на собеседование на должность «Копирайтер».
    Ваша статья хотя бы конкретно расставила точки над i.
    Удачно зашла, спасибо.

    Ответить
    • Даниил Шардаков:

      Приходите чаще, Екатерина! :)

      Ответить
  3. Виктория П.:

    По поводу плотности ключевых слов — ваяла тоже «солянки» по неграмотности, пока не вычитала формулу.
    Общий объем текста с пробелами х 0,05 и разделить на количество знаков с пробелами в нужном ключевом слове… проще не стало конечно, но хоть понятие о необходимом и достаточном появилось.

    Ответить

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Hide me
от Даниила Шардакова
Имя * Email *
Show me
Читайте ранее:
Модель AIDA в копирайтинге

Модель AIDA – это аббревиатура, которая обозначает модель маркетингового поведения покупателя. Суть ее заключается в 4 словах: (A) "Attention" –...

Закрыть