Нестандартный копирайтинг

Как фрилансеру (копирайтеру) сделать портфолио с нуля, даже без заказов — на примерах

Большинство фрилансеров (и копирайтеров, в частности) не являются техническими специалистами. И сделать портфолио на собственном сайте под силу далеко не каждому. В результате люди размещают свои работы на сайтах бирж, что недальновидно. Посудите сами: потенциальный клиент получает ссылку на портфолио, смотрит его, а затем отправляется смотреть примеры работ других исполнителей. И кого он выберет — еще вопрос.

Но это еще полбеды. Большинство копирайтеров совершенно не умеют оформлять портфолио. 9 из 10 авторов подходят к вопросу так: вот, дескать, я покажу текст, а там потенциальный заказчик пусть сам смотрит, нравится ему работа или нет. При этом люди совершенно не понимают, что большинству заказчиков не нужен просто текст. Им нужно решение тех или иных задач.

  • SEO-специалистам нужен текст по ТЗ, чтобы разместить его на сайте, и он привлекал аудиторию из поисковиков.
  • Предпринимателям нужен коммерческий текст, который будет продавать товары или услуги.
  • Крупной компании нужен имиджевый текст, который будет нравиться директору и, типа, производить впечатление на партнеров и клиентов.

И так далее. Но авторы на биржах этого не учитывают и показывают просто примеры работ, т.е. просто наборы букв. В худшем случае — каждую работу представляет некая абстрактная картинка, при нажатии на которую человек попадает на страницу с еще большей картинкой, где нужно найти ссылку на скачивание документа с материалом (сомневаюсь, что у заказчиков хватает терпения сделать столько телодвижений). В результате портфолио получается абстрактным, малоинформативным и выглядит примерно так.

Типовое портфолио копирайтера

Типовое портфолио копирайтера.

Но и это еще не все. Гораздо хуже обстоит дело у начинающих копирайтеров, у которых еще нет заказов. Здесь вообще замкнутый круг: без заказов нет портфолио, а без портфолио — нет заказов. Что делать? Ответ на этот вопрос я записал в коротком трехминутном видео.

Если времени смотреть нет, то существуют две вещи при создании портфолио, на которые нужно обратить внимание.

Два аспекта при создании портфолио

Первый важный момент: чтобы сделать портфолио Вам не нужны заказы. Хотя бы потому что заказчик может просто не разрешить публиковать классный текст. Вы можете создать примеры работ, решая постановочные задачи. Кроме того, так гораздо проще адаптироваться под потребности целевой аудитории.

Если самостоятельная постановка задач вызывает трудности, есть хитрость. Отправляетесь на биржу, берете задание, и по этому заданию решаете задачу. При этом сдавать работу не нужно. Вы делаете ее для себя. В таком подходе есть сакраментальный смысл. Получается, что не Вы работаете на заказчика, а заказчик — на Вас и Ваше портфолио. В конце концов, он же создал для Вас ТЗ (причем бесплатно), которое стало отправной точкой в решении задачи. И осознание этого факта безумно повышает самооценку.

Когда осознаешь, что не ты работаешь на заказчика, а заказчик - на твое портфолио.

Когда осознаешь, что не ты работаешь на заказчика, а заказчик — на твое портфолио.

Второй важный момент: в портфолио лучше размещать не примеры работ, в которых заказчику еще предстоит разобраться, а кейсы — примеры решенных задач. Так Вы наглядно показываете, что умеете решать проблемы, а значит потенциальному клиенту на порядок проще сделать выбор в Вашу пользу. Давайте покажу на примерах.

Два показательных примера из портфолио копирайтера

Поставьте себя на место заказчика. Хотя, нет. Давайте предметно. Вы — SEO-специалист, и Вам нужен автор, который сможет писать SEO-тексты под нужные Вам поисковые запросы по Вашим ТЗ. В поисках исполнителя Вы открыли портфолио двух исполнителей.

Первое выглядит так.

Просто текст в портфолио. Ни больше, ни меньше.

Просто текст в портфолио. Ни больше, ни меньше.

Как видите, это просто текст. И понять, что здесь к чему непросто. Нужно читать. Нужно вникать. А времени на это нет. И желания — тоже. А теперь сравните со вторым вариантом.

Кейс в портфолио

Кейс в портфолио.

Здесь копирайтер явно показывает, что он умеет решать задачи SEO-специалиста. И такой исполнитель, положа руку на сердце, стоит 10 обычных текстописцев. Чувствуете разницу?

Где сделать портфолио фрилансеру

Хорошо. Допустим. С кейсами все более-менее понятно. Но остается открытым вопрос: где разместить портфолио. На биржах — не лучший вариант, потому что потенциальный заказчик пойдет смотреть конкурентов. Свой сайт делать — это долго, дорого, да и навыки для этого нужны. Готовые конструкторы либо платные, либо имеют ограничения. Да и осваивать их нужно. Что делать?

Для быстрого решения этой задачи, без заморочек, я рекомендую использовать систему Google Сайты. Конечно, идеальный вариант — это свой сайт, на своем доменном имени и платном хостинге. Но если портфолио нужно здесь и сейчас, то на Google Сайтах его можно разместить за 30 минут. Разумеется, при условии, что у Вас есть что размещать. Если нет — смотрите чуть выше в районе картинки с Робертом Дауни младшим.

Как бесплатно разместить портфолио в интернете за 30 минут: по шагам

А теперь — небольшая пошаговая инструкция с наглядным образцом и примерами. Все, что Вам нужно для ее реализации — это учетная запись в Google.

Шаг 1: Заходим на гугл диск и создаем сайт

Для этого вводим в адресной строке drive.google.com. Нажимаем кнопку “Создать” в левом верхнем углу, выбираем “Еще” и Google Сайты.

Создание портфолио в системе Google Сайты

Создание портфолио в системе Google Сайты.

Шаг 2: изучаем элементы и возможности

Перед нами заготовка сайта, которая состоит из шапки и основного контентного поля. В правой колонке элементы, которые мы можем использовать. Поскольку сервис постоянно развивается, со временем здесь будут появляться новые элементы. Но и текущего набора нам хватит за глаза.

Стартовая болванка для будущего сайта

Стартовая болванка для будущего сайта.

Шаг 3: делаем шапку сайта

Я изменил изображение в шапке и текст. В идеале — сделать уникальную картинку, плюс, нарисовать на ней контактные данные, мессенджеры, фотографию и т.д. Мне же все это делать было лень, поэтому я ограничился штатным изображением. Вы сможете сделать лучше.

Шапка портфолио (первый экран)

Шапка портфолио (первый экран).

Шаг 4: заполняем контентную часть

Далее, у Вас карт-бланш. Контентную часть можно заполнять как угодно. Для примера я решил сделать блок “О себе”, где копирайтер может рассказать о своих знаниях, навыках (все это вкупе называется “экспертиза”), убеждениях и просто о том, какой он человек. По желанию можно использовать Why-формулу.

Чтобы реализовать этот блок, я разделил контентную часть на две зоны. В одну добавил фотографию (ее можно либо добавлять как изображение, по ссылке или с Google Диска), либо как файл с компьютера, через инструмент “Загрузить”. Во вторую часть я добавил текстовое описание. А чтобы текст смотрелся веселее, я разбавил его эмодзи.

Блок о копирайтере

Блок «О копирайтере».

Чтобы блоки в контентной части не сливались, я буду разделять их горизонтальной линией и подзаголовками. К слову, блоков может быть сколько угодно, и в них можно размещать любую информацию: цены, награды, дипломы, сертификаты, отзывы и т.д. В качестве демонстрации мы ограничимся лишь несколькими дескрипторами (именно так называются блоки с контентом).

Шаг 5: создаем портфолио

Самый ответственный шаг — это размещение самого портфолио (кейсов или примеров работ). И здесь Google Сайты раскрываются в полной мере, т.к. в них можно быстро размещать контент в разных форматах.

Обратите внимание: каждую работу я публикую не как пример, а как кейс — в виде задачи с описанием решения и демонстрацией результата.
Блок кейсов в портфолио (примеров решенных задач)

Блок кейсов в портфолио (примеров решенных задач).

В данном примере я использую три формата. Первый — текстовый документ из Google Docs. Он интерактивный. В нем можно даже выделить текст или, при желании, перейти на страницу документа (откроется в новом окне). Чуть ниже будет ссылка на сайт, сможете сами все испробовать.

Второй формат — это изображение. Но его для раскрытия кейса недостаточно. Поэтому я в описании решения задачи сделал ссылку на дополнительную страницу, которую создал на этом же сайте (правая колонка, сверху вкладка “Страницы”). На этой странице я описываю кейс подробно и сопровождаю его дополнительными изображениями.

Дополнительное раскрытие кейса

Дополнительное раскрытие кейса.

Наконец, третий формат отображения задач — это презентация из Google Презентаций. Вообще, очень удобный формат, потому что представляет собой слайдер, в котором можно уместить практически любой контент, начиная с отзывов и заканчивая изображениями других кейсов.

Шаг 6: описываем преимущества

В качестве дополнительного блока я сделал блок преимуществ. Пусть, так сказать, у потенциального заказчика будут дополнительные аргументы для принятия решения.

Блок преимуществ

Блок преимуществ.

Шаг 6: призыв к действию и/или контакты

Если посмотреть внимательно на то, что получается, то мы немного перестарались. Вместо обычного портфолио у нас выходит полноценный коммерческий сайт-визитка. А раз пошла такая пляска, то почему бы не сделать все по модели AIDA?

Добавляем призыв и возможность на этот призыв среагировать. По хорошему — здесь должны быть просто контакты. Но я пошел немного дальше и встроил контактную форму (на демо-сайте она неактивна!). Сделать такую же (только рабочую) можно, используя инструмент “Встроить → Встроить код”.

Призыв к действию.

Призыв к действию.

В завершении я вставил нижний колонтитул. Здесь, по хорошему, тоже нужно разместить логотип, контакты. Но я ограничился предупреждением о запрете копирования.

Портфолио целиком

Вот так выглядит портфолио фрилансера (копирайтера) целиком. Конечно, его можно много чем еще дополнить, но это я уже оставляю на Ваше усмотрение.

Портфолио целиком

Сайт с портфолио копирайтера целиком.

Когда все готово, самое время опубликовать сайт, чтобы его мог увидеть любой желающий в интернете. Для этого нажимаем большую кнопку “Опубликовать” в правом верхнем углу. Появляется окно, в котором нужно выбрать настройки приватности и уникальный домен (вида https://sites.google.com/view/ivanovstudio). К слову, по этой же ссылке можете посмотреть сайт “вживую”.

Главные преимущества такого сайта:

  1. Быстро. За полчаса можно создать и запустить страницу с портфолио.
  2. Просто. Не нужны технические навыки. Легко может освоить любой желающий.
  3. Бесплатно. Для кого-то это один из решающих факторов.
  4. Адаптивно. Сайт сразу удобен для просмотра как на компьютерах, так и на смартфонах.
  5. Функционально. Портфолио решает свои задачи и, более того, индексируется поисковыми системами.

Главные недостатки такого сайта:

  1. В самом низу стоит пометка, что портфолио сделано на Google Сайтах
  2. Ограничения штатных функций и возможностей сервиса
  3. Сайт вроде как Ваш, но в то же время Вам не принадлежит (что, впрочем, характерно для любых конструкторов)
  4. Нет красивого домена, хотя это решаемо в перспективе через Google Domains

Достоинства в данном случае явно перевешивают недостатки. Особенно если нужно быстро разместить контент, пока Вы осваиваете HTML, CSS и работу с основными CMS, например, WordPress.

Что еще можно сделать

Если Вам кажется все это простым и понятным, возможно, даже примитивным, то можете усложнить задачу и связать созданный сайт с системой Google Analytics. Выйдет 2 в 1: и польза, и практика интернет-маркетинга. С помощью аналитики Вы можете настроить цели и измерять конверсию. Более того, Вы анализируете, откуда на портфолио приходят люди, как они себя ведут на Вашем сайте, и насколько им вообще все это интересно.

Чтобы связать сайт с метрикой, нужно нажать на значок трех точек, выбрать “Открыть статистику” и связать страницу с идентификатором в Google Analytics. О том, что такое идентификатор, и где его брать, выходит за рамки этой статьи и остается на факультативное изучение. Если интересно — пишите в комментариях, я расскажу.

Связь портфолио с Google Analytics

Связь портфолио с Google Analytics.

Резюме

Любой копирайтер (равно как и любой другой фрилансер) может сделать портфолио в Google Сайтах. По возможностям с полноценным сайтом сравнение не идет, конечно. Однако для быстрого решения задач и размещения контента в Сети вариант более чем подходит. В конце концов, что лучше: потратить 30 минут времени, создать портфолио и работать над привлечением клиентов, параллельно осваивая новые технологии, или потратить месяц на изучение всех возможных систем и сидеть все это время без денег? Ответ каждый выбирает для себя сам.

Сложного, как видите, ничего нет. Но я еще раз призываю: не показывайте просто примеры работ. Показывайте кейсы. Ваши потенциальные заказчики ищут Вас, чтобы решать свои насущные задачи, а не для того, чтобы на досуге почитать пару-тройку гениальных строк.

И, да, для создания портфолио Вам не нужны клиенты. Вы можете создать его сами. Для себя. И, поверьте, оно будет на порядок лучше, чем клиентские проекты.

Словом, пробуйте, и у Вас все получится!

Искренне Ваш, Даниил Шардаков.

Об авторе

Даниил Шардаков

Даниил Шардаков - интернет-маркетолог и копирайтер со стажем 8 лет. Практик. Преподаватель международной IT-академии. Директор лаборатории бизнес коммуникаций. Фанатичен. Скептик по натуре и постоянно ищет научное обоснование всему происходящему. Верит только цифрам и фактам. Женат. Обожает приступы энтузиазма и терпеть не может рутину, монотонность и скуку.

комментарий 31

  • Большое спасибо! Интересный, полезный материал. И лично для меня — очень своевременный: никак не мог заставить себя изучать конструкторы сайтов). Проблему презентации услуг до сих пор решаю на пещерном уровне — рассылкой имейлов в виде «микста» из резюме и компреда. Примеры работы привожу там аналогично — демонстрируя решение задач, но не столько досконально и наглядно, как показали вы. Респект!
    Есть вопрос в связи с тем, что созданный сайт индексируется поисковыми системами. Может есть смысл делать контент с учетом сео — включить в него изначально ходовые пользовательские запросы и тематические слова?

    Ответить
    • Включить можно, но на высокочастотные запросы лучше не рассчитывать, т.к. с высокой долей вероятности у сайтов на доменах второго уровня будет приоритет. Да и конкуренцию никто не отменял. А вот низкочастотники — могут неплохо пройти. Надо тестировать.

      Ответить
  • Спасибо огромное!
    Есть вопрос. А как сделать кейс продающего текста без заказа?
    И немного о прототипах из личного опыта (вдруг кому пригодится). Сначала я радостно поскакала на Гугл докс. Спустя пару часов нервотрепки, до меня окончательно дошло, что этот вариант для людей с прямыми руками, растущими из плечей. Ибо лепка макета в Гугл рисунках требует ювелирной точности движений — лишнее движение мышью, и все уплывает в сторону, либо размазывается отдельный элемент. Всем криворуким товарищам советую Axure. В нем проблема прототипа, живущего своей жизнью, отсутствует, гораздо меньше шансов наломать дров.

    Ответить
    • А какая разница, какой текст? Пусть продающий, это просто задача с набором некоторых исходных данных. Если у Вас нет заказчика и не хватает данных, то ничто не мешает Вам ввести их искусственно. Так даже проще. Только в описании задачи все эти данные нужно перечислить.

      Что до программы для создания прототипов. Здесь уже каждый выбирает по вкусу. Лично мне в Рисунках проще создавать прототип, чем в Аксуре. Да и возможностей по взаимодействию с соавторами больше. Это, скорее, вопрос не прямых рук, а привычки.

      Ответить
  • Здорово!
    Не только я эти Гугло-сайты продвигаю среди новичков и неспособных к освоению СММ.
    Еще в прошлом году написала мануал для чайников «Как я создала сайт-портфолио за 1 вечер», случайно наткнувшись на гугло-сайты. Прикрутила отдельной страницей к портфолио :
    https://sites.google.com/view/velena63

    Народу понравилась идея — все просто и быстро.
    Спасибо за идею как добавить форму обратной связи) а то я даже Гугл-форму пыталась привесить. Протестировала — работает, но неудобно.

    Насчет кейсов — вообще здорово. Переработать и обновить портфолио давно собиралась.

    Ответить
  • Даниил, спасибо за актуальный и мега-полезный материал. Очень вовремя. Как раз сейчас мечусь между разными конструкторами сайтов. В попытках создать сайт. В большинстве своём их бесплатные версии мало пригодны для того, что я хочу сделать. И довольно сложны в освоении. И это занимает кучу времени. Потому что я, скажем так, не технарь. Сделаю сайт в гугле и потихоньку докручу тот, что на своём домене. Скажу пару слов о кейсах. Если на сайтах конкурентов есть хорошие кейсы — беру с них идеи. Учусь, как выполнять работу. Безусловно, сами кейсы не ворую, чтобы выдать за свои. :)

    Ответить
  • Спасибо за ценную статью, Даниил!
    А если специализации разные: например — продающие объявления, поздравления в стихах и прозе на заказ и статьи? Делать одно портфолио или разные?
    Или всё-таки избрать одну нишу и работать в ней?

    На будущее: где и как проще всего создать функциональный сайт-визитку, если в сайтостроении, движках, доменах и хостингах не понимаешь?
    С уважением,
    Майя

    Ответить
    • Майя, где стихи, а где продающие объявления… Ой-вэй… Если действительно хотите работать во всех этих нишах — то действительно нужны не только разные портфолио, но и разные сайты. Представьте ситуацию, когда толстокожий бизнесмен, которому нужны продающие объявления, наткнется на вашем сайте на стихи. Пусть даже они будут очень хороши. Но вряд ли он это оценит, и будет вас воспринимать всерьез как специалиста, который может помочь ему с продажами на сайте

      Ответить
    • О сайтах — подробно вторая часть статьи :) И Захар правильно написал: для кардинально разных направлений нужны разные сайты.

      Ответить
  • Ещё возник вопрос по Сайту в Гугле: можно ли менять текст, добавлять
    кейсы в портфолио? Меняется при этом ссылка (адрес) сайта?
    То есть прошлые клиенты не потеряют сайт из вида после внесённых изменений?

    Ответить
    • Ничего не поменяется. Не переживайте. Если вы меняете мебель в квартире, то адрес остаётся тот же. Так и тут.

      Ответить
      • Захар, какой у Вас образный язык. Мне нравится)). Спасибо за ответ.

        Ответить
    • И снова Захар прав: ссылка остается за сайтом навсегда. А менять текст и добавлять кейсы можно без ограничений.

      Ответить
  • Спасибо большое, Даниил. Очень полезная информация.

    Ответить
  • Спасибо за очень полезную статью! Мне как раз не давала покоя идея собственного сайта. Буду внедрять!

    Ответить
  • Даниил огромное спасибо! Даёте возможность продвигаться и развиваться,с
    уважением Владимир.

    Ответить
  • Даниил, большое спасибо! Вы как всегда вовремя. Планировала найти бесплатный конструктор и заняться сайтом.
    Включилась в работу. Уже часть сайта готова. Потихоньку разбираюсь. Хотела в тексты вставить картинки, но не получается. Загрузила их в изображения, но они не становятся на нужное место. Не получается загрузить кнопки обратной связи. Может подскажите насчет изображений? Не могу понять.
    Спасибо за вашу рассылку. Очень выручает.

    Ответить
    • Работа с текстом и изображением идет блоками. Т.е. чтобы в текст вставить картинку, вам нужно взять блок текста, потом вслед за ним (или сбоку) вставить изображение. Вставить картинку в сплошной текст нельзя, как в Ворде, например (т.е. разрывов блоков не предусмотрено).

      С кнопкой обратной связи не до конца понятно, в чем проблема, поясните, пожалуйста, чуть подробнее.

      Ответить
      • Даниил, спасибо. Я уже разобралась с картинками. Делаю скриншоты или загружаю свои картинки.
        У вас помощница появилась среди читателей. Оставила ссылку со всеми подробностями. Для чайников.

        Ответить
        • Даниил, я неправильно выразилась.— форма обратной связи. «Ведите имя» или «Оставить заявку» Вы загружаете форму из своих изображений или ее можно создать прямо здесь, на сайте?

          Ответить
  • Даниил, пожалуйста подскажите как сделать эту форму активной, чтобы клиент мог ее
    заполнить?

    Ответить
  • Даниил, сайт уже готов. Нажала «Опубликовать.» Ввела Веб-адрес-типа вашего. Пишет: Можно использовать только строчные буквы, цифры и дефис. Внизу ОПУБЛИКОВАТЬ -не активно. Не могу закончить. Подскажите пожалуйста.

    Ответить
  • Даниил, ВСЕ ПОЛУЧИЛОСЬ! Простите за ненужную писанину.

    Ответить
  • Даниил, оказалось что еще не все.

    Чтобы связать сайт с метрикой, нужно нажать на значок трех точек, выбрать “Открыть статистику” и связать страницу с идентификатором в Google Analytics. О том, что такое идентификатор, и где его брать, выходит за рамки этой статьи и остается на факультативное изучение. Если интересно — пишите в комментариях, я расскажу.

    Где взять идентификатор?

    Ответить
  • Даниил здравствуйте!

    Я в настоящем восторге от той мега-полезной информации, которую Вы предоставляете на своем сайте. Даже не описать словами, сколько ценности Вы предоставляете своим читателям. Дело в том, что я узнала о Вас недавно и чисто случайно нашла Ваш сайт. Это настоящий прорыв, потому что в Инете приходиться перекапывать кучу мусора, чтобы найти что-то ценное.

    С копирайтингом я знакома уже почти год и по уши влюблена в эту профессию. Даже есть сертификат об обучении. И действительно, хочу стать классным специалистом копирайтером. Пока просто практикуюсь в написании текстов, чаще для вымышленных персонажей, но, хочется работать с реальными людьми и приносить им практическую ценность. моя трудность в том, что я чувствую себя «многоруким- многоногом», который не знает за что хвататься. Делала платные и бесплатные предложения разным заказчикам, но не сросталось.
    У меня нет четкой системы действий. И в связи с этим понимаю, что нужно дальнейшее обучение. Скажите Даниил, может Вы проводите платное обучение? Извините, может это надо было в личку, но не нашла куда написать.

    Ещё раз спасибо, за практическую пользу.

    Ответить
    • Пока не провожу. Но Вы можете посмотреть мой YouTube-канал. Там как раз появилось кое-что новое. :)

      Ответить
      • Спасибо Даниил, буду применять Ваши советы!

        Ответить
  • Чтобы связать сайт с метрикой, нужно нажать на значок трех точек, выбрать “Открыть статистику” и связать страницу с идентификатором в Google Analytics. О том, что такое идентификатор, и где его брать, выходит за рамки этой статьи и остается на факультативное изучение. Если интересно — пишите в комментариях, я расскажу.
    Даниил, хотелось бы дело довести до конца. Подскажите пожалуйста насчет идентификатора.

    Ответить

Поделитесь мнением