Секреты копирайтинга

Оптимальный размер статьи в копирайтинге

Оптимальный размер текста в копирайтинге

Один из самых актуальных вопросов, с которым сталкивается каждый копирайтер, – это «Какой должен быть оптимальный размер статьи и других материалов в копирайтинге?». Однозначного ответа, ясное дело, нет, но давайте, все же, попробуем в этом разобраться.

Как уже было ранее сказано в статье «Копирайтинг: как упростить текст», копирайтинг – это искусство компромисса между информативностью текста и объемом этого текста.

Рассмотрим более подробно:

  1. Любая статья в копирайтинге несет какой-то смысл.
  2. Любая статья должна выполнять поставленную перед ней задачу.
  3. Размер статьи не зависит напрямую от ее информативности.

Встает вопрос: как связать размер статьи и информативность? Ответ зависит от факторов, которые ограничивают копирайтера:

  • Требования по SEO-копирайтингу
  • Требования к количеству символов от заказчика
  • Особенности аудитории

С SEO-копирайтингом все ясно. Нужная плотность ключевых слов (порядка 5%), сам текст в районе 300-500 слов в общем объеме. Это делается, в первую очередь, для поисковых машин, чтобы они считали текст релевантным и полезным для пользователя.

Требуемый размер статьи со стороны заказчика диктуются не только собственными соображениями того, кто платит, но и условиями размещения материала. Это актуально, если нужно разместить статью на специальных веб-сервисах, в которых нужно уложиться в заданное число знаков. Или нужно написать рекламный материал для газеты, журнала или буклета.

Один из самых важных факторов – это особенности аудитории, для которой Вы пишете. Одно дело, если Вы пишете статью для подростков об опасности СПИДа, которых обилие текста напрягает. И совсем другое дело, если Вы пишете статью научно-популярного характера для более взрослой аудитории, которая заинтересована в получении большего числа подробностей.

Размер статьи в первом и во втором случае будет сильно отличаться. Правда, во втором случае, стоит тоже знать меру.

Например, если Вы пишете рекламную статью о роботе-уборщике, подробно описываете его функции и возможности, которые интересны читателям, то вряд ли стоит включать в статью используемые роботом алгоритмы и детальные технические характеристики.

Основную мысль любого текста можно выразить в нескольких предложениях. Но не всегда краткость – сестра таланта. Если материала будет слишком мало, читатель не сможет полностью удовлетворить свой информационный голод. Однако если информации будет слишком много – читатель устанет, так и не дочитав до конца.

Еще один важный момент – это информативность. Можно лить много воды, но если текст не будет нести никакой смысловой нагрузки, он будет неинтересен для читателя.

Чтобы ответить на вопрос, каким должен быть размер статьи в каждом конкретном случае, можно использовать следующую методику:

  1. Если есть технические ограничения (например, по количеству символов), то исходить нужно из них.
  2. Делая поправку на место расположения и вид текста (заметка, письмо, рекламный обзор), стоит определять размер статьи, исходя из пожеланий заказчика, стиля письма копирайтера и места размещения индивидуально.
  3. Если технических ограничений нет, можно принять за средний размер статьи 300-500 слов. Это приблизительно страница текста. Этого должно хватить на то, чтобы раскрыть большинство вопросов, адаптировать текст под поисковые системы и при этом не утомить читателя.
  4. Делая поправку на аудиторию, можно текст либо сократить до 150-200 слов, либо, наоборот, увеличить до 600-800 слов в среднем.
  5. Если размер статьи выходит очень большим, стоит разбить его на несколько частей и выпускать в виде нескольких статей.

Любая статья должна в идеале быть как шар. Это значит, что она должна раскрывать тему, не оставляя никаких дополнительных вопросов у читателя.

Давайте рассмотрим пример.

Допустим, Ваша статья рекламирует услуги медицинского центра M через Интернет.

Читатель из Вашей статьи должен узнать:

  • Что именно за услуги ему будут оказаны?
  • Где ему их окажут?
  • Как ему связаться с этим центром?
  • Почему он должен выбрать именно рекламируемые Вами услуги?

Поскольку клиентура медицинского центра, а значит, и Ваша аудитория может быть совершенно любой, то средний размер статьи в этом случае можно сделать в районе 300-400 слов. Этого хватит более чем, чтобы ответить на все вышеперечисленные вопросы и сделать текст по-настоящему сильным.

В заключение стоит отметить, что немалую роль в размере статьи играет не только количество слов, но и ее форматирование (о том, как форматировать статью, можно узнать в материале «Копирайтинг: улучшаем читабельность текста»).

Об авторе

Даниил Шардаков

Даниил Шардаков - интернет-маркетолог и копирайтер со стажем 8 лет. Практик. Преподаватель международной IT-академии. Директор лаборатории бизнес коммуникаций. Фанатичен. Скептик по натуре и постоянно ищет научное обоснование всему происходящему. Верит только цифрам и фактам. Женат. Обожает приступы энтузиазма и терпеть не может рутину, монотонность и скуку.

комментариев 10

  • […] интересует, улучшить читабельность текста, выбрать оптимальный размер статьи, но… Если Вы пишете продающий текст, то нужно знать […]

    Ответить
  • Как писать научный текст в копирайтинге – научный стиль: примеры и рекомендации. | Shard-Copywriting.Ru:

    […] важному правилу, которое уже было затронуто в статье «Оптимальный размер статьи в копирайтинге»: он «должен быть как шар». Иными словами, Ваш […]

    Ответить
  • так я не пойму, слов должно быть 300-400. А если слова все длинные? Т.е. имеется в виду, имеет ли значение количество знаков?

    Ответить
    • @madrock

      Берется среднее число слов. Все они быть длинными не могут, потому что есть союзы, предлоги, местоимения и пр. Привязки к символам нет по той причине, что для SEO важны, в первую очередь, слова, а не символы.

      Ответить
  • Толковые разъяснения. Только не понятно, 300-500 слов это статистика статей копирайта?

    Ответить
    • @Николай

      Копирайт — это защита авторских прав, которая к написанию текстов не имеет никакого отношения =)

      300-500 слов — это средний размер статьи, от которого можно отталкиваться. Его будет достаточно для поисковых систем, если Вы «затачиваете» статью под запрос, и достаточно для того, чтобы не утомить Вашего читателя, дав ему всю необходимую информацию.

      Ответить
  • […] важному правилу, которое уже было затронуто в статье «Оптимальный размер статьи в копирайтинге»: он «должен быть как шар». Иными словами, Ваш текст […]

    Ответить
  • У меня заказы в среднем по 2000 символов… И я считаю, что серьезная статья около того…

    Ответить
    • Бывают статьи и намного больше. Хотя основной размер от 2000 до 5000 знаков. Хотя если нужно полностью раскрыть тему, то намного больше.

      Ответить
  • Добрый день, а мне не хватает заданного объема. Дают очень широкие темы: «Бухучет для чайников», «Налоги на пальцах», а кол-во знаков ограничили 4000. Не представляю, как можно понятно и подробно все рассказать в таком сжатом объеме. Как найти компромисс и удовлетворить читателя и заказчика?

    Ответить

Поделитесь мнением