Оптимальный размер статьи в копирайтинге

Один из самых актуальных вопросов, с которым сталкивается каждый копирайтер, – это «Какой должен быть оптимальный размер статьи и других материалов в копирайтинге?». Однозначного ответа, ясное дело, нет, но давайте, все же, попробуем в этом разобраться.

Как уже было ранее сказано в статье «Копирайтинг: как упростить текст», копирайтинг – это искусство компромисса между информативностью текста и объемом этого текста.

Рассмотрим более подробно:

1. Любая статья в копирайтинге несет какой-то смысл.
2. Любая статья должна выполнять поставленную перед ней задачу.
3. Размер статьи не зависит напрямую от ее информативности.

Встает вопрос: как связать размер статьи и информативность? Ответ зависит от факторов, которые ограничивают копирайтера:

• Требования по SEO-копирайтингу
• Требования к количеству символов от заказчика
• Особенности аудитории

С SEO-копирайтингом все ясно. Нужная плотность ключевых слов (порядка 5%), сам текст в районе 300-500 слов в общем объеме. Это делается, в первую очередь, для поисковых машин, чтобы они считали текст релевантным и полезным для пользователя.

Требуемый размер статьи со стороны заказчика диктуются не только собственными соображениями того, кто платит, но и условиями размещения материала. Это актуально, если нужно разместить статью на специальных веб-сервисах, в которых нужно уложиться в заданное число знаков. Или нужно написать рекламный материал для газеты, журнала или буклета.

Один из самых важных факторов – это особенности аудитории, для которой Вы пишете. Одно дело, если Вы пишете статью для подростков об опасности СПИДа, которых обилие текста напрягает. И совсем другое дело, если Вы пишете статью научно-популярного характера для более взрослой аудитории, которая заинтересована в получении большего числа подробностей.

Размер статьи в первом и во втором случае будет сильно отличаться. Правда, во втором случае, стоит тоже знать меру.

Например, если Вы пишете рекламную статью о роботе-уборщике, подробно описываете его функции и возможности, которые интересны читателям, то вряд ли стоит включать в статью используемые роботом алгоритмы и детальные технические характеристики.

Основную мысль любого текста можно выразить в нескольких предложениях. Но не всегда краткость – сестра таланта. Если материала будет слишком мало, читатель не сможет полностью удовлетворить свой информационный голод. Однако если информации будет слишком много – читатель устанет, так и не дочитав до конца.

Еще один важный момент – это информативность. Можно лить много воды, но если текст не будет нести никакой смысловой нагрузки, он будет неинтересен для читателя.

Чтобы ответить на вопрос, каким должен быть размер статьи в каждом конкретном случае, можно использовать следующую методику:

1. Если есть технические ограничения (например, по количеству символов), то исходить нужно из них.
2. Делая поправку на место расположения и вид текста (заметка, письмо, рекламный обзор), стоит определять размер статьи, исходя из пожеланий заказчика, стиля письма копирайтера и места размещения индивидуально.
3. Если технических ограничений нет, можно принять за средний размер статьи 300-500 слов. Это приблизительно страница текста. Этого должно хватить на то, чтобы раскрыть большинство вопросов, адаптировать текст под поисковые системы и при этом не утомить читателя.
4. Делая поправку на аудиторию, можно текст либо сократить до 150-200 слов, либо, наоборот, увеличить до 600-800 слов в среднем.
5. Если размер статьи выходит очень большим, стоит разбить его на несколько частей и выпускать в виде нескольких статей.

Любая статья должна в идеале быть как шар. Это значит, что она должна раскрывать тему, не оставляя никаких дополнительных вопросов у читателя.

Давайте рассмотрим пример.

Допустим, Ваша статья рекламирует услуги медицинского центра M через Интернет.

Читатель из Вашей статьи должен узнать:

• Что именно за услуги ему будут оказаны?
• Где ему их окажут?
• Как ему связаться с этим центром?
• Почему он должен выбрать именно рекламируемые Вами услуги?

Поскольку клиентура медицинского центра, а значит, и Ваша аудитория может быть совершенно любой, то средний размер статьи в этом случае можно сделать в районе 300-400 слов. Этого хватит более чем, чтобы ответить на все вышеперечисленные вопросы и сделать текст по-настоящему сильным.

В заключение стоит отметить, что немалую роль в размере статьи играет не только количество слов, но и ее форматирование (о том, как форматировать статью, можно узнать в материале «Копирайтинг: улучшаем читабельность текста»).