Рубрики
Основы копирайтинга

Как стать копирайтером с нуля и без образования: пошаговая инструкция

Новички часто спрашивают: «Как стать копирайтером, если нет профильного образования?» И вообще, можно ли освоить копирайтинг, чтобы зарабатывать с его помощью деньги если ты, скажем, не филолог и не лингвист? Отвечаю: копирайтинг к филологии имеет такое же отношение как брейк-данс к балету, то есть буквы общие, но суть совершенно разная. И, да, любой человек может стать копирайтером с нуля, если будет знать основы, с чего начать. Правда, здесь не все так просто, как рассказывают в интернете, поэтому мы сейчас с Вами будем расставлять все точки над «ё». А чтобы было проще — представим все в виде пошаговой инструкции.

Многие люди хотят стать копирайтерами, совершенно не понимая, что это такое, и что их ждет. То есть как: они представляют примерно, что это удаленная работа, когда, мол, сиди дома или еще где-нибудь, пиши себе тексты в интернете и получай за это деньги. На биржах или еще где. Вроде ничего сложного, если в школе по сочинениям были пятерки, да? А вот и нет. И это первая вещь, которую нужно понять и принять. Сами тексты никому не нужны. Это просто безликая масса тысяч знаков, связанных в слова и предложения. Платят за нее деньги только тогда, когда в этом есть хоть какой-то коммерческий смысл. Поэтому…

Шаг 1. Понять, что такое копирайтинг на самом деле

99% людей не знают, что такое копирайтинг и считают, что это написание текстов или статей за деньги на биржах. Это чушь несусветная, и если Вы давно читаете этот блог, то знаете, почему. Мы подробно этот вопрос разбирали в этих материалах:

Если нет времени или желания читать большие материалы, то вот короткий видеоурок.

Теперь о биржах. Настоящие копирайтеры никогда на них не работают. Более того, те люди, которые там работают, практически навсегда лишают себя возможности войти в настоящий копирайтинг. О том, почему, я подробно написал в этих двух статьях.

Если после прочтения всех этих публикаций Вам все еще интересно стать копирайтером, то переходим к следующему шагу.

Шаг 2. Забыть про биржи раз и навсегда

Из материалов по ссылкам Вы уже знаете, что копирайтинг бывает дешевым и дорогим. Дешевый — это когда сутки на пролет нужно генерировать бесполезную текстовую массу за копейки. От такой работы нет ни корысти, ни радости — только выгорание, разочарование и подрыв здоровья. В 99% случаев.

В дорогом копирайтинге все куда интереснее, прибыльнее и приятнее, но есть нюанс: нужно многому научиться. Это отдельная ниша со своими законами, принципами, подводными камнями.

Шаг 3. Понять, что классическое образование не поможет

Высшего образования по копирайтингу нет. Ему не учат ни в школе, ни в институтах. Равно как не учат зарабатывать деньги. Это надо понять и принять. И в первую очередь потому что классическое образование на постсоветском пространстве направлено на заучивание, а не на прикладное решение задач.

Если у человека есть высшее филологическое образование, то для копирайтинга это, скорее, минус, потому что филологи слишком цепляются за текст и упускают из виду общую систему. Единственное, что помогает — это высшее техническое образование, потому что в нем прививается системный подход. Но у технарей другая беда — они в большинстве своем не умеют писать для людей. Для машин — да, для таких же технарей — да. Но не для простых обывателей.

Чтобы стать настоящим копирайтером нужно уметь видеть систему, решать задачи и работать сразу в трех областях.

  • Психология, потому что любой текст копирайтера — это работа с аудиторией, живыми людьми и их ценностями.
  • Маркетинг, потому что в большинстве случаев копирайтер решает коммерческие задачи.
  • Тексты, как носитель информации. Но даже здесь тексты в копирайтинге не пишутся с чистого листа — им предшествует анализ, а потом на базе анализа создаются прототипы — макеты будущих страниц, статей и т.д.

Шаг 4. Выбрать направление

Копирайтинг — довольно широкая область, и многие копирайтеры выбирают свою специализацию. Это можно сравнить с медициной: есть врач общей практики, а есть хирург, офтальмолог или ЛОР. Посмотрите на рисунок ниже — на нем основные направления, которые пользуются популярностью в Рунете. Есть, конечно, и другие, типа чат-ботов, текстов для социальных сетей, но это, скорее, экзотика.

Основные направления, чтобы стать копирайтером в Рунете.
Основные направления копирайтинга в Рунете.

Давайте вкратце пробежимся по каждому из направлений.

  1. Прототипы. Это макеты будущих текстов с заглушками под изображения, кнопки и другие интерактивные элементы. Если Вы не знаете, с чего начать — начните с них. Прототипы развивают не только навыки копирайтинга, но и маркетинговое, и структурное, и пространственное мышление.
  2. Коммерческие предложения — это тексты, которые используются для активных продаж в B2B-сегменте. О том, как их писать, подробно написано здесь.
  3. Email-маркетинг. Отдельное сложное, но прибыльное направление по настройке и ведению электронных рассылок, которое многие копирайтеры выбирают своей смежной специализацией.
  4. Рекламные объявления для публичных досок типа Avito, OLX и др. Одно из самых простых и потому популярных среди новичков направлений. Подробнее о том, как составлять такие объявления — тут.
  5. Скрипты — речевые конструкции, что и как говорить менеджерам по продажам. Сложное, но дорогое направление. Подробнее о нем — в этой статье.
  6. Контент-маркетинг — статьи и другие публикации на базе стратегии. Многие копирайтеры также любят это направление, потому что с его помощью можно зарабатывать деньги без заказчиков. Подробности в этой большой статье.

К слову, о контент-маркетинге и статьях. На YouTube я как раз выложил второй свой курс, о том, как освоить статьи и зарабатывать на них без бирж, посмотрите.

Общим для всех ниш будет системный подход и базовый маркетинговый анализ. Далее, когда Вы выбрали направление, самое время переходить к пятому шагу.

Шаг 5. Практиковать решение задач

Копирайтинг — это не теория, это постоянная практика решения задач и набивание руки. Поэтому чтобы стать хорошим копирайтером, нужно потратить не одну тысячу часов, разрабатывая тексты по выбранному направлению.

Говорят, чтобы стать экспертом в отрасли, нужно посвятить практике в ней не менее 10 000 часов. Не знаю, наработал я свои часы или нет, стал экспертом или нет, но в одном уверен точно — это правда.

Обратите внимание: практика — это всегда разработка текстов по условиям исходных данных. Самообразование, просмотр курсов и чтение книг практикой не являются. Это теория. Она, конечно, тоже нужна и важна, но ее после усвоения нужно обязательно закреплять. К слову, в теоретическом плане могу порекомендовать неплохую книгу-курс от Вашего покорного слуги. В ней собрана вся необходимая база. Полный обзор книги — здесь.

Книга "Копирайтинг с нуля" Даниила Шардакова
Книга-курс «Копирайтинг с нуля» Даниила Шардакова

Практика несет для Вас еще одну ценность. Когда Вы постоянно решаете задачи, у Вас автоматически появляется портфолио. И, главное: для этого Вам вовсе не нужны клиенты. О том, как правильно создавать портфолио и размещать его в интернете, даже если у Вас нет своего сайта, я написал в этой подробной инструкции.

Шаг 6. Начать зарабатывать

Спустя примерно 3-4 тысячи часов практики можно уже начинать браться за коммерческие заказы. При основательном подходе к этому моменту должно быть достаточно знаний и навыков для решения типовых задач копирайтера.

Если Вы хотите начать зарабатывать копирайтингом как можно скорее, то придется окунуться в омут с головой и начать двигаться по пирамиде Дилтса. Я подробно написал о ней в этой статье. Или можете посмотреть короткое видео на эту же тему.

Многие начинающие копирайтеры допускают ошибку: начинают активно общаться в сообществах и на форумах копирайтеров. Посмотрев видео, Вы поймете, в чем эта ошибка заключается.

Если Вы не хотите работать с клиентами, то можете выбрать альтернативное направление. Например, начать вести свой блог, чтобы зарабатываете на нем параллельно вместе с развитием навыков. И это очень важный момент: хорошие копирайтеры никогда не работают только на клиентов. Потому что клиенты — это, конечно, хорошо, но они приходят и уходят. Если работать на заказчиков всю жизнь — это все равно что наполнять бездонную бочку. Чтобы прокормиться хватит, но никто не вечен, и ближе к пенсии хочется чего-то спокойного и своего. Желательно не только для души, но и с пассивным доходом.

Вот почему, если Вы всерьез настроены стать копирайтером, старайтесь думать на перспективу, и не только о заказчиках, но и в первую очередь о себе. Сможете позаботиться о себе и заработать для себя денег без заказчиков — сможете сделать то же самое и для них. От этого Ваша ценность только возрастет.

Трудно ли стать копирайтером, и с чего начать

Копирайтинг — это такое же направление как программирование или юриспруденция. Здесь есть свои тонкости и нюансы, вещи, которые нужно знать и уметь. Это и не сложно, и не легко. Но важно понимать, что для освоения копирайтинга нужно время и силы. С наскока освоить его вряд ли получится. Только если пойти на биржи, но мы с Вами уже выяснили, что биржи — это не наш вариант, верно?

Вас сейчас может волновать еще один вопрос: а с чего, собственно, начать. Начните с этой статьи. А если чувствуете страх и неуверенность, то знаете, это нормально. Справиться с ними Вам помогут эти 12 методик.

На этом все. Любой марафон начинается с первого шага, а пошаговый алгоритм у Вас уже есть. Начните, и у Вас все получится!

А если вдруг возникнут вопросы — задайте их в комментариях.

Искренне Ваш, Даниил Шардаков.

Автор: Даниил Шардаков

Даниил Шардаков - инженер, интернет-маркетолог, и копирайтер. Практик. Ведущий преподаватель международной IT-академии в Минске. Основатель лаборатории бизнес-коммуникаций и института бизнес-копирайтинга.

Мои услуги | Обучение копирайтингу

16 ответов к “Как стать копирайтером с нуля и без образования: пошаговая инструкция”

Хорошие копирайтеры в цене!

Ответить

Очень полезная статья, единственный вопрос по поиску себе учителя, каким образом это возможно сделать и то будет ведь платно? На вряд ли профессиональный копирайтер будет тебя учит бесплатно))), или есть другие способы?, подскажите))

Ответить

Даниил и так дал 4 бесплатных видео курса по копирайтингу на ютубе, и постоянно пополняет блок полезными статьями по этой теме. Профессиональный копирайтер, который учит бесплатно. Подсказал

Ответить

Доброго вам дня. отличная статья. все долго думал, да и до сих пор продолжаю это делать, стать копирайтером или нет. все-таки я начал. есть заказы, есть сроки и т.д. очень хочется владеть этим навыком профессионально, так все еще интернет у нас не развит, а когда начнется крутиться по полной, то мы там будем. спасибо еще раз.

Ответить

статья, как и все остальные, очень познавательная и доступная, спасибо! у меня, к счастью, способность к копирайту нашел мой давний друг, у него есть свои проекты, которые он мне предложил наполнять. очень ему благодарна. начала с рерайта, а он настоял чтоб училась дальше. большое ему и Вам, Даниил, спасибо. очень нравится моя работа!

Ответить

Вдохновляющая речь, спасибо. А я то думала, что на копирайтера мне придётся где-нибудь специально учиться.

Ответить

Краткая, емкая статья. И рекомендации мне нравятся, все логично и понятны необходимые зоны роста, только вот в какой последовательности имеет смысл совершать эти шаги. У всех по-своему? Накапливаешь ресурсы постепенно, и в какой-то момент выстрелишь для реальной работы с заказчиком…
Даниил, а в чем цель регистрации на бирже в конечном итоге, в практике по ходу развития как веб-автор (хотя известно, что у всех состоявшихся копирайтеров есть аккаунт на биржах)? Блог, совместный проект, учитель — понятно для чего. И блог желательно в какой тематике?
Спасибо за ваш труд.

Ответить

Статья очень старая. Часть информации неактуальна. например, сейчас я настоятельно не рекомендую регистрироваться на биржах. И вот почему:
https://shard-copywriting.ru/atypical-copywriting/10-reasons

К слову, у меня на биржах аккаунтов нет.

Что касается Вашего основного вопроса, то здесь все зависит от Ваших исходных данных и того, в чем Вы хотите развиваться. Например, у меня блог о копирайтинге, потому что я этим занимаюсь большую часть времени.

Если бы продолжил карьеру инженера, завел бы блог по радиоэлектронике и программированию микроконтроллеров. Вариантов масса.

Ответить

Госпади, ваши статьи —
это зачитаться! Режим дня сбит с толку, а руки сами тянутся к следующей и следующей статье! Благодарю за труд!

Ответить

Ничего не понимаю. Статья пришла 9 марта 2020, а комментарии старые. 2011 года.

Ответить

Изначально статья была написана в 2010 году. Но за 10 лет она несколько устарела, да и я ума набрался, потому решил ее полностью переписать с нуля и актуализировать. 9 марта закончил и опубликовал.

Ответить

Здравствуйте!
Каких иностранных копирайтеров вы знаете, которые как и Вы ведут свой блог/ютуб канал?

Ответить

К сожалению, я не слежу за современными иностранными копирайтерами, поскольку многие их техники и подходы требуют существенной адаптации под славянский менталитет. Вместо этого куда эффективнее следить за психологами, социологами, психотерапевтами и нейрофизиологами.

Но три имени, однозначно, посоветовать могу: Джон Кейплз, Джозеф Шугерман и Гари Хэлберт.

Ответить

Здравствуйте, Даниил. Спасибо за статью. Немного не понятно про практику — где взять практические задачи без заказчиков? Как наработать эти 2-3 тысячи часов практики, чтобы можно было без страха начать работать с заказчиками?

Ответить

Здравствуйте, Даниил!
Спасибо Вам большое за статьи, очень здорово все написано, сильно вдохновляет) начинаю с нуля) думаю, что все получится! Спасибо ещё раз за огромный труд!

Ответить

Добрый день, Даниил!
Только начинаю обучение и хочу спросить: свой блог это обязательное условие? Не умею вести блог, у меня даже инстаграмма нет. Можно ли зарабатывать без ведения блога и ютуб-канала?

Ответить

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *